據(jù)極目新聞報道，近日，有著“人民的理發(fā)師”之稱的曉華在社交平臺發(fā)布視頻維權(quán)。她在視頻中表示，自己在小號上發(fā)布了一則分享護發(fā)技巧的視頻，其中有一款發(fā)膜，結(jié)果該視頻被上百個賬號盜用，這些視頻廣告都指向假冒發(fā)膜產(chǎn)品，半天就售賣了8000多單。

一段時間以來，從演員溫崢嶸遭遇AI盜播，到曉華無端成為假冒發(fā)膜“代言人”，“李鬼式”帶貨亂象持續(xù)滋生。這些公眾人物長期積累的專業(yè)知識和社會認可度，是贏得粉絲關(guān)注的重要因素，更是消費者愿意為其推薦內(nèi)容買單的關(guān)鍵。而不法商家盜用原創(chuàng)視頻、仿冒博主形象，用假冒偽劣產(chǎn)品蹭流量、謀私利，不僅讓創(chuàng)作者的口碑蒙塵，更讓網(wǎng)絡(luò)消費的信任基石遭遇沖擊。更值得警惕的是，此類亂象正從美妝護膚領(lǐng)域，向食品生鮮、知識付費、生活服務(wù)等多個領(lǐng)域蔓延，若任其野蠻生長，必將擾亂整個網(wǎng)絡(luò)消費市場的正常秩序。

“李鬼帶貨”有著極強的迷惑性與隱蔽性。不法商家不僅抄襲原創(chuàng)視頻的內(nèi)容與風(fēng)格，更在假冒產(chǎn)品的外觀、詳情頁上刻意模仿正品，消費者僅憑碎片化的視頻片段，很難分辨真?zhèn)?。這種蹭流量的灰色操作，涉嫌多重違法違規(guī)。比如，盜用視頻與剪輯傳播，侵犯創(chuàng)作者的著作權(quán)與肖像權(quán)；銷售假冒產(chǎn)品，對消費者構(gòu)成欺詐；借他人信譽搶占市場，屬于典型的不正當競爭行為。不法商家之所以有恃無恐，甚至形成了批量剪輯、全網(wǎng)鋪貨、快速收割的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，背后的癥結(jié)在于創(chuàng)作者維權(quán)成本高、追責難度大，以及平臺監(jiān)管存在漏洞。

對創(chuàng)作者而言，收集侵權(quán)證據(jù)、鎖定違法主體，往往需耗費大量時間精力；而不法商家即便被查處，也能通過下架視頻、注銷賬號輕易脫責，換個“馬甲”便可卷土重來。與此同時，部分平臺未切實履行主體責任，僅靠關(guān)鍵詞屏蔽等簡單手段，常常無法識別“改頭換面”的侵權(quán)內(nèi)容；更有甚者，為追逐流量與交易數(shù)據(jù)，對明顯的盜用行為視而不見。

遏制“李鬼帶貨”亂象，監(jiān)管部門應(yīng)引起重視、予以打擊，平臺更需反思流量分配體系，做出針對性改進——數(shù)字經(jīng)濟的健康發(fā)展，容不得“李鬼”興風(fēng)作浪。