近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告預(yù)測，2025-2026冬季我國冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游休閑人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到3.6億人次，冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游休閑收入有望突破4500億元。

從北國雪原到南方室內(nèi)冰場，中國冰雪經(jīng)濟(jì)正以前所未有的熱度融化季節(jié)的界限。

大眾冰雪季人氣滿滿

“太刺激了！剛坐上來心里怦怦直跳，到后來完全不怕，也幾乎感覺不到寒冷了。”近日，來自湖北咸寧的劉瀟和伙伴在長春體驗(yàn)了一把娛雪項(xiàng)目——“神龍擺尾”。

近日，第十二屆全國大眾冰雪季啟動(dòng)儀式暨長春市首屆冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華舉行。此次活動(dòng)中，各類娛雪項(xiàng)目尤其受到廣大市民和游客的歡迎。所謂“神龍擺尾”，是指數(shù)十人坐在滑雪圈上，由機(jī)動(dòng)車頭在雪地上牽引并經(jīng)常急速旋轉(zhuǎn)，十分驚險(xiǎn)刺激。

記者在長春肆季南河岸線公園看到，這里已成為賞冰樂雪的樂園——雪地球、雪地本壘打、雪地足球、腰旗橄欖球以及雪粽球、雪地拔河、東北打雪仗等多項(xiàng)大眾冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目展演精彩紛呈，讓人們忘卻嚴(yán)寒，流連忘返。在“中華冰雪魂”冠軍雪雕墻邊，長春籍冬奧會(huì)冠軍周洋與市民熱情互動(dòng)：“希望大家冬天多走出家門，來到冰雪場地，在觀賞雪景的同時(shí)感受冰雪運(yùn)動(dòng)的非凡魅力。”

記者在現(xiàn)場了解到，本屆全國大眾冰雪季除在長春設(shè)立主會(huì)場外，在北京、重慶、四川、遼寧、甘肅、黑龍江、內(nèi)蒙古、新疆、湖北、山西等地還設(shè)立了分會(huì)場，吉林省內(nèi)另設(shè)10個(gè)分會(huì)場，長春市17個(gè)縣（市、區(qū)、開發(fā)區(qū)）同步啟動(dòng)，共同營造“全國聯(lián)動(dòng)、全民參與”的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。冰雪季期間，長春將集中舉辦國際、國家、省、市四級(jí)冰雪賽事活動(dòng)超100項(xiàng)，吉林省配套賽事活動(dòng)300余項(xiàng)，全國范圍內(nèi)展演、賽事及嘉年華活動(dòng)總計(jì)超2000項(xiàng)，預(yù)計(jì)吸引數(shù)百萬人次參與。

冰雪運(yùn)動(dòng)打破地域限制

全國大眾冰雪季活動(dòng)始于2014年底，經(jīng)過10多年的發(fā)展，已成為落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略、推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)的品牌活動(dòng)。2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦后，中國冰雪運(yùn)動(dòng)迎來高速發(fā)展期。曾被視為局限在北方尤其是東北地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)開始向南方地區(qū)延伸，并逐步擴(kuò)展至全國各地。

據(jù)報(bào)道，近日位于上海臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境—星河漫雪秀”，吸引了5萬人次游客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設(shè)了冰場、營造人工雪景等，以豐富大眾的消費(fèi)體驗(yàn)。

2025年，冰雪資源較為匱乏的華南地區(qū)，成為冰雪旅游重資產(chǎn)投資最熱的區(qū)域。深圳前海冰雪世界是目前世界最大的室內(nèi)滑雪場，總建筑面積相當(dāng)于14個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場，這個(gè)雪季游人如織。為了方便游客，雪場還專門開通了到珠三角各城市以及港澳跨境直通巴士的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接駁。

報(bào)告指出，中國冰雪運(yùn)動(dòng)已打破地域限制，形成了“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。大眾對(duì)于冰雪旅游的感受經(jīng)歷了從“圍觀”到“參與”、從“體驗(yàn)”到“熱愛”的升華。其中，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，能夠有效打破氣候限制，實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)的四季常態(tài)化。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的日益普及和消費(fèi)需求的增長，“打卡體驗(yàn)游”逐漸變成“旅居游”，越來越多的“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”，冰雪旅游人均頻次顯著提升。此次參加長春冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華的福建游客汪曉坤對(duì)記者表示，近幾年每個(gè)冬季都會(huì)帶著家人到不同的城市體驗(yàn)冰雪，“從北京、哈爾濱、張家口到今年的長春，每次都有新的感受，每年都覺得來得值”。

冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

報(bào)告顯示，2025年，我國冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過1萬億元，全國冰雪旅游相關(guān)企業(yè)已超過1.4萬家，同比增速達(dá)11%。以冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游為引領(lǐng)，我國已形成涵蓋文化、運(yùn)動(dòng)、裝備在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。

近年來，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，國產(chǎn)冰雪裝備迎來技術(shù)爆發(fā)期。一批融合航天材料與節(jié)能設(shè)計(jì)的成果正從實(shí)驗(yàn)室走向雪場，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)。如河北宣化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)園自主研發(fā)的索道攻克了核心技術(shù)，國產(chǎn)率已達(dá)80%以上，能有效降低雪場投資成本。據(jù)悉，目前我國已經(jīng)形成15個(gè)大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從個(gè)人到場地、從競技比賽到大眾運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋。

在業(yè)內(nèi)人士看來，要釋放3.6億人次的消費(fèi)潛能，必須走出以往單一的滑雪體驗(yàn)，要打造新場景和新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“冰雪+”多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

記者了解到，2026年新雪季，吉林省松原市以查干湖為核心，深入挖掘漁獵、滿蒙、遼金、民俗等文化元素，嵌入式打造“539”冰雪布局，讓冰天雪地成為消費(fèi)熱點(diǎn)；重慶市巫溪縣推出“冰雪+”多元體驗(yàn)項(xiàng)目，“雪地壩壩火鍋”讓游客在雪原享用著熱氣騰騰的美食，極受歡迎。

國家體育總局副局長佟立新在本屆全國大眾冰雪季啟動(dòng)儀式上表示，近年來，全國居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與規(guī)模穩(wěn)步增長，場地設(shè)施加快完善，冰雪運(yùn)動(dòng)正從“冬季小眾”走向“四季常青”，冰雪經(jīng)濟(jì)正在提質(zhì)升級(jí)?！懊嫦蛭磥恚覀儗⒊掷m(xù)完善體育公共服務(wù)供給，培育冰雪消費(fèi)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪旅游融合發(fā)展，讓更多群眾愛上冰雪、樂享冰雪、受益冰雪。”