觀 點(diǎn)

面對(duì)數(shù)字時(shí)代輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式變革的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，工會(huì)宣傳工作要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展，積極完成黨和國家賦予的使命與任務(wù)。

工會(huì)宣傳工作作為黨的思想政治工作重要組成部分，承擔(dān)著凝聚職工思想、引導(dǎo)社會(huì)輿論、服務(wù)國家發(fā)展的重要職能。面對(duì)數(shù)字時(shí)代輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式變革的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，工會(huì)宣傳工作要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展，積極完成黨和國家賦予的使命與任務(wù)。

第一，在宣傳目標(biāo)上，秉持思想政治引領(lǐng)與維權(quán)服務(wù)的辯證統(tǒng)一，提升工會(huì)宣傳的引導(dǎo)力與凝聚力。作為黨聯(lián)系職工群眾的橋梁和紐帶，團(tuán)結(jié)引導(dǎo)職工群眾聽黨話、跟黨走是工會(huì)組織首要的政治使命，而維護(hù)職工合法權(quán)益、竭誠服務(wù)職工群眾則是工會(huì)的基本職責(zé)。新形勢(shì)下，工會(huì)工作面臨社會(huì)矛盾復(fù)雜化、職工需求多元化的挑戰(zhàn)，要以思想政治引領(lǐng)與職工權(quán)益維護(hù)的雙輪驅(qū)動(dòng)為原則，在引領(lǐng)職工群眾中踐行黨的宗旨、在服務(wù)職工中筑牢政治根基，實(shí)現(xiàn)工會(huì)工作高質(zhì)量發(fā)展與國家治理現(xiàn)代化的同頻共振。

工會(huì)宣傳要有明確的思政意識(shí)，引導(dǎo)職工群眾堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度，鞏固黨執(zhí)政的階級(jí)基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。一方面，工會(huì)宣傳要深入開展中國特色社會(huì)主義理想信念教育，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀；引導(dǎo)廣大職工認(rèn)清形勢(shì)任務(wù)，增強(qiáng)中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。另一方面，工會(huì)宣傳要厚植人民情懷、貫徹以職工為中心的原則，為職工群眾的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)權(quán)益保駕護(hù)航。工會(huì)要通過各級(jí)各類媒體宣傳勞動(dòng)法律法規(guī)、維權(quán)案例，提高職工的維權(quán)意識(shí)；利用工人文化宮、職工書屋等文化陣地，提升職工的思想道德素質(zhì)與科學(xué)文化素質(zhì)；通過多元豐富的職工文化活動(dòng)滿足職工的精神文化需求，增強(qiáng)職工的獲得感與幸福感。

第二，在宣傳內(nèi)容上，秉持彰顯“工”字特色與凝聚社會(huì)共識(shí)的辯證統(tǒng)一，提升工會(huì)宣傳的輻射力與影響力。當(dāng)前形勢(shì)下，工會(huì)宣傳既承載著為中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)思想文化力量的時(shí)代使命，也面臨著具有工會(huì)特色的新任務(wù)。工會(huì)宣傳要在強(qiáng)調(diào)工人階級(jí)主體性、傳播勞動(dòng)文化的同時(shí)，走出傳播話語僅在工會(huì)系統(tǒng)“內(nèi)循環(huán)”的限制，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容由政策傳達(dá)向價(jià)值引領(lǐng)、由內(nèi)部動(dòng)員向社會(huì)共識(shí)凝聚的拓展。

工會(huì)宣傳要聚焦職工需求、打造“工”字特色，以維護(hù)職工權(quán)益、服務(wù)職工群眾作為核心目標(biāo)。同時(shí)，也要主動(dòng)傳播馬克思主義勞動(dòng)價(jià)值論，以維護(hù)勞動(dòng)者尊嚴(yán)、營造“勞動(dòng)最光榮、勞動(dòng)最崇高、勞動(dòng)最偉大、勞動(dòng)最美麗”的社會(huì)風(fēng)尚為己任。當(dāng)前輿論場域中一些負(fù)面的勞動(dòng)亞文化思潮的蔓延，折射出勞動(dòng)價(jià)值認(rèn)同的弱化，工會(huì)宣傳應(yīng)主動(dòng)設(shè)置相關(guān)議題、積極引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。一方面，通過工會(huì)系統(tǒng)宣傳渠道弘揚(yáng)“勞動(dòng)光榮、技能寶貴、創(chuàng)造偉大”的理念， 強(qiáng)化職工對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)同感；另一方面，通過各類媒體平臺(tái)將勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神轉(zhuǎn)化為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具象載體，使工會(huì)傳播與主流價(jià)值傳播深度融合。

第三，在宣傳方式上，秉持文化浸潤與數(shù)智賦能的辯證統(tǒng)一，提升工會(huì)宣傳的塑造力與傳播力?！拔幕櫋迸c“數(shù)智賦能”作為工會(huì)宣傳的雙重維度，前者為“體”，彰顯對(duì)精神內(nèi)核的堅(jiān)守；后者為“用”，體現(xiàn)傳播手段的創(chuàng)新。唯有二者結(jié)合，方能做到守正創(chuàng)新、體用貫通，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)與傳播效能的協(xié)同提升。

中華民族自古就有“文以載道”的傳統(tǒng)，以文化形式進(jìn)行思想啟蒙與組織動(dòng)員是黨的宣傳工作的成功經(jīng)驗(yàn)。以仁愛中和、敬業(yè)自強(qiáng)為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以紅色工運(yùn)文化為代表的革命文化和以“三個(gè)精神”為代表的社會(huì)主義先進(jìn)文化，共同構(gòu)成了工會(huì)思政的力量根基。通過文化浸潤，工會(huì)宣傳不僅可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)的潤物無聲，同時(shí)可以滿足職工多樣化、多層次、多方面的精神需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明的協(xié)調(diào)發(fā)展。

在文化浸潤的同時(shí)，工會(huì)宣傳工作需充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳播的迭代升級(jí)。利用微信、短視頻平臺(tái)、直播等新媒體工具，構(gòu)建“兩微一端一平臺(tái)”的全媒體傳播矩陣；利用數(shù)智技術(shù)采取分眾化傳播策略，針對(duì)不同職工群體設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播；通過輿情監(jiān)測與信息過濾技術(shù)，回應(yīng)職工關(guān)切，避免負(fù)面輿論擴(kuò)散，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，在多元思潮中鞏固主流意識(shí)形態(tài)陣地，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全。

第四，在宣傳廣度上，遵循立足國情與全球視野的辯證統(tǒng)一，構(gòu)建“和而不同”的全球勞動(dòng)話語體系。在全球化與數(shù)字技術(shù)深度融合的背景下，工會(huì)宣傳既要立足本土經(jīng)驗(yàn)、更需在“人類命運(yùn)共同體”理念指引下，通過全球視野和比較意識(shí)提升話語體系構(gòu)建能力。這要求工會(huì)既要做國際規(guī)則的遵守者，更要成為新規(guī)則的制定者；既要保持制度自信，又要做到文明互鑒，形成具有中國特色的工會(huì)宣傳范式，為全球勞動(dòng)治理貢獻(xiàn)中國智慧。

工會(huì)宣傳中的四個(gè)辯證統(tǒng)一，既是工會(huì)性質(zhì)與職責(zé)的內(nèi)在要求，也是新時(shí)代工會(huì)工作高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。通過“中國工人大思政課”的理論宣講、工會(huì)媒體矩陣的輿論傳播以及“健康文明、昂揚(yáng)向上、全員參與”的職工文化建設(shè)，工會(huì)組織將構(gòu)建起“大思政”“大傳播”“大文化”協(xié)同共進(jìn)的大宣傳格局，促進(jìn)億萬職工在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，既鞏固黨執(zhí)政的階級(jí)基礎(chǔ)與群眾基礎(chǔ)，又提升職工的獲得感、幸福感、安全感，為實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化凝聚起強(qiáng)大的精神力量。

（作者單位：中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院）