據(jù)央廣網(wǎng)報道，日前，國家廣播電視總局正式啟動虛假宣傳醫(yī)藥廣告集中整治工作，將以省級衛(wèi)視頻道為重點，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，同步開展省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺集中整治工作。為防止問題反彈，還將建立虛假宣傳醫(yī)藥廣告投訴舉報機制。

敷膏藥治好了瘸腿、吃藥丸暢通了老便秘……電視上的涉醫(yī)藥廣告由來已久，其中不乏虛假宣傳的情形，比如有些“老演員”經(jīng)常在不同的電視頻道“扮演”不同身份的“醫(yī)生”或“專家”，目的就是賣藥或保健品。很多中老年觀眾出于對“電視臺”的信任，常常對此類涉醫(yī)藥虛假宣傳廣告放松警惕，不乏有些人因此遭受蒙騙。此番有關(guān)方面下大力氣整治，可謂恰逢其時。一者，規(guī)范涉醫(yī)藥廣告是回應(yīng)公眾健康訴求的必然之舉；二者，劃出廣告紅線也是對權(quán)威媒體聲譽和形象的必要維護。從長遠看，遏制帶有“忽悠”屬性的涉醫(yī)藥廣告，除了對發(fā)布廣告的終端進行約束外，還應(yīng)加強對廣告商、制作方、審批方等全鏈條監(jiān)管?！安豢磸V告看療效”，期待此次動真格的行動，能治一治違規(guī)醫(yī)藥廣告的“黑心病”。

趙春青/圖 嘉湖/文