據(jù)3月21日《科技日報》報道，當前，網(wǎng)站平臺關(guān)于短視頻內(nèi)容標注的標準和尺度不一，一些含有虛構(gòu)演繹、擺拍營銷、AI生成等內(nèi)容的短視頻未進行規(guī)范標注，嚴重誤導(dǎo)公眾認知，擾亂社會秩序，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。對此，中央網(wǎng)信辦近日發(fā)布消息，擬指導(dǎo)網(wǎng)站平臺全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標注：一是對短視頻內(nèi)容標注使用的標簽進行規(guī)范，明確必須設(shè)置的標簽種類；二是將內(nèi)容標注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶對發(fā)布的短視頻內(nèi)容進行標注；三是對存量短視頻內(nèi)容進行分批回溯和補充標注，推動實現(xiàn)應(yīng)標盡標。

近年來，短視頻以其短小精悍、直觀生動等特點，迅速占據(jù)了人們碎片化的閱讀時間，成為信息傳播的一種載體。然而，伴隨著技術(shù)迭代與流量追逐，一些含有虛構(gòu)演繹、擺拍營銷、AI生成等內(nèi)容的短視頻，卻因缺乏規(guī)范標注，模糊了真實與虛構(gòu)的邊界，污染了本應(yīng)清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。中央網(wǎng)信辦擬指導(dǎo)網(wǎng)站平臺全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標注，是一次及時且必要的正本清源，進一步明確了平臺責(zé)任，是對公眾知情權(quán)的尊重與保護。

劃清虛擬與真實的界限，是信息傳播的底線。面對海量信息，公眾對真實性的需求愈發(fā)迫切。虛構(gòu)演繹、AI生成等內(nèi)容，作為一種創(chuàng)作形式無可厚非，但如果創(chuàng)作者刻意隱瞞其虛構(gòu)屬性，甚至利用虛假擺拍進行不當營銷，就可能構(gòu)成對公眾的欺騙。此次規(guī)范明確要求發(fā)布虛構(gòu)情節(jié)需標注“情景演繹，僅供娛樂”，AI生成內(nèi)容需聲明“內(nèi)容由AI生成”，這正是為了在信息源頭打上“真實”或“虛構(gòu)”的烙印，讓公眾在接收信息時，能擁有清晰的判斷依據(jù)，避免被虛假內(nèi)容帶偏節(jié)奏，引發(fā)不必要的誤解與恐慌。

壓實平臺責(zé)任，是構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，平臺作為內(nèi)容傳播的“守門人”，理應(yīng)承擔起內(nèi)容審核與管理的主體責(zé)任。過去，各平臺關(guān)于短視頻內(nèi)容標注的標準不一、尺度各異，導(dǎo)致一些違規(guī)內(nèi)容有機可乘。此次規(guī)范統(tǒng)一要求平臺將內(nèi)容標注設(shè)為發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，并對存量內(nèi)容進行回溯標注，正是為了推動平臺從被動應(yīng)對轉(zhuǎn)向主動治理。只有平臺切實履行主體責(zé)任，才能有效遏制虛假信息蔓延，營造健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

引導(dǎo)公眾理性認知，是社會治理的長遠之計。規(guī)范短視頻內(nèi)容標注，是技術(shù)層面的調(diào)整，更是一場關(guān)于媒介素養(yǎng)的教育。當公眾逐漸注意到短視頻中“情景演繹”“AI生成”等標簽，其對于信息的辨別能力會隨之提升。這種潛移默化的引導(dǎo)，有助于公眾在信息洪流中能多幾分理性、多一些懷疑精神，不輕易被流量裹挾。

短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的饋贈，它應(yīng)當成為記錄生活、傳播知識、豐富精神世界的窗口，而非混淆視聽、誤導(dǎo)公眾的工具。上述舉措為短視頻行業(yè)的發(fā)展劃定了清晰紅線，為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的凈化注入了強勁動力。期待在平臺、創(chuàng)作者與公眾的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)空間能更加清朗，信息傳播也能更加真實可信。