開(kāi)春以來(lái)，一種以色彩為線索的城市漫游方式Color Walk（色彩漫步），正在各大社交平臺(tái)上快速走紅。所謂“色彩漫步”，是指在出行前選定一種主題色，以顏色為線索，在城市行走過(guò)程中尋找并記錄下與之呼應(yīng)的物體、建筑、風(fēng)景，最后以拼圖、短視頻等形式在社交媒體上分享。

這種看似簡(jiǎn)單的玩法，卻迅速點(diǎn)燃了年輕人參與熱情。數(shù)據(jù)顯示，截至4月初，僅在小紅書平臺(tái)，單個(gè)話題的瀏覽量就超過(guò)2億次，引發(fā)超百萬(wàn)次討論。而在抖音平臺(tái)，3月以來(lái)，平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容播放量超4.69億次。色彩漫步儼然成為今年春季最出圈的文旅現(xiàn)象。

為什么簡(jiǎn)單的尋找顏色就能點(diǎn)燃漫步熱情？這為城市文旅發(fā)展帶來(lái)怎樣的新變化？

在色彩中找回“附近”

在浙江省杭州市河坊街，95后胡女士站在一家老字號(hào)門店前，舉起手機(jī)，鏡頭對(duì)準(zhǔn)掛在檐下的紅燈籠。她的手機(jī)相冊(cè)里，已裝滿了這一路走來(lái)遇見(jiàn)的“紅色主題”：朱紅廊柱、艷紅燈籠、鮮紅的糖葫蘆，一幀幀紅韻拼湊出了老杭州的煙火氣與歷史底蘊(yùn)。

隨后，胡女士將這組紅色照片分享到社交媒體，收獲了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊?！霸瓉?lái)以色彩為視角，會(huì)發(fā)現(xiàn)習(xí)以為常的街頭，藏著這么多鮮活的細(xì)節(jié)。”她感慨道。

與傳統(tǒng)“打卡式”城市游不同，色彩漫步不預(yù)設(shè)固定線路，而是將主題顏色作為視覺(jué)導(dǎo)向，串聯(lián)起一場(chǎng)自主漫游。從粉色的街邊花藝，到藍(lán)色湖畔的波光，再到黃色的路邊街牌，各地網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)上曬出自己的春日漫游筆記。

“重新發(fā)現(xiàn)身邊的美好”“恢復(fù)感知力”“掌握出行節(jié)奏”……許多網(wǎng)友在分享中給出了自己愛(ài)上色彩漫步的理由。

“自從我在上班路上開(kāi)始色彩漫步以后，原本枯燥的通勤路因?yàn)槁愤叺男氯~、綠樹(shù)變得生動(dòng)起來(lái)?！痹趶V東工作的徐女士告訴記者，“我慢慢開(kāi)始留意平時(shí)被忽略的附近，整個(gè)人都放松下來(lái)。”

記者注意到，這種漫游方式不僅能帶來(lái)良好的情緒體驗(yàn)，還能實(shí)現(xiàn)輕量化的社交互動(dòng)。不少年輕人在線下與朋友開(kāi)啟色彩漫步挑戰(zhàn)，又在線上與各地網(wǎng)友交換手機(jī)里的春色。在分享帖、挑戰(zhàn)視頻下面，許多同城愛(ài)好者熱情留言：“這是哪里？”“求個(gè)店的地址！”“我也要加入?！?/p>

精準(zhǔn)契合個(gè)性化旅行體驗(yàn)

色彩漫步這種漫游方式為何能引發(fā)如此強(qiáng)烈的共鳴？

中山大學(xué)旅游學(xué)院教授羅秋菊向記者表示，色彩漫步本質(zhì)上是一種年輕人主動(dòng)“奪回”旅行主導(dǎo)權(quán)的表達(dá)。他們不再滿足于按既定賽道、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品去“完成”一次旅游，而是用色彩這樣極簡(jiǎn)的線索，在行走中創(chuàng)造屬于自己的敘事。這種自創(chuàng)式漫游，正是對(duì)同質(zhì)化旅游產(chǎn)品的對(duì)沖。

“在消費(fèi)趨于理性的當(dāng)下，年輕人通過(guò)色彩漫步，以極低的成本實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)的生活體驗(yàn)?！绷_秋菊說(shuō)，“用流量為自己發(fā)聲，用社交媒體展示個(gè)體審美與生活態(tài)度，既是對(duì)常規(guī)出游方式的偏離，也是追求美好生活的生動(dòng)實(shí)踐?！?/p>

中南大學(xué)商學(xué)院教授粟路軍則從心理需求角度分析稱，這一形式之所以在年輕人中快速引發(fā)共鳴，核心在于它契合了當(dāng)下年輕人對(duì)情緒價(jià)值和悅己消費(fèi)等具有鮮明個(gè)性、簡(jiǎn)單輕快的沉浸式旅途體驗(yàn)的需求。

“年輕人工作節(jié)奏快，需要通過(guò)這一形式增強(qiáng)控制感，并通過(guò)社交媒體分享增強(qiáng)社會(huì)聯(lián)結(jié)，滿足歸屬需求?！彼诼奋娬f(shuō)。

激活城市文旅一池春水

色彩漫步這一新玩法火了，而各地文旅部門的主動(dòng)介入，將這個(gè)自發(fā)興起的潮流，轉(zhuǎn)化為城市品牌傳播和消費(fèi)促進(jìn)的有效抓手。

海南、福建、四川等多地文旅部門紛紛借勢(shì)發(fā)力，喊出“用Color Walk打開(kāi)春天”的口號(hào)，將其作為推介城市形象的新窗口；成都圍繞“錦官紅”“銀杏黃”“竹翠綠”等主題色，串聯(lián)武侯祠的紅墻夾道、杜甫草堂的竹林幽徑、街頭的銀杏步道，推出“色彩漫游地圖”；杭州則以“龍井綠”“桃粉”“湖藍(lán)”為線索，打造多條“色系主題漫步線”，讓游客解鎖江南春日的細(xì)膩層次。

這一趨勢(shì)的背后，也推動(dòng)文旅促消費(fèi)的積極轉(zhuǎn)化。記者注意到，多地文旅部門同步上線“色彩打卡挑戰(zhàn)”等線上互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，打造消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)沿街店鋪與春日消費(fèi)，進(jìn)一步放大色彩漫步對(duì)城市文旅的激活效應(yīng)。

羅秋菊表示，從更深層次看，這一旅游方式正在倒逼城市文旅供給側(cè)革新。“當(dāng)一條街、一面墻、一樹(shù)花都能成為行走的理由，‘萬(wàn)物皆可文旅’不再是一句口號(hào)?！彼f(shuō)，“與其固守景點(diǎn)思維，不如將城市本身打造為可被隨時(shí)感知、自由解讀的‘生活目的地’。”

粟路軍指出，色彩漫步為具有鮮明主題顏色而待開(kāi)發(fā)的城市區(qū)域帶來(lái)文旅發(fā)展機(jī)會(huì)，低成本激活城市諸多空間，增強(qiáng)城市活力。

粟路軍建議，文旅部門可借此盤活非傳統(tǒng)資源，拓展文旅發(fā)展邊界。“激活色彩漫步場(chǎng)景的同時(shí)，還可以創(chuàng)造種草、體驗(yàn)、分享的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)線上線下相融合。同時(shí)，完善配套服務(wù)，為參與者帶來(lái)更高質(zhì)量的沉浸式體驗(yàn)?！彼f(shuō)。