據(jù)央廣網(wǎng)報道，日前，全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長表示，當(dāng)前國內(nèi)旅游宣傳同質(zhì)化，“無論走到哪個角落，都能看到‘想你的風(fēng)吹到了××’?！甭糜渭o(jì)念品同樣缺乏創(chuàng)新，“不能只有冰箱貼，要有更好的文旅產(chǎn)品。”

當(dāng)越來越多旅游目的地套用同一套文案模板，城市與城市之間的差異特質(zhì)就會被模糊。游客想體驗“三里不同俗，五里不同音”的差異感,現(xiàn)實卻是走到哪里都是同樣的風(fēng)景、同樣的標(biāo)語。這種視覺和心理的雙重疲勞，消耗的是游客的熱情，更是一座城市長期積累的文化口碑。

這種同質(zhì)化現(xiàn)象，本質(zhì)上是創(chuàng)意的懶惰和失能。當(dāng)一個“想你”路牌被驗證能帶來流量，便有無數(shù)景區(qū)蜂擁“想你”，以為立起一塊牌子就能坐享其成。這種“抄作業(yè)”式的思維，看似走了捷徑，實則傷了本地文旅發(fā)展的文化根基。

同質(zhì)化頑疾的背后是多重因素的疊加。一方面，部分地方和從業(yè)者缺乏深耕內(nèi)容的耐心，傾向于選擇風(fēng)險較低的“跟隨策略”，導(dǎo)致“越火越模仿、越模仿越相似”的惡性循環(huán)。另一方面，原創(chuàng)設(shè)計周期長、成本高，而仿制門檻極低，原創(chuàng)者往往還沒來得及收回成本，山寨品已鋪天蓋地。這種創(chuàng)新環(huán)境的不友好，在很大程度上削弱了市場主體的創(chuàng)意動力。

能夠打動人心的文旅產(chǎn)品，不一定是“網(wǎng)紅體”，但一定是扎根于當(dāng)?shù)匚幕寥赖纳钋閿⑹隆１热绻蕦m文創(chuàng)之所以成功，不是因為故宮兩個字，而是它把六百年紫禁城的文化密碼轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)代人可以感知的生活美學(xué)。

我國幅員遼闊，從不缺少獨特的文化資源，缺的是發(fā)現(xiàn)資源的眼光和激活資源的創(chuàng)意。對于各地文旅部門和企業(yè)來說，與其跟風(fēng)去吹那股讓人審美疲勞的“想你的風(fēng)”，不如靜下心來在打造自身特色上做文章。無論是深入挖掘在地文化，打造獨特的文旅IP，還是借助科技手段讓文物“活”起來，或是推動文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，都是值得探索的方向。

“想你的風(fēng)”已經(jīng)吹不動游客了。告別短視的“流量思維”，轉(zhuǎn)向長遠(yuǎn)的“留量思維”，用誠意和創(chuàng)意去打磨產(chǎn)品，才能讓游客“不虛此行”，讓文旅產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上吹出清新持久的“特色風(fēng)”。