本報(bào)訊（記者楊召奎）隨著人工智能的爆發(fā)式增長(zhǎng)與加速普及，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)迎來變局。傳統(tǒng)的搜索引擎正加速向以提供直接答案為核心的“答案引擎”演進(jìn)，一種全新的行業(yè)形態(tài)——生成式引擎優(yōu)化（GEO）正迅速涌現(xiàn)，并迅速成為各大品牌傳播戰(zhàn)略中的核心一環(huán)。然而，新技術(shù)的野蠻生長(zhǎng)往往伴隨著秩序的缺失。記者3月17日從中國(guó)廣告協(xié)會(huì)獲悉，該協(xié)會(huì)已啟動(dòng)生成式引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作。

今年的中央廣播電視總臺(tái)“3·15”晚會(huì)，揭開了GEO領(lǐng)域的“信息投毒”亂象。報(bào)道指出，部分機(jī)構(gòu)利用AIGC技術(shù)大量制造虛假、同質(zhì)化的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，通過惡意操控AI模型的生成結(jié)果，在主要的生成式AI搜索及問答鏈路中大肆傳播不實(shí)表述、虛假排名及虛構(gòu)產(chǎn)品能力。這種“信息投毒”行為不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者的決策，破壞了網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)的健康，更潛藏著合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)集中爆發(fā)等多重隱患，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與深刻反思。行業(yè)的合規(guī)化重塑勢(shì)在必行。

記者獲悉，針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)GEO領(lǐng)域服務(wù)能力參差不齊、行業(yè)規(guī)范缺失以及惡意投毒亂象引發(fā)的一系列潛在風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)已于3月初聯(lián)合行業(yè)專家、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、法律服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方專業(yè)力量，全面啟動(dòng)GEO領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)及起草準(zhǔn)備工作已全面展開。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，此次GEO標(biāo)準(zhǔn)化工作將重點(diǎn)聚焦GEO行業(yè)全鏈路合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，旨在重塑AI營(yíng)銷的信任生態(tài)，讓合規(guī)技術(shù)為AI時(shí)代的品牌傳播賦能。他強(qiáng)調(diào)，AI技術(shù)的健康發(fā)展離不開高質(zhì)量、真實(shí)可信的數(shù)據(jù)供給，標(biāo)準(zhǔn)化的GEO實(shí)踐將有助于構(gòu)建更加清朗、有序、高效的智能傳播生態(tài)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)方面指出，為引導(dǎo)GEO領(lǐng)域自律規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展，協(xié)會(huì)將以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為核心抓手。該標(biāo)準(zhǔn)的制定將圍繞GEO服務(wù)的技術(shù)能力、服務(wù)流程、效果評(píng)估、商業(yè)道德以及合規(guī)管理等多個(gè)維度，加速制定行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)與操作指引。