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一方面是旅游市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，另一方面則是各方對(duì)景區(qū)門(mén)票不斷漲價(jià)的關(guān)注。多方信息顯示，旅游行業(yè)正面臨著重要轉(zhuǎn)型的契機(jī)，單一的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”已難以實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的可持續(xù)增長(zhǎng)，增強(qiáng)包括文化創(chuàng)意在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的打造，應(yīng)成為旅游市場(chǎng)走向成熟的關(guān)鍵。
今年的國(guó)慶長(zhǎng)假使不少旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了門(mén)票收入的大豐收，但即使如此，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”卻在經(jīng)歷新變化。根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的報(bào)告，國(guó)慶節(jié)期間納入全國(guó)假日旅游統(tǒng)計(jì)預(yù)報(bào)體系的124個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待3169萬(wàn)人次，門(mén)票收入16．04億元。但對(duì)比去年同期可以發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶長(zhǎng)假游客人數(shù)在略有增長(zhǎng)的同時(shí)，門(mén)票收入?yún)s出現(xiàn)明顯下降。
據(jù)了解，這是十一黃金周景點(diǎn)門(mén)票收入首現(xiàn)下滑，其透露出的信號(hào)表明，隨著游客出游意識(shí)的不斷成熟，旅游市場(chǎng)正發(fā)生重大轉(zhuǎn)型。這對(duì)旅游行業(yè)提出了新要求，一方面，旅游景區(qū)需要從單純的門(mén)票收入向融吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的綜合方向轉(zhuǎn)變。另一方面，需要?jiǎng)?chuàng)新旅游文化，通過(guò)增加文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)提升文化內(nèi)涵，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)空間。
相關(guān)專(zhuān)家指出，運(yùn)用創(chuàng)意手段突破傳統(tǒng)，展現(xiàn)文化之美，越來(lái)越成為景區(qū)展現(xiàn)軟實(shí)力的方向。目前部分城市已在這方面進(jìn)行了積極探索，其中列入聯(lián)合國(guó)遺產(chǎn)名錄的平遙古城的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。據(jù)悉，大型實(shí)景演出項(xiàng)目《又見(jiàn)平遙》2011年10月正式落戶(hù)平遙，2013年2月18日正式首演。與以往“印象”系列實(shí)景演出所不同的是，《又見(jiàn)平遙》突破了原來(lái)利用山水實(shí)景的布景，而是挪到了室內(nèi)，并把古城的元素和演出有機(jī)地融合在一起。這不僅提升了游客的旅游體驗(yàn)，帶來(lái)了“平遙熱”，還大大增加了游客留宿率，并帶動(dòng)了衣、食、住、行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
專(zhuān)家指出，利用傳統(tǒng)文化資源，深化旅游參與體驗(yàn)設(shè)計(jì)，可以為體驗(yàn)式文化旅游帶來(lái)突破性發(fā)展。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確指出，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)。加強(qiáng)自然、文化遺產(chǎn)地和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用，大力發(fā)展紅色旅游和特色文化旅游，推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設(shè)文化旅游精品。
不過(guò)，文化旅游創(chuàng)意必須因地制宜，而如何發(fā)揮自身旅游資源特色，做到獨(dú)特的文化創(chuàng)意，則是各景區(qū)今后需要長(zhǎng)期摸索和努力的任務(wù)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，《又見(jiàn)平遙》取得了觀眾的認(rèn)可，但其成功模式能否復(fù)制則需要業(yè)界深入思考。有品質(zhì)的文化體驗(yàn)是無(wú)法取代的，當(dāng)前旅游市場(chǎng)趨于年輕化、散客化、自助化的出行方式及游客與目的地居民日常生活的接觸與共享漸成風(fēng)尚，如何讓創(chuàng)意旅游借機(jī)壯大，需要更多的探索。
