近日，為期3天的2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在湖北武漢閉幕。本屆博覽會(huì)共吸引全國(guó)各地2000家企業(yè)參展參會(huì)，觀眾達(dá)22.5萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)文化產(chǎn)品、旅游商品等交易額達(dá)1.7億元，5場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)洽談活動(dòng)達(dá)成合作交易8.1億元，文旅項(xiàng)目集中簽約額232.8億元。

交易矩陣多維發(fā)力 內(nèi)外循環(huán)雙向暢通

走進(jìn)10萬(wàn)平方米的博覽會(huì)展區(qū)，“展、演、銷、游”四大功能的深度融合隨處可見。其中，A1館集結(jié)了國(guó)潮文創(chuàng)主題展區(qū)、故宮博物院展區(qū)、恭王府博物館展區(qū)，能買到6大博物院（館）、13個(gè)城市文創(chuàng)品牌、多家非遺機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品。從AR互動(dòng)故宮書簽到敦煌主題數(shù)字藏品，現(xiàn)場(chǎng)交易額單日突破3000萬(wàn)元，故宮展館外數(shù)十米的長(zhǎng)隊(duì)成為展會(huì)一景。

組委會(huì)精心組織的5場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)交易洽談活動(dòng)，覆蓋國(guó)潮文創(chuàng)、數(shù)智文旅、裝備首發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域，其中文旅裝備展區(qū)成為“吸金高地”：深圳欻與無(wú)影公司的全球首座“多業(yè)態(tài)文旅沉浸式球幕空間”剛完成首秀，便拿下10個(gè)意向大單，金額達(dá)1.2億元。該項(xiàng)目通過(guò)沉浸式技術(shù)重構(gòu)文旅消費(fèi)場(chǎng)景，解決了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目體驗(yàn)單一的痛點(diǎn)，其商業(yè)模式已獲多家文旅集團(tuán)關(guān)注。武漢福生通用航空展出的文旅直升機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成2筆意向交易，總額2400萬(wàn)元。線上渠道同樣火爆，A1館“超級(jí)直播間”聯(lián)動(dòng)頭部旅游平臺(tái)，單場(chǎng)直播銷售額突破5500萬(wàn)元，景區(qū)門票、酒店套餐等預(yù)售產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)3倍。

科技賦能重構(gòu)體驗(yàn) 業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)

“咚咚鏘！”在武漢館“星漢耀江城”秀場(chǎng)，5臺(tái)智能機(jī)器人與舞者默契配合演繹《鳳凰涅槃》，機(jī)器人樂(lè)手“寂靜”以精準(zhǔn)的節(jié)奏感敲擊鼓面演奏《孤勇者》，引來(lái)觀眾陣陣掌聲?？萍假x能成為本屆博覽會(huì)最耀眼的標(biāo)簽，從VR沉浸體驗(yàn)到AI智慧服務(wù)，前沿技術(shù)正重塑文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在湖北文旅集團(tuán)展區(qū)，“逍遙武當(dāng)”VR項(xiàng)目前始終排著長(zhǎng)隊(duì)。“戴上設(shè)備就能‘飛’上武當(dāng)金頂，感受云海繚繞的震撼，這種體驗(yàn)讓年輕游客對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。”相關(guān)工作人員介紹，這項(xiàng)由湖北紫荊未來(lái)科技打造的首個(gè)“VR+文化”項(xiàng)目，通過(guò)大空間精細(xì)定位和沉浸式體驗(yàn)技術(shù)，完整再現(xiàn)武當(dāng)山九宮八觀、72峰、36巖、24澗的奇觀，目前已在武當(dāng)山景區(qū)落地試運(yùn)營(yíng)，試運(yùn)營(yíng)期間年輕游客占比提升40%。

浙江館推出的“嗨游ZhejiangTravel”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了入境通關(guān)、跨境支付、AI伴游等八項(xiàng)“一鍵式”服務(wù)，上線兩個(gè)月訪問(wèn)量已突破24萬(wàn)次，覆蓋英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等20余個(gè)國(guó)家，有效解決了外籍游客在華旅游的服務(wù)銜接難題。

現(xiàn)場(chǎng)還可以看到低空飛行設(shè)備、數(shù)字智能穿搭等新產(chǎn)品，勾勒出文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)圖景。東方航空、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)等40家航空企業(yè)組成的航文旅展區(qū)，將直升機(jī)、低空觀光機(jī)搬進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，“航空+露營(yíng)”“飛行+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)方案，吸引了20余家地方文旅局咨詢合作。

強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)城市消費(fèi) 流量留量高效轉(zhuǎn)化

統(tǒng)計(jì)顯示，本屆博覽會(huì)觀展的22.5萬(wàn)人次觀眾中，半數(shù)來(lái)自外地，直接帶動(dòng)武漢市酒店訂房量同比增長(zhǎng)43.5%，訂單金額增長(zhǎng)42.9%，展館周邊的洲際酒店等場(chǎng)館訂房量更是實(shí)現(xiàn)翻番?！斑@3天的營(yíng)業(yè)額比平時(shí)1個(gè)月還多，光是熱干面就賣了8000碗?！闭桂^附近一家老字號(hào)餐館老板笑著說(shuō)，周邊餐飲企業(yè)普遍迎來(lái)五成以上的營(yíng)收增長(zhǎng)。

為推動(dòng)“客商”向“游客”、“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，組委會(huì)同步推出“跟著展會(huì)游武漢”活動(dòng)，全市53個(gè)景區(qū)、200余家酒店推出專屬優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，博覽會(huì)期間黃鶴樓、東湖等核心景區(qū)客流量同比增長(zhǎng)68%，戶部巷、楚河漢街等商圈營(yíng)業(yè)額平均增長(zhǎng)35%?！翱赐暾箷?huì)去登黃鶴樓，用參展證件還能享半價(jià)優(yōu)惠，這種安排太貼心了。”來(lái)自長(zhǎng)沙的參展商李先生說(shuō)。

這份熱度還將持續(xù)蔓延。日前，武漢市同步啟動(dòng)“煙火武漢繽紛璀璨——2025武漢金秋品質(zhì)旅游季”，國(guó)慶中秋假期將舉辦更大規(guī)模的文旅IP城市大巡游，20臺(tái)花車、近千名演員將穿梭江城街頭；9月下旬至國(guó)慶期間，3大博物館、7家城市文創(chuàng)品牌還將重返武漢，讓展會(huì)效應(yīng)持續(xù)釋放。