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郭昊昊 漫畫
因認(rèn)為自己購(gòu)買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題，日前，北京市民馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。“買這個(gè)產(chǎn)品，就是沖著姚明買的。我是姚明的球迷，一看這個(gè)產(chǎn)品宣傳的療效正好有適合自己的，那就買吧”。但隨后，馮長(zhǎng)順說，自己使用后，覺得產(chǎn)品名不符實(shí)，有虛假宣傳欺騙消費(fèi)者的嫌疑。
明星代言涉嫌虛假宣傳已非新鮮話題。央視“3·15”晚會(huì)曾爆出某減肥茶廣告涉嫌虛假?gòu)V告，為該產(chǎn)品代言的郭德綱信誓旦旦地宣稱三盒就能抹平大肚子，隨后陷入了輿論的旋渦之中；唐國(guó)強(qiáng)、解曉東為北京新興醫(yī)院代言，用上億元的廣告宣傳費(fèi)用炮制了一個(gè)“送子神話”，新興醫(yī)院后因涉嫌虛假?gòu)V告而被海淀區(qū)工商局立案調(diào)查，引起了社會(huì)輿論的普遍譴責(zé)。這樣的明星還可以舉出長(zhǎng)長(zhǎng)的一串，趙本山、趙忠祥、葛優(yōu)等都曾卷入虛假代言的風(fēng)波。
這一次輪到姚明挨槍了。姚巨人已經(jīng)不是普通的明星了，應(yīng)該算明星中的戰(zhàn)斗機(jī)了，基本上可以說沒有一個(gè)國(guó)人不知道姚明的，因此，姚明身上的商業(yè)價(jià)值和號(hào)召力也是非常巨大的。這種號(hào)召力，放在公益廣告上面，是善莫大焉，比如姚明倡導(dǎo)大家不吃魚翅的場(chǎng)面，就很正面；可如果跟不負(fù)責(zé)任的商業(yè)代言掛起鉤來，其殺傷力也是非常巨大的。由于明星身上的光環(huán)，讓公眾對(duì)其盲目信任、崇拜，對(duì)于大多數(shù)公眾來說，對(duì)產(chǎn)品的信任已經(jīng)幾乎等同于對(duì)明星本人的信任了，如馮長(zhǎng)順這般，是因?yàn)槊说摹肮馊π?yīng)”才去購(gòu)買其所代言的產(chǎn)品，一旦發(fā)現(xiàn)被虛假?gòu)V告欺騙，其惱怒可想而知。
將虛假產(chǎn)品以及代言的明星告上法庭，這絕不是遷怒，而是明星在接受代言時(shí)就應(yīng)明了的責(zé)任。明星接商業(yè)代言，在拿到了不菲的代言費(fèi)的同時(shí)，也該問問自己，對(duì)要代言的產(chǎn)品了解嗎？產(chǎn)品可靠嗎？你能為自己在廣告上說的每一句話負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任嗎？什么都不清楚就拿起一盒藥將功效吹得神乎其神，已經(jīng)不僅僅是遭受道德和輿論譴責(zé)的問題了。
明星因?yàn)榇员桓嫔戏ㄍサ�，鮮有，是因?yàn)榉纱嬖诳瞻�。雖然之前我們有關(guān)部門已明令禁止名人做醫(yī)藥廣告，但在巨大利益的誘惑下，很多明星還是把持不住，急著把自己的知名度和影響力變現(xiàn)，面對(duì)輿論的批評(píng)，有的還振振有詞地為自己辯護(hù)。光靠明星自重顯然是不行的，法治社會(huì)，還得通過法律來說話。在歐洲，明星很少去做代言廣告，因?yàn)槿绻匀俗隽颂摷購(gòu)V告，身敗名裂且不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)著名電視主持人吉爾貝就曾因做虛假?gòu)V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。今年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》首次明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任，算是正式堵上了法律的漏洞。你以你的影響力傷害了消費(fèi)者，就必須付出代價(jià)。
我們期待姚明這次被訴的后續(xù)進(jìn)展。無(wú)論結(jié)果如何，都給那些已經(jīng)代言或未曾代言想要代言的明星們敲了個(gè)警鐘。正如中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉俊海所言，“明星們一定要知道，廣告代言不是藝術(shù)活動(dòng)，也不僅僅是道德活動(dòng)，而是一個(gè)法律活動(dòng)。”法律活動(dòng)，就得受法律約束，在法律的框架內(nèi)行事。法律面前，無(wú)論你是超級(jí)明星，還是國(guó)民偶像，都沒有豁免權(quán)。所以，明星代言，請(qǐng)慎重。（原題：姚明被訴，給明星代言敲響警鐘）
