本報訊 （記者蘇墨）“十一”黃金周，有人以一場演唱會解鎖悠長假期，有人開啟“宅家模式”刷劇觀影，文娛市場呈現(xiàn)全新消費趨勢。日前，虎鯨文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費報告》（以下簡稱報告）顯示，線下演出日趨“下沉化”“小眾化”，三四五線城市演出總場次增長34.1%，脫口秀、Livehouse等小眾演出受到更多年輕人青睞；線上方面，大屏端觀看時長同比上升23%，其中動漫觀看時長激增76%，成國慶合家歡“新紐帶”。

今年國慶檔電影市場持續(xù)火熱。國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，我國2025年國慶檔電影票房為18.35億元，觀影人次為5007萬?！吨驹杠姡涸⊙推健贰?31》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》暫列票房前五名，各片檔期內(nèi)票房均突破1億元。

演出市場熱度不斷攀升，“一票難求”景象頻現(xiàn)。根據(jù)報告，10月1日至6日國內(nèi)演出項目總數(shù)已超3100個，近1.5萬場次，同比去年上漲約4.4%。總觀演人次達194萬，同比增長39.5%。體育賽事、音樂節(jié)、演唱會成為增長最快的三大品類。此外，越來越多的年輕人傾向于小眾演出。報告顯示，以話劇和脫口秀為代表的劇場類演出票房同比增長16.8%，Livehouse演出票房同比增長16%以上。

值得注意的是，演出市場呈現(xiàn)出下沉趨勢。報告指出，三線及以下城市的演出活動顯著增加，總場次同比增長34.1%，總票房同比上升86.6%。其中寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州演出數(shù)量增速顯著。大麥娛樂工作人員表示，以往大型演出多集中在頭部城市，如今越來越多的演出機構(gòu)開始布局下沉市場，讓更多觀眾在家門口就能欣賞到高質(zhì)量的演出。

假期的線上文娛消費則呈現(xiàn)大屏化、沉浸式趨勢。以優(yōu)酷視頻為例，國慶期間觀看時長增長主要來自大屏端，環(huán)比節(jié)前一周上漲23%。動漫、電影、綜藝、紀錄片四大品類漲幅最大，動漫類節(jié)目以76%的漲幅位居榜首。優(yōu)酷工作人員分析稱，以新國風為代表的國漫內(nèi)容正在重塑客廳文化。隨著80、90后成為父母，優(yōu)質(zhì)的國漫作品正成為連接兩代人的娛樂新紐帶。

值得注意的是，30歲~39歲群體漸成“宅娛樂”主力。數(shù)據(jù)顯示，這一群體的假期觀看時長環(huán)比增長最為顯著。較節(jié)前一周增長38.2%，而中老年群體則表現(xiàn)出更強的線下文化消費意愿。優(yōu)酷工作人員認為這一現(xiàn)象反映出不同年齡段人群差異化的休假需求?！?0到39歲的職場人士或因日常工作強度較高，更傾向于利用假期‘充電’，通過線上娛樂實現(xiàn)高效率的休閑放松。與此同時，擁有更多自主時間的中老年群體，則更愿意通過線下活動來豐富生活體驗?！?/p>