“前來參觀的游客很多，平均每天要接待近30場?！苯眨趧傞_業(yè)不久的新疆國際大巴扎步行街二期·疆來城內(nèi)，天山雪蓮博物館工作人員阿卜杜薩拉木·艾買提對記者說。博物館內(nèi)，從雪蓮生長環(huán)境到雪蓮標(biāo)本，從雪蓮藥用價值到最新產(chǎn)品開發(fā)，講解員一一為前來參觀的游客進行講解。

眼下正值暑期旅游旺季，新疆旅游市場熱度持續(xù)攀升。白天感受自然壯美風(fēng)景，夜晚閑坐街區(qū)，打卡美食、美景、美劇，讓人流連忘返。數(shù)據(jù)顯示，2024年新疆接待游客人數(shù)突破3億人次，綜合旅游收入超過3500億元。今年，新疆出臺提振消費專項行動實施方案，重點打造“跟著演藝、賽事、影視、美食去新疆”特色IP，持續(xù)擦亮“大美新疆”金字招牌，激發(fā)文旅消費潛力。

特色IP解鎖文旅新場景

集特色建筑、民俗風(fēng)情、風(fēng)味美食、餐飲娛樂于一體，位于烏魯木齊的新疆國際大巴扎吸引眾多游客慕名前來。

在疆來城的非遺長廊上，商戶們組織NPC（非玩家角色）熱情展示蒙古族長袍、維吾爾族樂器，進行歌舞表演。在疆來城項目負責(zé)人周玲看來，“采用這種角色演繹的方式，可以讓游客作為其中的一分子，進一步感受非遺文化的魅力”。

“天山雪蓮博物館就在美食街旁邊，吃完美食來逛逛，不僅能看到漂亮、精致的雪蓮標(biāo)本，還增長了知識。”四川游客李靜說。從傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)到文旅深度融合，再到夜間消費示范區(qū)，新疆國際大巴扎的變化映射著新疆旅游的發(fā)展步伐。

新疆昌吉州阜康市打造的沉浸式夜游也給游客帶來獨特體驗。7月2日傍晚時分，在落日余暉、音樂燈光之中，阜康市瑤池天街文旅綜合商業(yè)體投入運營，現(xiàn)場以“西王母文化”為主題、傾心打造的原創(chuàng)大型景觀環(huán)境秀《瑤池幻境》，為觀眾帶來一場跨越千年的文化盛宴。

“作為故事的講述者，青鳥經(jīng)歷了從歷史到現(xiàn)代的變化，整個表演很有歷史感和厚重感。作為表演者我感到責(zé)任重大，希望能給觀眾帶來不一樣的觀感。”《瑤池幻境》青鳥一角表演者、新疆藝術(shù)學(xué)院研究生薛和婧說。

阜康市文旅局副局長玉曉媛表示，以前，吸引游客的主要是天山天池的自然景觀，今年景區(qū)首推大型環(huán)境秀，燈光、晚會、各類文化活動進一步豐富了游客體驗。

個性定制增添出游新玩法

最近，接待了一撥又一撥游客的新疆游西游旅行社負責(zé)人曹翰丹明顯感覺到，相比往年來說，今年，小眾景點、非遺體驗、老兵重游等定制線路更受游客歡迎。

前不久，曹翰丹接待了來自上海的一家人，這家80歲的老人曾是援疆老兵，此行特意定制了從烏魯木齊至喀什葉城縣的“援疆路”?！袄先思乙宦飞隙荚诜窒懋?dāng)年自己援疆的故事，我聽得熱血沸騰?！辈芎驳ふf。

據(jù)曹翰丹介紹，以前游客來疆旅行更多走大環(huán)線，打卡著名景點，今年更多人選擇團隊定制?！氨热鐚μ珮O感興趣的社團，會定制八卦城打太極體驗；喜歡香氛療愈的團隊，會選擇薰衣草園的下午茶等。游客更多傾向于放松、交友、沉浸大自然?！辈芎驳ふf。

跟著手藝人學(xué)打馕、體驗制作奧斯曼、參與包爾薩克茶點制作……在新疆伊犁哈薩克自治州伊寧市喀贊其民俗旅游區(qū)的街巷間，居民將自家院落布置成民族樂器展廳、民族舞蹈展臺、民俗家訪點體驗地。

“新疆多地正在推出更多民俗文化體驗游項目?！毙陆袊鴩H旅行社有限責(zé)任公司海外部經(jīng)理陳鑫表示，慢節(jié)奏、體驗感十足的旅游體驗很吸引游客，尤其是跨境游客。

“去年，我們跨境游業(yè)務(wù)增長超過50%，今年計劃開發(fā)更多與東南亞、中亞國家相連的深度游線路，滿足不同游客需求?！标愽握f。

服務(wù)升級，盡享“詩和遠方”

“賽里木湖的夕陽深深吸引了我?！睆纳虾Ｗ择{到新疆旅行的汽車愛好者王先生告訴記者，自己和朋友們開車走了烏魯木齊、獨庫公路、那拉提到賽里木湖的環(huán)線，“全程路況很好，風(fēng)景更是美得不真實，這趟自駕很值得?！狈党虝r，王先生對于新疆自駕之旅意猶未盡。

近年來，新疆各地、各部門攜手涉旅企業(yè)積極推進自駕游市場發(fā)展，以貼心的服務(wù)、完善的設(shè)施、便捷的交通，讓廣大自駕游游客在天山南北追尋“詩和遠方”。

“我們聯(lián)合文旅局在烏蘇周圍重要景點設(shè)立了臨時停車場，后期文旅部門也將建設(shè)一些永久性的停車場?！毙陆疄跆K市交通運輸局黨組書記邊建峰說。

據(jù)了解，今年，新疆將深入推進旅游廁所、導(dǎo)游服務(wù)、標(biāo)識標(biāo)牌、同心護旅4個專項整治行動，圍繞旅游餐飲、旅游住宿、自駕旅游、服務(wù)品牌、入境旅游、安全管理等六大方面，開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動。

與此同時，新疆還開展導(dǎo)游全覆蓋培養(yǎng)計劃，將在3年內(nèi)完成導(dǎo)游素質(zhì)提升，并加大多部門聯(lián)合執(zhí)法力度，重拳整治無證經(jīng)營、強迫購物、虛假宣傳、不合理低價游等違法違規(guī)行為，暢通和規(guī)范游客訴求表達渠道，維護游客合法權(quán)益。