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連續(xù)7年位列“全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”第一名的浙江安吉，用主動求新、求變的實(shí)踐，書寫了縣域旅游的升級樣本。多年來，安吉持續(xù)探索將自然資源的綠水青山，轉(zhuǎn)化為增收致富的金山銀山，為縣域旅游注入源源不斷的內(nèi)生動力。

露營、村咖等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，農(nóng)旅融合、體旅融合、文旅融合的范例層出不窮……近日，在浙江諸暨舉行的2025第七屆全國縣域旅游研究成果發(fā)布會上，浙江安吉以“全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”第一名的成績，連續(xù)第七次登頂該榜單。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，安吉接待游客3402.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入475.6億元。從單一觀光到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從一日游到深度體驗(yàn)，安吉用7年領(lǐng)跑的實(shí)踐，書寫了縣域旅游的升級樣本。

老牌景區(qū)實(shí)現(xiàn)“自我革新”

2008年，安吉在全國率先開展“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，把縣域當(dāng)作一個大景區(qū)來規(guī)劃，把鄉(xiāng)村當(dāng)作景點(diǎn)來設(shè)計。但在當(dāng)時，安吉旅游主要以老年團(tuán)為主，旅游形式也還停留在“走馬觀花”的初級階段，消費(fèi)帶動力不足，難以有效撬動產(chǎn)業(yè)鏈條。

經(jīng)過多年的摸索，2015年以后，安吉把發(fā)力的重點(diǎn)放在項(xiàng)目招引上。杭州Hello Kitty樂園、云上草原等一批大型游樂園，以及JW萬豪、悅榕莊等國際品牌酒店先后入駐安吉。大項(xiàng)目、大品牌為安吉帶來了更多關(guān)注和流量。

老牌景區(qū)的“自我革新”同樣關(guān)鍵。報福鎮(zhèn)石嶺村曾因200多家同質(zhì)化農(nóng)家樂陷入低價競爭，通過“微改精提”，91家農(nóng)家樂升級為精品民宿，均價從80元/晚躍至800元/晚，旅游旺季時，單月營收可達(dá)過去一年的總收入；奇幻嘉樂比景區(qū)10年間從農(nóng)業(yè)觀光園轉(zhuǎn)型為4A級景區(qū)，今年投資3.5億元升級打造“不夜城”，第一波開園預(yù)售額就達(dá)到了600萬元。

“目前，安吉是全省唯一同時擁有國家級和省級旅游度假區(qū)的縣域，打造國家3A級以上旅游景區(qū)33家，數(shù)量位居全國縣區(qū)第二、全省縣區(qū)第一。引入國際品牌酒店15家，是全國擁有高端品牌酒店最多的縣域，并建成了2000多家民宿、鄉(xiāng)宿。”安吉縣文體旅游局黨委委員諸海波介紹說。

在上海工作的周先生，是安吉精品民宿的?？汀Ｃ糠曛苣┖凸?jié)假日，周先生一家習(xí)慣驅(qū)車前往安吉，放松身心。

“這里風(fēng)景美，又安靜，民宿也很精致，品質(zhì)很高。來這邊玩既能體驗(yàn)到秀美的自然環(huán)境，又有五星級酒店的住宿環(huán)境。唯一的缺點(diǎn)就是太火爆，要提前預(yù)訂?！敝芟壬χf。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新?lián)Q來客流翻番

7年不變的冠軍，是安吉文旅7年主動求變的成果。

近年來，安吉的山水竹林間不斷“長”出新玩法。50家露營地，讓“長三角露營天堂”IP順利“出圈”；廢棄礦坑、斷崖瀑布變身300余家咖啡店，村咖成為安吉的又一張新名片；低空經(jīng)濟(jì)快速升溫，低空游覽航線、低空飛行項(xiàng)目打開文旅新場景。

最近，安吉孝源街道原野西溪露營地的“窩囊版漂流”強(qiáng)勢“出圈”。該項(xiàng)目自今年5月推出后，線上預(yù)售門票超5萬張，日均客流量破千。區(qū)別于傳統(tǒng)的漂流形式，“穿上救生衣往河里一躺，隨波逐流”的新體驗(yàn)讓其成為游客的新寵。

“一次業(yè)態(tài)創(chuàng)新，換來村莊客流翻番。也許縣域冠軍，就源自于全縣文旅人的不斷創(chuàng)新?！痹拔飨稜I地主理人張帆感慨說。

探尋“新潮”玩法的背后，是安吉包容的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，是青年入鄉(xiāng)帶來的激情與活力。溪龍鄉(xiāng)與企業(yè)合作，以“整鄉(xiāng)運(yùn)營”的模式打造白茶原，6年間孵化出DNA數(shù)字游民公社、小鹿園營地等新業(yè)態(tài)，吸引超萬名自由職業(yè)者參與。

在安吉縣梅溪鎮(zhèn)紅廟村，當(dāng)?shù)嘏c返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)攜手，共同開啟“深藍(lán)計劃”，使得曾經(jīng)的廢棄石灰礦場華麗轉(zhuǎn)身為鄉(xiāng)村咖啡館，吸引了大量年輕游客，成為網(wǎng)紅打卡的熱門地點(diǎn)。

旅游熱度化為“民生溫度”

如今，安吉旅游的“熱度”正逐漸轉(zhuǎn)化為民生的“溫度”。2022年，安吉縣推出“兩入股三收益”機(jī)制：村集體以資源資產(chǎn)入股，農(nóng)民以土地經(jīng)營權(quán)或閑置資源入股，形成資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶和村集體獲得租金、薪金、股金三方面收益。3年來，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，各類旅游業(yè)態(tài)散落在青山里、綠水邊，被越來越多的人看見、享受和珍惜。

炎炎夏日，坐著皮劃艇，在山谷間順流而下，大人小孩都?xì)g樂。

這個漂流就“藏”在綠水青山間的安吉縣昌碩街道石鷹村。石鷹村黨支部書記何麗燕告訴記者，這幾年，他們陸續(xù)引進(jìn)了漂流、露營等項(xiàng)目，依托“兩入股三收益”改革，村莊以河道和水資源入股漂流項(xiàng)目，2022年，村里的保底分紅增至100萬元。

如今，游客的歡聲笑語讓靜謐的村莊熱鬧起來，有了人氣，各類農(nóng)文旅項(xiàng)目隨之而來，石鷹村乘勢“騰飛”。何麗燕滿懷期待地說：“今年村集體收入預(yù)計將突破500萬元，百姓們的腰包更鼓了?！?/p>

在綠水青山間找尋金山銀山的探索還在進(jìn)行中。安吉縣孝豐鎮(zhèn)夏陽村與小紅書平臺合作創(chuàng)建“小杭坑露營基地”品牌，村民和村集體將土地流轉(zhuǎn)至營地獲取租金收入，帶動村民人均增收超2萬元，村集體收入從2020年的30萬元增長至2024年的300萬元；山川鄉(xiāng)大里村引入工商資本云下飛瀑公司，以廢棄小水電站、原生態(tài)九曲飛瀑等資源資產(chǎn)入股，打造竹林瀑布咖啡項(xiàng)目，2024年實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入600余萬元，村集體每年增收30萬元，有效吸納村民就業(yè)20余人，帶動就業(yè)增收40余萬元……

“目前，安吉有超4萬人從事旅游相關(guān)行業(yè)，涉及民宿、鄉(xiāng)村咖啡、露營等各個領(lǐng)域。我們始終相信，只有百姓從綠水青山中挖到金山銀山了，這個行業(yè)才會有源源不斷的內(nèi)生動力。”安吉縣文體旅游局局長羅福娣介紹，從“賣房間”到“賣風(fēng)景、賣文化”，從青年離鄉(xiāng)到青年回村，安吉用“常變常新”和為民謀福祉的初心，在全國縣域旅游賽道中闖出了自己的一片天。