陽春三月，杭州西湖沿岸櫻花相映成趣，手搖船輕劃碧波，行船入畫；北京延慶民宿露臺之上，長城映帶桃花景致絕美，游客圍坐燒烤，于花香中盡享春日微度假；穿上少數(shù)民族服飾，徒步在重慶云陽梯田間，留下花海中的美好回憶；武漢東湖將賞花游與夜經(jīng)濟(jì)融合，國風(fēng)歌舞翩躚、機(jī)器狗趣味展演，科技體驗(yàn)全面升級……

春風(fēng)拂過，大江南北的花海次第綻放，“追花”與“賞花”，成為春季旅行最鮮明的主題之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。賞花游正從單一的“走馬觀花、拍照即走”，轉(zhuǎn)向花海露營、花田研學(xué)、漢服拍照等沉浸式體驗(yàn)。從單一感官到全感官參與，那些重體驗(yàn)、能共情的新產(chǎn)品更受到消費(fèi)者的追捧，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)潮正蔚然成風(fēng)。

“看景”轉(zhuǎn)向“入景”

“這次和孩子去云南大理邂逅春光度假時，偶然發(fā)現(xiàn)了一家可以體驗(yàn)地方特色扎染的小店，沒想到這趟計(jì)劃之外的嘗試，反倒成了此次旅行中最有趣、最難忘的記憶?！眮碜陨綎|濟(jì)南的游客劉女士感慨道。

“現(xiàn)在出游已不只為拍幾張打卡照，更想擁有沉浸式的體驗(yàn)與難忘的記憶?！眮碜员本┑挠慰褪嫒A坦言，以往春日賞花不過是拍拍照、打打卡，今年在網(wǎng)上刷到杭州搖櫓賞春的體驗(yàn)分享后，立馬被“種草”，趁著周末從北京奔赴杭州。

“這次花費(fèi)比以往多，但滿意度和體驗(yàn)感都提升了太多，讓我覺得一切都值得！特別是坐著搖櫓船穿行在花海間，仿佛真的走進(jìn)了畫里，成為風(fēng)景的一部分。這樣的經(jīng)歷讓我以后更愿意選擇深度游，也會愿意多花些錢住在景區(qū)里，或是體驗(yàn)更多當(dāng)?shù)氐奶厣?xiàng)目?！笔嫒A說。

在春假出游熱潮的帶動下，春假主題的研學(xué)體驗(yàn)產(chǎn)品備受親子家庭青睞。途牛數(shù)據(jù)顯示，包含熱門歷史文化景區(qū)和螺鈿、燒箔畫、點(diǎn)翠等非遺手工體驗(yàn)的游學(xué)行程，受到親子家庭的熱捧。

消費(fèi)者的選擇，正是當(dāng)下賞花游消費(fèi)需求迭代的典型寫照。游客不再滿足于拍照打卡，而是更重視情緒價(jià)值、文化獲得感與個性化體驗(yàn)，愿為高品質(zhì)、高滿意度服務(wù)買單。

途家民宿高級副總裁胡陽表示，賞花游正在從單一的景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)向更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的度假方式。對游客來說，住民宿不僅是為了方便看花，也是為了獲得一種更貼近自然、更有生活氣息的春日度假體驗(yàn)。

中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，隨著居民消費(fèi)能力提升和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，文旅消費(fèi)市場正經(jīng)歷從“物質(zhì)打卡”向“精神悅己”的深刻轉(zhuǎn)型?！百p花游”作為春季出游最鮮明的主題，率先迎來需求端的變革。

新場景激活新動能

當(dāng)需求轉(zhuǎn)向體驗(yàn)，供給端也隨之迎來重構(gòu)。各地以花為媒，推動賞花+美食、賞花+文創(chuàng)、賞花+非遺、賞花+研學(xué)、賞花+科技等多元融合，把單一花海改造為集“吃住行游購?qiáng)省庇谝惑w的復(fù)合體驗(yàn)場，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“打卡”到“刷卡”的轉(zhuǎn)變?；ê２辉偈庆o態(tài)背景，而是動態(tài)場景，讓游客全程參與、多感官沉浸。

體驗(yàn)化需求也催生出賞花消費(fèi)的新潮流，漢服賞花、跨城追花成為春季文旅市場的亮眼風(fēng)景。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，近期“漢服”相關(guān)民宿搜索量增長370%。西安、開封等地的民宿推出漢服、妝造一站式服務(wù)，穿著漢服在花海中打卡拍照，成為年輕游客的標(biāo)配。

在運(yùn)營模式上，景區(qū)逐步擺脫門票依賴，轉(zhuǎn)向“低門檻入園、多場景消費(fèi)”。眼下北京玉淵潭公園的櫻花正值盛開，游客文天天在打卡拍照的同時，還選購了一系列櫻花主題文創(chuàng)產(chǎn)品。她向記者分享：“和這些小物件一起拍照讓我感覺真正融入了櫻花的美好氛圍，之后看到這些文創(chuàng)，也能立刻回想起當(dāng)時賞花的愉悅心情和美好回憶?！?/p>

數(shù)字技術(shù)打破了時空限制，讓賞花體驗(yàn)更具層次感。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，江蘇無錫黿頭渚打造櫻花節(jié)光影演藝、AR互動等多元賞櫻體驗(yàn)，帶動無錫市太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)熱度同比增長1.3倍，躋身3月全國熱門景區(qū)TOP15。這類智慧化運(yùn)營不僅提升了服務(wù)品質(zhì)，也為景區(qū)創(chuàng)造了新的盈利點(diǎn)。

這種“可參與、可互動”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力。有景區(qū)經(jīng)營者表示，新增各類體驗(yàn)項(xiàng)目后，游客的平均停留時間顯著延長，餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)綜合消費(fèi)也隨之大幅增長。

走向品質(zhì)化與長效化

值得一提的是，中國春色也吸引著全世界游客的目光。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，3月以來使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的游客數(shù)量同比增長21%。除了昆明、杭州、成都、南京等經(jīng)典賞花打卡地，外國游客的腳步也延伸到更多“賞花新大陸”。3月的林芝，粉色桃花、雅魯藏布江的碧水，吸引外國游客飛赴量增長6.3倍；山西大同的滿城杏花、古建春色，吸引外國游客增長超9倍；新疆喀什的高原春色、伊寧漫山遍野的杏花海，吸引游客飛赴量分別增長超5倍和3.5倍。

這份強(qiáng)勁的吸引力，正是中國文旅消費(fèi)向體驗(yàn)化、品質(zhì)化深度轉(zhuǎn)型的生動體現(xiàn)。長期接待境外旅行團(tuán)的程女士表示，境外游客對中華傳統(tǒng)文化抱有濃厚的好奇與熱情，他們不僅鐘情于自然風(fēng)光與特色美食，更偏愛沉浸式的文化體驗(yàn)，“深度文化體驗(yàn)，正成為吸引外國游客的重要亮點(diǎn)”。

洪濤認(rèn)為，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，通過個性化的情感與精神互動，讓消費(fèi)者為“過程價(jià)值”買單。在這一模式下，消費(fèi)者成為價(jià)值共創(chuàng)主體，注重情感共鳴與記憶留存，消費(fèi)重心從物質(zhì)占有轉(zhuǎn)向精神滿足，依托場景化與參與感打造個性化體驗(yàn)，本質(zhì)是“買感受、獲共鳴”。

要推動體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，洪濤表示，需在業(yè)態(tài)、場景、運(yùn)營三大維度發(fā)力：業(yè)態(tài)上推動“非遺+”“文化+”“科技+”融合，發(fā)展高附加值體驗(yàn)業(yè)態(tài)；場景上打造文化IP極致場景，強(qiáng)化在地性，構(gòu)建主客共享空間；運(yùn)營上以數(shù)字化賦能全鏈路，強(qiáng)化用戶共創(chuàng)，構(gòu)建復(fù)合變現(xiàn)體系。同時，依托政策、技術(shù)、人才創(chuàng)意三大支撐，深挖文化、深聯(lián)情感、深融科技，方能長效發(fā)展。