燈光和舞美堪比小型演唱會現(xiàn)場，直播劇本化，主播們不僅可根據(jù)受眾的喜好呈現(xiàn)差異化的人設(shè)與著裝，直播中穿插趣味游戲、才藝比拼，還會設(shè)置“淘汰復(fù)活”等懸念機(jī)制，一個“火箭”禮物能買斷主播兩分鐘的專屬目光……這就是當(dāng)前爆火的團(tuán)播中的常見“戲份”。

簡單來說，團(tuán)播就是有多人參與的團(tuán)體直播。那么，團(tuán)播爆火到什么程度？能夠窺斑見豹的是，每天光是某平臺就有超過1.5萬個團(tuán)播同時在線，形成激烈的競爭格局。在某社交平臺上，熱議話題“自從做了團(tuán)播后，差點(diǎn)忘了以前是干什么的了”自6月底發(fā)酵至今，話題累計(jì)播放量超過4.5億次。

2022年興起以來，3年時間，團(tuán)播行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，完成從草根“小打小鬧”到工業(yè)化“規(guī)模作戰(zhàn)”的蛻變。有報告顯示，2025年，團(tuán)播已成為直播行業(yè)增長最快的賽道之一，預(yù)計(jì)市場規(guī)模突破2000億元。

團(tuán)播為何具有如此之大的爆發(fā)力，能在直播行業(yè)掀起流量狂潮？背后的核心驅(qū)動因素是什么？

本質(zhì)上，團(tuán)播是網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)的一個新興業(yè)態(tài)，從技術(shù)革新到用戶需求升級，從短視頻平臺戰(zhàn)略調(diào)整到內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)，多重因素的疊加效應(yīng)，讓團(tuán)播成為年輕網(wǎng)民的“新寵”。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，特別是5G網(wǎng)絡(luò)的普及和直播技術(shù)的發(fā)展，讓多人實(shí)時互動體驗(yàn)“觸手可及”。AI虛擬主播、實(shí)時美顏等技術(shù)的應(yīng)用，降低了素人的參與門檻，吸引更多人涌入團(tuán)播大軍。

另一方面，流量時代，行業(yè)內(nèi)卷式競爭和內(nèi)容同質(zhì)化，也在倒逼短視頻平臺和MCN機(jī)構(gòu)將團(tuán)播作為內(nèi)容生態(tài)的重要抓手和突破口。其中，MCN機(jī)構(gòu)和綜藝制作團(tuán)隊(duì)的入場，使團(tuán)播從草根狂歡轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、工業(yè)化生產(chǎn)。例如，一些機(jī)構(gòu)通過練習(xí)生選拔、舞蹈培訓(xùn)、場景設(shè)計(jì)等工業(yè)化流程，孵化出“銀河系女團(tuán)”等精品IP，形成新的流量入口。

“想吃空心菜，來了賣藕人”，團(tuán)播通過“偶像養(yǎng)成”“組隊(duì)PK”等玩法，滿足了“Z世代”對社交參與感和情感共鳴的需求。比如網(wǎng)友可以決定選手唱什么歌、跳什么舞，還可以通過打賞等方式?jīng)Q定誰能上、誰退場。這種沉浸式體驗(yàn)和前所未有的“掌控感”，將情緒價值拉滿，讓不少網(wǎng)友直呼“上頭了”。

不過，大河滾滾，往往泥沙俱下。比如，目前有不少團(tuán)播的內(nèi)容以“熱舞+PK”為主，大量跟風(fēng)模仿導(dǎo)致內(nèi)容趨同。部分MCN機(jī)構(gòu)采用“軟色情”擦邊、虛假人設(shè)等手段博眼球，出現(xiàn)刷量、刷榜等行為，盡管平臺加強(qiáng)審核，依然出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚。未經(jīng)授權(quán)使用音樂、影視片段等版權(quán)問題不鮮見……從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向規(guī)范化，是團(tuán)播行業(yè)實(shí)現(xiàn)“長紅”的必由之路。

團(tuán)播爆火，一些機(jī)構(gòu)掙得盆滿缽滿，有的主播日入百萬元。然而，收入分配失衡問題不容忽視。據(jù)報道，行業(yè)頭部主播占據(jù)70%以上流水，底層主播月收入不足萬元，甚至被機(jī)構(gòu)以“保底工資”為名變相壓榨。

當(dāng)前，團(tuán)播行業(yè)正處于從“流量紅利”向“價值紅利”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，唯有通過內(nèi)容創(chuàng)新、生態(tài)優(yōu)化、監(jiān)管協(xié)同，才能實(shí)現(xiàn)從野蠻生長到綠色發(fā)展的跨越。