據(jù)《大河報(bào)》報(bào)道，近日，河南鄭州某景區(qū)對(duì)外宣稱“還原東北雪鄉(xiāng)風(fēng)貌”，卻在開業(yè)后被曝光使用“棉花雪景”、存在虛假宣傳及現(xiàn)場(chǎng)管理混亂等問題。目前，當(dāng)?shù)卣呀槿胝{(diào)查，并責(zé)令其停業(yè)整頓。

此事不僅給消費(fèi)者潑了冷水，也給當(dāng)前持續(xù)升溫的冰雪經(jīng)濟(jì)敲了警鐘。如何防止一哄而上、粗放生長(zhǎng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)從“一時(shí)火”走向“長(zhǎng)久熱”，是當(dāng)前需要回答好的發(fā)展課題。

近年來，從過去天寒地凍只為拍照打卡的觀光模式，到如今冰雪與文化、體育、科技等深度融合，場(chǎng)景更多元、項(xiàng)目更有特色的體驗(yàn)式旅游，冰雪經(jīng)濟(jì)不斷煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。然而，一些地方在發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)時(shí)，存在盲目跟風(fēng)、一哄而上的傾向——有的地方不顧本地氣候條件、資源稟賦和市場(chǎng)需求，盲目跟風(fēng)布局滑雪場(chǎng)、冰雪樂園等項(xiàng)目，基礎(chǔ)設(shè)施、安全管理和服務(wù)配套未同步跟上，造成游客體驗(yàn)與心理預(yù)期的巨大落差；有的冰雪項(xiàng)目?jī)?nèi)容雷同、形式單一，未形成差異化優(yōu)勢(shì)，可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力薄弱；更有甚者，把“冰雪熱”當(dāng)作短期套利風(fēng)口，重建設(shè)輕管理，甚至以虛假宣傳博流量，一旦熱度退去，項(xiàng)目難以為繼，不僅造成資源浪費(fèi)，還可能演變?yōu)樾滦汀鞍肜印惫こ獭ｎ愃片F(xiàn)象不僅透支了消費(fèi)者信任，更背離了冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初衷。

推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需樹立正確發(fā)展觀，少些急功近利的浮躁心態(tài)。各地氣候與資源稟賦差異大，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)不能搞“一刀切”，而需因地制宜，科學(xué)規(guī)劃。有條件的地方要善于發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造核心吸引力；資源稟賦不足的地區(qū)則應(yīng)量力而行，或側(cè)重發(fā)展冰雪裝備、室內(nèi)體驗(yàn)等特色鏈條，避免不計(jì)成本、脫離實(shí)際的低水平重復(fù)建設(shè)。

冰雪經(jīng)濟(jì)若想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，關(guān)鍵在于從“流量思維”轉(zhuǎn)向“留量思維”。每個(gè)“爾濱”的成功背后，是基礎(chǔ)設(shè)施的長(zhǎng)期投入、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)提升和城市形象的用心塑造。經(jīng)營(yíng)者不妨沉下心來，在豐富業(yè)態(tài)、提升體驗(yàn)、優(yōu)化服務(wù)上多下功夫，讓冰雪項(xiàng)目既有“顏值”更有“內(nèi)涵”。監(jiān)管部門也需精準(zhǔn)發(fā)力，通過科學(xué)引導(dǎo)和有效監(jiān)管，推動(dòng)冰雪旅游市場(chǎng)秩序持續(xù)向好。唯有真誠(chéng)待客、敬畏規(guī)則、尊重自然，才能讓“冰雪熱”不僅熱在當(dāng)下，更暖在未來，真正成為滿足人民美好生活需要、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“熱引擎”。