隨著《勒是開州》動感的RAP音樂響起，十幾名少年在舞臺上擺動、跳躍，用街舞體現(xiàn)開州的風(fēng)土人情，以青少年喜聞樂見的方式表達對家鄉(xiāng)和生活的熱愛。作為廣受群眾喜愛的重慶開州“壹圓劇場”，已開演了65場，場場觀眾爆滿。

“隨著‘壹圓劇場’影響力不斷擴大，我們把這個IP與周邊文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)動，進行產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，沒想到效果還相當(dāng)不錯！”12月14日，負責(zé)“壹圓劇場”文創(chuàng)開發(fā)的重慶湖山文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王亞告訴記者。

在當(dāng)下文化消費市場多元發(fā)展的格局中，“壹圓劇場”以親民票價吸引了大眾目光?！耙紙A劇場”既不同于完全免費的“送戲下鄉(xiāng)”，也不同于高票價的商業(yè)演出，它在文化與群眾之間找到了一種溫暖而持久的連接方式。全國多地推行的“平價劇場”模式，讓傳統(tǒng)戲曲展現(xiàn)新活力。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存戲劇相關(guān)企業(yè)超9500余家。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年全國演出市場票房收入達579.54億元。演出市場日漸火爆，但“大城市熱、小城市冷”的失衡格局頻仍，如何破解商業(yè)演出票價高，基層平價演出供給嚴(yán)重不足的難題？

重慶開州的“壹圓劇場”，每場有一個主題。這些主題有的是結(jié)合時節(jié)熱點，但更多來自群眾“點菜”：上世紀(jì)八九十年代經(jīng)典流行歌曲專場、“白蛇”專場、非遺專場……呈現(xiàn)了不一樣的韻味。

“‘壹圓劇場’最大的特點是‘群眾演給群眾看’，以較低甚至免費的價格，為群眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品?！遍_州區(qū)委宣傳部有關(guān)負責(zé)人說，因此非常容易與觀眾形成共鳴。

一張票只賣一元，劇場靠什么活下去？這個看似不可能的奇跡，正在全國各地的“壹圓劇場”悄然上演。

“最開始有人說我們撐不過3個月，現(xiàn)在6年過去了，我們不但活得好好的，還活得越來越精彩?！鄙綎|曹縣劇團團長伊平君如是說。

山東曹縣以1元票價讓群眾看專業(yè)演出，創(chuàng)新“群眾點單+院團配餐”模式，政府“兜底”補助，運行6年，演出超400場，覆蓋觀眾20余萬人次，夯實發(fā)展根基；河南周口市周末公益劇場創(chuàng)辦十幾年，象征性收1元門票，推出超千場演出，線上線下觀眾眾多；陜西渭南市用低價惠民讓秦腔重回大眾視野，政府補貼與企業(yè)贊助保障劇場良性循環(huán)。

開州“壹圓劇場”形成了“參與促創(chuàng)作、創(chuàng)作帶聯(lián)動”的良性循環(huán)：數(shù)據(jù)顯示，自今年6月30日“壹圓劇場”舉行首場演出以來，現(xiàn)場觀演突破60萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播觀看超過800萬人次；劇場主辦地之一的漢豐湖，吸引游客數(shù)量同比增長25%以上，帶動開州本地特色產(chǎn)品銷售額增長13.5%。

王亞告訴記者，“壹圓劇場”作為開州區(qū)級公共文化品牌，已創(chuàng)作200多款文創(chuàng)產(chǎn)品，30多款已進入市場，其余仍在設(shè)計制作中。文創(chuàng)產(chǎn)品在多個景區(qū)與運營點位上架，包括：居住園、古城、其他景區(qū)運營點位。雨傘、扇子、鑰匙扣、IP 造型的多尺寸玩偶、明信片、貼紙等非常受歡迎。制作黑膠唱片，收錄“壹元劇場”演出人員的原創(chuàng)作品或節(jié)目演出曲目，收入也十分可觀。

今年國慶以來，每場“壹圓劇場”演出前后，開州都會開設(shè)文創(chuàng)集市，不僅銷售帶有漢豐湖、雪寶山等人文符號的手賬、周邊、主題文創(chuàng)產(chǎn)品，也開售開州地方土特產(chǎn)，并同步在線上供觀眾選購。

開州漢豐湖旅游公司負責(zé)人稱，通過組建專業(yè)團隊拍攝《開心劇場》等系列微短劇，建設(shè)“壹圓劇場”俱樂部和服裝道具孵化基地，聯(lián)動漢豐印秀、游船畫舫等夜游項目推出“船游湖景·夜看小戲”套票，拉動漢豐湖游客數(shù)量同比增長近25%。

“觀眾看了融入地方文化元素的節(jié)目，品了濃濃的開州味道，也帶來了滾滾商機?！敝貞c市開州區(qū)委宣傳部副部長周露坦言：我們的想法是通過公益來孵化品牌，再逐步交給企業(yè)，推向市場，從而完成從“政府輸血”到“自我造血”的市場化轉(zhuǎn)變。

“壹圓劇場”每一場演出的成本大約在3萬元，但門票收入只有1000多元，單從賬面看確實像是在“虧本做演出”。然而在周露看來，這筆賬并不能只算門票的盈虧，而要放到更大的區(qū)域經(jīng)濟版圖中去觀察。文化惠民只是入口，真正的價值在于它為文旅經(jīng)濟帶來的增量效應(yīng)。

開州文旅部門正在嘗試把“壹圓劇場”納入旅游路線，形成“白天觀湖景、晚上看大戲”的完整體驗。夜間演出開起來后，周邊攤位、奶茶店、小吃店的銷量都有明顯增長。商家非常歡迎：“晚上多出幾十桌客人，對我們來說就是實打?qū)嵉氖杖搿！?/p>

“‘壹圓劇場’興起，是小劇場撬動大民生的創(chuàng)新實踐?！敝貞c工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)研究院研究員莫遠明認為，應(yīng)進一步完善運營機制、拓展資金渠道、加強內(nèi)容創(chuàng)新與品牌塑造，解決“壹圓劇場”存在的資金缺口大、內(nèi)容形式老舊、社會參與度不夠等問題。