2025年還沒(méi)結(jié)束，電影市場(chǎng)已經(jīng)預(yù)訂了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至12月13日14時(shí)30分，今年中國(guó)電影的總票房達(dá)到500.03億元，較去年同期增長(zhǎng)22%。

數(shù)據(jù)公布的同時(shí)，各地電影院也是肉眼可見(jiàn)地?zé)狒[。除了上映快一個(gè)月的《瘋狂動(dòng)物城2》還在持續(xù)吸引著觀眾走進(jìn)放映廳，本周又有《阿凡達(dá)：火與燼》這一絕對(duì)大片開(kāi)畫(huà)，極有可能在今年最后十來(lái)天再帶動(dòng)一輪觀影熱潮。

自2017年中國(guó)電影年度票房首次突破500億元大關(guān)以來(lái)，今年這已是第5次。

梳理今年上映的影片，動(dòng)畫(huà)電影集體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)無(wú)疑是最顯著的亮點(diǎn)。除了《哪吒之魔童鬧海》和《瘋狂動(dòng)物城2》在年頭和年尾各自成為現(xiàn)象級(jí)影片外，春節(jié)檔影片《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》、暑期檔影片《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》的票房也至少是5億元起步，最高超過(guò)了17億元。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年動(dòng)畫(huà)電影總票房已超過(guò)245億元，接近全年總票房的一半。這其中，八成以上的票房都由國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影貢獻(xiàn)。

自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》橫空出世，10年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在立意、劇本、技術(shù)、配樂(lè)等方方面面均有長(zhǎng)足進(jìn)步，受眾也從以青少年為主變?yōu)槿挲g段觀眾。今年動(dòng)畫(huà)電影的大爆發(fā)，既是多年積累成果的一次集中展現(xiàn)，同時(shí)也開(kāi)啟了該類(lèi)型影片發(fā)展的新階段：除了吸引更多影視公司加大在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的投入與布局外，影片IP商業(yè)化還拓展出了更多類(lèi)型的商品和服務(wù)，在豐富文化供給的同時(shí)，電影的非票房收入也持續(xù)增加。

動(dòng)畫(huà)電影大放異彩當(dāng)然是好事，不過(guò)換個(gè)角度看，這也在一定程度上表明，2025年電影市場(chǎng)兩極分化情況十分顯著。

以上半年的市場(chǎng)為例，《哪吒之魔童鬧?！芬猿^(guò)154億元的票房創(chuàng)造全球動(dòng)畫(huà)電影的最高票房紀(jì)錄后，接下來(lái)好幾個(gè)月時(shí)間，電影院都顯得有些冷清，一度形成了“單片托市場(chǎng)”的現(xiàn)象。雖然到了年末相關(guān)情況有所改善，但整體來(lái)看，截至目前，今年票房在5億元以上的電影只有16部，其中突破10億元的有8部。

反差在觀眾的變化中同樣得到體現(xiàn)。11月發(fā)布的《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年人均觀影頻次回落，僅觀影1次的觀眾占比高達(dá)61%，為近10年來(lái)最高；觀影2~5次的觀眾占比降至34%，為近10年來(lái)最低。

這一方面是隨著消費(fèi)者素養(yǎng)提升，他們對(duì)電影質(zhì)量的要求隨之提高，各方面平平的影片已很難讓觀眾愿意為之付出金錢(qián)和時(shí)間。另一方面，這也是我國(guó)電影行業(yè)成長(zhǎng)為成熟工業(yè)過(guò)程中必然有的優(yōu)勝劣汰。

如此看來(lái)，今年電影總票房重返500億元，在表明行業(yè)回暖的同時(shí)，也給行業(yè)拋出了新的課題：如何能持續(xù)地讓觀眾愿意為不同類(lèi)型的電影走進(jìn)電影院，以實(shí)現(xiàn)票房市場(chǎng)的穩(wěn)定繁榮？

其實(shí)，答案或許就藏在2025年的電影票房中。暑期檔期間，《南京照相館》和《捕風(fēng)追影》雙雙實(shí)現(xiàn)了口碑與票房大豐收，憑借的就是整體的優(yōu)良制作。

說(shuō)到底，如今，不管是動(dòng)畫(huà)電影還是真人電影，也不管是國(guó)產(chǎn)電影還是外國(guó)電影，只有內(nèi)容供給達(dá)到經(jīng)看、耐看、值得看的水準(zhǔn)，才能讓大多數(shù)觀眾在花錢(qián)后感覺(jué)值回票價(jià)，進(jìn)而在市場(chǎng)中獲得成功。