刀郎又開演唱會(huì)了，這次是在曾多次出現(xiàn)在他的音樂作品中的烏魯木齊，也是他本輪巡演的收官站。

雙重意義的疊加，讓連開4場的演唱會(huì)成了這個(gè)10月當(dāng)?shù)匚幕袌龅拇笫拢⑽瞬簧賹３虖耐獾刳s來的觀眾。深圳刀迷乘坐的是包機(jī)，上海刀迷則“填滿”了一輛前往烏魯木齊的專列。這其中，絕大部分都是中老年人。

中老年人對刀郎的熱情，早就引起了關(guān)注，社交平臺(tái)上“如何幫爸媽搶到刀郎演唱會(huì)門票”一度成為熱門話題。有人還將演唱會(huì)門票形容為“盡孝硬通貨”。

能讓中老年消費(fèi)者爽快為之“買單”的，刀郎并不是唯一。自2023年起，演唱會(huì)市場快速復(fù)蘇，諸多內(nèi)地、港臺(tái)以及海外的老牌歌手紛紛開啟巡演。張信哲在23個(gè)城市的巡演平均上座率近90%；張學(xué)友、陳奕迅的演唱會(huì)多次加場，買票依然要拼手速、看運(yùn)氣?？梢哉f，許多老牌藝人在票房號(hào)召力方面絲毫不遜色于當(dāng)下的新偶像，而中老年觀眾，正是為這些歌手“撐場子”的重要力量。

有數(shù)據(jù)顯示，今年5月，張學(xué)友重慶演唱會(huì)購票觀眾中，40歲以上人群占49.5%；2024年，譚詠麟成都演唱會(huì)觀眾平均年齡也超過了40歲。

傳統(tǒng)印象中，在熱鬧的文娛市場里，中老年人是沉默的、缺席的。然而，不管是走進(jìn)演唱會(huì)現(xiàn)場，還是撐起微短劇爆款，或者是“接管”KTV包間，這屆中老年人正一次次用行動(dòng)發(fā)出聲響，對刻板印象說“不”。

按照40歲以上為中年人、60歲以上為老年人的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)下不少 “中老年人”出生于20世紀(jì)60年代至80年代初。改革開放后，從鄧麗君到“四大天王”，從邁克爾·杰克遜到后街男孩，娛樂業(yè)最初在我國發(fā)展的近20年，正是這一群體年輕的時(shí)候。因此，當(dāng)那些和他們一起“變老”的歌手重新開唱，“補(bǔ)上青春的那張門票”就不足為奇了。

另外，得益于互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，越來越多的中老年人能夠通過多個(gè)平臺(tái)、多種渠道獲取新信息、接觸新事物。反過來，互聯(lián)網(wǎng)也影響了“銀發(fā)族”的消費(fèi)觀念和模式，讓他們變得更愿意為自己情緒價(jià)值掏腰包。隨著越來越多現(xiàn)在的青年人、中年人“進(jìn)階”至中老年行列，他們在文化消費(fèi)方面的需求和潛力只會(huì)越來越大。

不過，目前不管是從數(shù)量還是質(zhì)量來看，文娛市場都還沒有為中老年群體做好準(zhǔn)備。比如，讓不少中老年人欲罷不能的微短劇因同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重甚至價(jià)值觀扭曲，不斷受到詬??；再比如，此前出現(xiàn)的多位以中老年人為受眾的網(wǎng)紅相繼“翻車”；更不用說還有少數(shù)老年人因在網(wǎng)上追星遭遇詐騙損失財(cái)產(chǎn)。

想要改善這樣的情況，光靠打情懷牌的演唱會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而是需要整個(gè)文娛行業(yè)轉(zhuǎn)變“一切圍著年輕人轉(zhuǎn)”的慣性思維，開辟新路徑。事實(shí)上，不管是線上的K歌交友APP，還是線下的樂器、聲樂培訓(xùn)班，不管是“高大上”的歌劇，還是“接地氣”的微短劇，只要用心，都可以推出“中老年人友好”的產(chǎn)品，也能為該群體提供更多的文化生活選擇。

在談?wù)摾夏耆讼嚓P(guān)話題時(shí)，“每個(gè)人都會(huì)老”是常用來引起共情的一句話。相同的說法，也可以平移至文化領(lǐng)域。只有從現(xiàn)在起不斷探索適合“銀發(fā)族”的文化細(xì)分領(lǐng)域，將來，當(dāng)眼下正熱衷于“谷子”和LABUBU的年輕人老了，才能享受到和現(xiàn)在一樣豐富的文娛生活方式。