閱讀提示

以“仰望星空”為名的旅游熱潮，正逐漸從圈層走向大眾，從季節(jié)性現(xiàn)象演變?yōu)槌B(tài)化產(chǎn)業(yè)。熱潮背后，挑戰(zhàn)與隱憂并存。如何真正助力星空旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，讓“星光”持續(xù)閃耀？

近日，陜西省漢中市留壩縣火燒店鎮(zhèn)的村民，迎來了200多人的旅行團(tuán)?！氨緛泶蛩忝袼扌菹⒎偶?，沒想到，一場雙子座流星雨讓冬日里的村莊熱鬧起來。月初，我們就向市場發(fā)出了雙子座流星雨觀測活動招募，包含住宿、星空講師等服務(wù)，人均費用398元，13日來自西安的200多名游客來到這里，村里熱鬧極了。”留壩秦嶺星空小鎮(zhèn)運營負(fù)責(zé)人王春旺告訴《工人日報》記者，仰望星空，是眼下蓬勃發(fā)展的新興行業(yè)。

從“小眾愛好”到“大眾消費”的跨越

12月14日凌晨3點，夜幕低垂。火燒店鎮(zhèn)的鄉(xiāng)間道路上，游客在躺椅上用專業(yè)望遠(yuǎn)鏡觀測流星雨，“哇！哇！”尖叫聲此起彼伏。

談及為何愛上仰望星空，火燒店鎮(zhèn)的游客“大楓”告訴記者：小時候自己在農(nóng)村，看見過滿天星辰，覺得星空美麗而且神秘。長大后，在城市生活，很難看到記憶中的星空，于是近幾年旅游，開始去適合觀星的地方旅行。

其實，雙子座流星雨劃過夜空的那一晚，在成都的丹景山、寧夏的沙坡頭、內(nèi)蒙古的草原深處，無論是扛著“長槍短炮”的專業(yè)攝影師，或是背著親子望遠(yuǎn)鏡的普通家庭，“仰望星空”的人不在少數(shù)。

星聯(lián)CSVA聯(lián)合發(fā)起人蔣晨明認(rèn)為，中國近些年的航天成就，激發(fā)了大量人群關(guān)注星空、探索宇宙的興趣，隨之催生相關(guān)的科普、親子、研學(xué)等知識性消費。另外，《流浪地球》《三體》等影視劇的熱播，也從側(cè)面反映了人們對宇宙、星空、天文等興趣盎然。

“2023年，星聯(lián)直播中秋超級月亮，全網(wǎng)流量達(dá)5000萬+，成為當(dāng)天微博熱搜榜冠軍?？梢哉f，星空旅游面對的人群，不僅是天文人群，而是所有人群?！笔Y晨明說。

事實也是如此。以“仰望星空”為名的旅游熱潮，正逐漸從圈層走向大眾，從季節(jié)性現(xiàn)象演變?yōu)槌B(tài)化產(chǎn)業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)印證了這股熱潮的澎湃之勢。《中國氣象旅游發(fā)展報告（2024）》顯示，2024年8月流星雨期間，觀星主題酒店預(yù)訂量較7月增長47%；寧夏沙坡頭、哈巴湖等景區(qū)8月10~14日單日最高預(yù)訂量較平日增長超300%。據(jù)相關(guān)報道，寧夏打造“星星的故鄉(xiāng)”文旅IP，大漠星河帶動旅游二次消費增幅超50%，主打星空牌的沙坡頭景區(qū)二次消費增幅超過79%。寧夏中衛(wèi)沙漠星星酒店在2024年“雙11”期間，銷售額達(dá)5000余萬元。隨著“星空經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，觀星游拉動餐飲、住宿消費加快增長，一些“星空旅行”目的地和營地不斷涌現(xiàn)。

“星光+”重塑農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈價值

“太耀眼的城市不適合看星星。”目前，國際暗夜協(xié)會（IDA）認(rèn)證的“暗夜公園”或“暗夜保護(hù)區(qū)”，已成為頂級觀星旅游名片。中國也在加速暗夜保護(hù)地的建設(shè)，如青海冷湖火星小鎮(zhèn)正在積極創(chuàng)建亞洲最大的天文觀測基地和暗夜保護(hù)區(qū)。這些稀缺資源，為偏遠(yuǎn)但生態(tài)環(huán)境良好的鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

一般來說，越是偏遠(yuǎn)的地方，星光質(zhì)量越好。以火燒店鎮(zhèn)為例，處在秦嶺山溝里，要想到達(dá)需要先乘飛機(jī)或高鐵至漢中，然后還要有一個半小時車程，進(jìn)出都是狹窄的山路。這樣的自然條件決定了人口少、村莊稀疏，整體較為“原始”，星空比較純凈，可達(dá)到國際波特爾分類2級水平。

“越是交通不便的農(nóng)村想發(fā)展農(nóng)文旅，越需要星空資源加持?！笔Y晨明解釋說，一個傳統(tǒng)觀光型景區(qū)，游客長途跋涉才能到達(dá)，那么這個景區(qū)的生存邏輯是有問題的。但交通偏遠(yuǎn)反而成了星光純凈的利好因素，星空旅游目的地就更容易被游客認(rèn)可。

提升農(nóng)文旅“過夜率”與附加值，這是星空旅游賦能鄉(xiāng)村最直接的體現(xiàn)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游常面臨“白天熱鬧，晚上空城”的困境，留客難、消費時段短。星空觀測的天然屬性，完美解決了“夜間吸引力”這一痛點。在安吉、莫干山、麗水等地，眾多高端民宿和營地紛紛投入建設(shè)觀星平臺、配備入門級天文望遠(yuǎn)鏡、聘請?zhí)煳念檰?，將觀星作為核心體驗產(chǎn)品。游客不再“日出而作，日落而息”，夜間活動被有效延長，平均停留時間從1天增至兩三天，直接帶動了住宿、餐飲、在地導(dǎo)覽等綜合消費。

在陜西延安、山西呂梁等黃土高原地區(qū)，一些農(nóng)莊巧妙地將窯洞民宿、梯田景觀與純凈星空結(jié)合，推出“摘蘋果、住窯洞、數(shù)星星”的套餐，讓傳統(tǒng)的農(nóng)耕體驗在夜晚有了浪漫的延續(xù)，極大提升了項目的吸引力和溢價能力。而圍繞觀星體驗，催生了對本地星空導(dǎo)賞員、戶外安全員、星空攝影師等新職業(yè)的需求，為鄉(xiāng)村青年提供了“家門口”的高質(zhì)量就業(yè)新選擇。

如何讓“星光”持續(xù)閃耀？

然而，熱潮背后，挑戰(zhàn)與隱憂并存。2024年，受文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司委托，中國旅游報社聯(lián)合星聯(lián)CSVA（以下簡稱“星聯(lián)”）以及業(yè)界相關(guān)機(jī)構(gòu)和專家，共同組建了星空旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研組，專程前往全國多地開展星空旅游調(diào)研工作。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果，目前星空旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨諸多問題。星空旅游目的地不斷涌現(xiàn)，無法避免“同質(zhì)化”，但文旅產(chǎn)業(yè)的獨特性很重要，要避免千篇一律，要研究如何做到“千差萬別”。星空旅游專業(yè)性強，旅游目的地建設(shè)應(yīng)進(jìn)行科學(xué)的頂層設(shè)計，各地應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、文化特色，引入專業(yè)團(tuán)隊，制定涵蓋項目定位、產(chǎn)品規(guī)劃、運營模式等方面的全面頂層設(shè)計方案，避免盲目建設(shè)。

蔣晨明認(rèn)為，公眾和不少旅游從業(yè)者對星空旅游還存在認(rèn)知局限，將其等同于天文研究或小眾愛好，忽略其跨界價值；還混淆“最佳產(chǎn)業(yè)孕育帶”和“最佳觀星帶”，產(chǎn)生“星光好才能做星空經(jīng)濟(jì)”的誤區(qū)，導(dǎo)致部分地方要么被動等待，要么直接放棄。而一些已經(jīng)發(fā)展星空旅游的目的地，則存在專業(yè)、融合、體驗不足，在策劃和運營方面，也都有失敗案例。

“目前還處于‘星空+文旅’的1.0萌芽階段，未實現(xiàn)‘星空×文旅’的深度融合。”蔣晨明說，星空旅游項目不能僅僅套用星空概念，而是要設(shè)計多元體驗場景。民宿作為星空旅游的重要組成部分，對于豐富旅游產(chǎn)品供給、延長游客停留時間、提升旅游體驗具有重要意義。在星空旅游發(fā)展較為成熟的地區(qū)，可率先制定并推行星空民宿的地方標(biāo)準(zhǔn)，明確星空民宿在設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量、安全保障、環(huán)境管理等方面的具體要求，確保星空民宿在提供優(yōu)質(zhì)觀星體驗的同時，也能滿足游客對住宿的基本需求。

另外，要培養(yǎng)既懂天文又懂文旅的復(fù)合型人才，做好設(shè)計的同時，要加強當(dāng)?shù)匕狄官Y源保護(hù)。這樣，才能真正助力星空旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓“星光”持續(xù)閃耀。