閱讀提示

憑借得天獨(dú)厚的自然條件，海南萬寧吸引了眾多游客奔赴這一沖浪勝地，享受夏日清涼。通過“一賽多游”等模式，萬寧推動文體旅商融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱潮。如今，萬寧正升級為涵蓋“海陸空”多維體驗(yàn)的活力旅游目的地。

波光粼粼的海面上，五顏六色的沖浪板隨波浪起伏，沖浪愛好者正專注捕捉最佳起板時(shí)機(jī)。片刻后，他們踏浪而行的矯健身姿劃破碧波……這樣充滿活力的場景，這個(gè)暑期每天都在海南萬寧日月灣上演。

萬寧海岸線長109公里，其中三大灣區(qū)日月灣、石梅灣、神州半島都有較好的沖浪條件，吸引來自世界各地的運(yùn)動員和愛好者來此沖浪。

近年來，萬寧探索把自然資源稟賦轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增長引擎，將沖浪勝地打造成熱門旅游目的地。以水為依托，這座海濱小城開發(fā)出豐富多元玩法，并不斷推進(jìn)旅游與體育、文化深度融合發(fā)展，打造多維旅游目的地。2024年，萬寧累計(jì)接待游客總數(shù)902.87萬人次，同比增長7.42% ；實(shí)現(xiàn)旅游總收入82.29億元，同比增長14.55%。

奔赴沖浪勝地，樂享夏日清涼

海面上，沖浪愛好者們乘風(fēng)破浪，享受清涼；沙灘上，飛盤、沙灘排球運(yùn)動火熱進(jìn)行，歡聲笑語不斷……夏日的日月灣，滿是活力海岸的動人圖景。

“這里浪況絕佳，海浪綿長有力，起伏頻率高，非常適合專業(yè)訓(xùn)練和賽事舉辦?！闭勂鹑赵聻车锰飒?dú)厚的沖浪條件，國家沖浪訓(xùn)練基地運(yùn)營負(fù)責(zé)人閆占玲如是說。

“沖浪天賦”被發(fā)現(xiàn)后，日月灣這個(gè)昔日寧靜的海灣逐漸走進(jìn)公眾視野。2021年，萬寧抓住機(jī)遇，將沖浪列為全市重點(diǎn)打造的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一，以日月灣沖浪為基礎(chǔ)，大力推動“沖浪+旅游”產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。如今，每年都有大批沖浪運(yùn)動員和愛好者專程來此訓(xùn)練、體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，萬寧全市沖浪俱樂部已達(dá)160余家，各大灣區(qū)均有俱樂部常駐，每年參與沖浪體驗(yàn)的游客約50萬人次。

游客紛至沓來，帶動了萬寧旅游業(yè)的逐步興起、繁榮?；叵肫饠?shù)年前剛來到日月灣時(shí)的場景，閆占玲告訴記者，“當(dāng)時(shí)業(yè)態(tài)還比較單一，餐飲店就兩家，超市寥寥無幾，生活很不方便。”而今，這里大變樣，民宿從最初的三五家發(fā)展到幾十家，全國各地的美食應(yīng)有盡有，年輕人也越來越多，煙火氣十足。

因看好萬寧旅游業(yè)的發(fā)展前景，禮物海景民宿執(zhí)行總經(jīng)理莫曉麗在萬寧幾大灣區(qū)布局了4家民宿。記者在民宿區(qū)看到，乳白色的建筑造型各異，每棟樓都是游客拍照的背景板?！叭赵聻匙鳛闆_浪勝地，每年都有各國運(yùn)動員來比賽，多次來游玩的游客也越來越多，人氣很旺?！蹦獣喳惤榻B，自己的民宿有30%都是回頭客。

文體旅商融合，“流量主場”變“消費(fèi)熱場”

作為聞名遐邇的沖浪勝地，萬寧是海南旅游業(yè)的“流量主場”。為發(fā)揮沖浪資源稟賦，推動旅游業(yè)發(fā)展，萬寧將賽事和文旅項(xiàng)目相結(jié)合，推出“一賽多游”模式，帶動日月灣、石梅灣、神州半島等地成為熱門消費(fèi)區(qū)，實(shí)現(xiàn)由“流量主場”到“消費(fèi)熱場”的升級。

近日，中國沖浪公開賽（海南萬寧）在石梅灣九里文化海灣開賽，除了精彩的男、女子短板和長板項(xiàng)目競逐外，更有沖浪競賽、音樂節(jié)、市集、沙灘運(yùn)動等多種元素融合其間，呈現(xiàn)出“有玩頭、有逛頭”的海岸嘉年華。

“參一場賽，游一座城。”據(jù)了解，憑借“一賽多玩”的獨(dú)特體驗(yàn)，此次沖浪公開賽實(shí)現(xiàn)線上流量、線下客流“雙爆棚”，為萬寧暑期旅游市場注入動能。

隨著水上運(yùn)動井噴式發(fā)展，灣區(qū)周邊村鎮(zhèn)的沖浪俱樂部、特色民宿、商超、餐飲店等商業(yè)配套日益完善?！按遄永锍錆M年輕活力和開放氣息，沖浪產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，村民在家門口就能增收致富。”萬寧市旅游文化投資有限公司工作人員丘曉鋒說。

賽事之外，萬寧還通過文化賦能，進(jìn)一步豐富消費(fèi)場景。走進(jìn)萬寧地標(biāo)性建筑鳳凰九里書屋，海景相伴、海風(fēng)拂面，書店打造的“最美守望者”品牌，已舉辦451場文化藝術(shù)活動，累計(jì)吸引70萬人次參與。

“賽事經(jīng)濟(jì)+消費(fèi)升級”雙輪驅(qū)動下，萬寧多元化消費(fèi)場景持續(xù)拓展。通過融合沖浪、咖啡、僑鄉(xiāng)元素，萬寧打造“沖浪+旅游”“僑鄉(xiāng)+美食”“海灘+音樂”“運(yùn)動+影視”等多維場景，讓游客實(shí)現(xiàn)一站式暢玩。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，萬寧累計(jì)接待游客310.41萬人次，旅游總收入30.83億元。

不止沖浪，多維旅游目的地持續(xù)升溫

夜幕降臨，日月灣沙灘邊的商業(yè)一條街成為游客的“逛吃”主場，飛盤等運(yùn)動也在年輕人的自發(fā)組織下進(jìn)行得如火如荼?！霸缇吐犝f日月灣晚上很熱鬧，專門過來體驗(yàn)一下氛圍?！庇慰褪Y先生的話道出了這里的人氣。

品一杯咖啡、參加一場露天派對，挑戰(zhàn)摩托艇、滑翔傘等運(yùn)動項(xiàng)目，在國際免稅港“買買買”……除了沖浪之外，更豐富多元的玩法也吸引更多游客感受活力萬寧。

為持續(xù)提升作為多維旅游目的地的磁吸力，萬寧依托“一灣一品”戰(zhàn)略，打造日月灣沖浪、石梅灣潛水、神州半島水上摩托艇等差異化體旅品牌，加之陸地體育運(yùn)動，跳傘以及各類飛行器體驗(yàn)，形成了“海陸空”兼?zhèn)涞男鲁睒I(yè)態(tài)和新鮮玩法。數(shù)據(jù)顯示，萬寧70%的游客是年輕人。

據(jù)介紹，為提升服務(wù)體驗(yàn)，萬寧正加速完善配套設(shè)施——道路拓寬工程正在推進(jìn)中，“沖淡”服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，停車難問題逐步緩解。同時(shí)，萬寧還常態(tài)化開展涉水、涉空旅游市場專項(xiàng)整治，建成海陸空公共安全監(jiān)管綜合服務(wù)平臺，通過規(guī)范管理為游客安心、放心游玩護(hù)航。

“我們將持續(xù)發(fā)揮‘萬寧沖浪’IP效應(yīng)，延伸發(fā)展玩海、徒步、低空飛行等‘海陸空’新潮業(yè)態(tài)，同時(shí)盤活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，增強(qiáng)經(jīng)營主體活力與競爭力?！比f寧市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，不斷提升萬寧體育旅游品牌的國際影響力，讓這座海濱小城的活力持續(xù)釋放。