作為2024-2025賽季短道速滑賽場的重頭戲，2025年國際滑聯(lián)世界短道速滑錦標(biāo)賽將于3月14日在首都體育館揭幕。近日，賽事門票正式開售，票價從100元到900元共5個票檔。記者從組委會獲悉，本次比賽門票銷售火爆，多個場次門票已經(jīng)售罄。隨著北京冬奧會等國際大賽的成功舉辦，首都觀眾對于家門口的高水平賽事的熱情愈發(fā)高漲。

以高水平賽事為引領(lǐng)的賽事經(jīng)濟，已逐漸成為我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是促進(jìn)體育消費的重要途徑。今年全國兩會期間，多位代表委員聚焦體育產(chǎn)業(yè)如何促進(jìn)消費建言獻(xiàn)策，期冀將體育產(chǎn)業(yè)打造成為新的經(jīng)濟增長點。加強體育消費政策引導(dǎo)，打造特色體育賽事，創(chuàng)新體育消費模式，激發(fā)人民群眾參與體育活動和體育消費的熱情，已逐漸成為中國體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的共識。

市場規(guī)模不斷擴大

一場融合體育與時尚的活動——2025年浙江（杭州）國際時尚體育周，將于4月30日至5月5日在杭州上演。據(jù)記者了解，此次體育周將以體育為載體，實現(xiàn)時尚、科技、文化深度融合與互動。浙江省體育局副局長廖洪鈺對記者表示：“國際時尚體育周通過打造運動國貨‘潮牌、潮品’，推薦‘潮玩、潮運動’，充分展示浙江乃至中國前沿的時尚體育，擴大體育服務(wù)消費，促進(jìn)體育經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”

不止浙江，今年以來，全國多個省市都推出了以體育賽事活動為引領(lǐng)的體育消費季主題活動，以此拉動整體消費的增長。

全國人大代表、張家口市體育局局長郭志煒表示，近年來張家口扎實做好冰雪文章，深入打造國際冰雪運動與休閑旅游勝地，發(fā)展新興項目，豐富業(yè)態(tài)供給，優(yōu)化競賽表演，厚植冬奧文化培養(yǎng)觀賽習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季張家口崇禮接待游客441.22萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入52.43億元。

曾擔(dān)任過湖北省體育局副局長的全國政協(xié)委員丁亞琳，近年來一直積極為推進(jìn)全民健身、助力全民健康而不遺余力。她今年建議“賽事經(jīng)濟應(yīng)該更好地服務(wù)于提振消費需求”，呼吁將體育融入經(jīng)濟社會發(fā)展大局，推動體育強國建設(shè)，“當(dāng)前賽事經(jīng)濟呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，成為擴大內(nèi)需促進(jìn)消費的重要抓手”。

今年的政府工作報告提出要實施提振消費專項行動，并指出要釋放文化、旅游、體育等消費潛力。據(jù)上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院發(fā)布的《2024年體育消費報告》顯示，目前我國體育消費市場規(guī)模約為1.5萬億元，體育消費已成為與旅游、文化、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)并駕齊驅(qū)的“六大消費領(lǐng)域”之一。

中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，隨著我國逐漸成為全球最大的體育消費市場之一，我國現(xiàn)階段的體育消費市場呈現(xiàn)出四大趨勢：一是體育消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，體育消費人群顯著增長，人均體育消費金額持續(xù)提高；二是體育消費新業(yè)態(tài)不斷豐富；三是體育消費新場景不斷涌現(xiàn)；四是體育消費新模式不斷拓展，“體育+健康、體育+旅游、體育+教育”等經(jīng)濟潛力得到加速釋放。

制約因素仍然存在

雖然我國的體育消費規(guī)模不斷擴大，發(fā)展前景可期，但目前依然存在短板和薄弱環(huán)節(jié)。全國政協(xié)委員、國家體育總局副局長周進(jìn)強認(rèn)為，體育場地的供給總量和結(jié)構(gòu)不優(yōu)，體育消費的基礎(chǔ)不厚、內(nèi)涵要素不豐富，群眾運動技能水平較低，消費外流嚴(yán)重等，都制約著體育消費的發(fā)展空間。

很長一段時間以來，以大賽為引領(lǐng)的賽事經(jīng)濟都是拓展體育消費的重頭戲。但丁亞琳在走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的賽事經(jīng)濟存在賽事供給不足，部分賽事同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈條薄弱，消費轉(zhuǎn)化率不高，社會力量參與度低等情況?！俺青l(xiāng)分布不均衡、運營市場化水平不高以及地方特色I(xiàn)P缺少等制約體育消費的因素，亟待得到重視和改善?！?/p>

在全國政協(xié)委員史可看來，與其他消費業(yè)態(tài)相比，當(dāng)前的體育消費潛力尚未充分釋放。“賽事經(jīng)濟財政支持不足，制約體育賽事高質(zhì)量發(fā)展；賽事流量轉(zhuǎn)化不足，賽事刺激效應(yīng)有限；賽事市場化和專業(yè)人員不足，使得賽事引進(jìn)和運營受限?！?/p>

構(gòu)建體系成為關(guān)鍵

伴隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，體育消費的重要性日益凸顯。在今年的全國體育局長會議上，國家體育總局局長高志丹針對體育消費提出了“創(chuàng)新打造體育消費場景，持續(xù)擴大體育消費規(guī)模”的目標(biāo)。他表示優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大賽事經(jīng)濟集聚效應(yīng)，促進(jìn)體育與文化、旅游、商業(yè)等深度融合，更好助力經(jīng)濟社會發(fā)展，是體育戰(zhàn)線在今年的重要任務(wù)之一。

面對體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育消費領(lǐng)域在發(fā)展過程中所面臨的困難，多位代表委員也提出了自己的建議。

丁亞琳認(rèn)為，要強化頂層設(shè)計，從國家層面出臺政策文件，構(gòu)建協(xié)調(diào)指導(dǎo)機制，對辦賽進(jìn)行分類分層指導(dǎo)，加大對賽事經(jīng)濟的培育力度。

郭志煒認(rèn)為，要進(jìn)一步推動體育消費煥新升級，如張家口的規(guī)劃就是持續(xù)打造國家級冰雪裝備產(chǎn)業(yè)基地，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，做強產(chǎn)業(yè)集群，同時強化技術(shù)創(chuàng)新，提升核心競爭力。

全國政協(xié)委員、安踏集團董事局主席丁世忠認(rèn)為，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟，應(yīng)借助高水準(zhǔn)賽事，挖掘體育流量價值，“應(yīng)從供需兩端提振消費，擴大內(nèi)需，做大做強國內(nèi)大循環(huán)”。

周進(jìn)強建議，在完善對體育消費的財政金融政策支持，加大體育用地供給，優(yōu)化體育場館開放和稅費政策等相關(guān)扶持之外，還需要大力發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)，大力培育體育培訓(xùn)市場，加大賽事供給，尤其是要加快構(gòu)建和發(fā)展中國特色體育賽事體系，“讓賽事流量變成經(jīng)濟增量”。

“讓體育消費釋放活力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要重視消費者的需求。要讓體育成為人們健康生活的一部分，作為一種向上的生活方式，與群眾的生活息息相關(guān)。”全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉表示。