根據(jù)農業(yè)農村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020~2025年)》,提出培育一批產值超百億元、千億元的優(yōu)勢特色產業(yè)集群,其中鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)年接待游客人數(shù)要超過40億人次,經(jīng)營收入要超過1.2萬億元。
提起鄉(xiāng)村旅游,許多消費者首先想要的是鄉(xiāng)村民宿、農家樂飯菜,投資者和經(jīng)營者亦然。但是,這樣的習慣性思維,也導致了“千村一面”的現(xiàn)象出現(xiàn)。一些地方的鄉(xiāng)村旅游缺乏特色,消費者在不同村莊,看到的多是類似的景致,吃的也是相似的飯菜。在這樣的情況下,一些遠離交通干道的“弱勢”村莊,想從鄉(xiāng)村旅游中分到“羹”,難度不言而喻。
什么樣的鄉(xiāng)村旅游,既能讓消費者乘興而來,即興而歸,乃至成為回頭客,并產生口碑效應,又能更好地帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展呢?
本月初,文化和旅游部、國家發(fā)改委對外公布了第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄,北京市門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)爨底下村、河北省秦皇島市北戴河區(qū)戴河鎮(zhèn)西古城村、黑龍江省五大連池市朝陽鄉(xiāng)邊河村等680個村莊名列其中。如果仔細分析這些村莊的成功原因,可以發(fā)現(xiàn),這些村莊在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中,因地制宜一村一策,其鄉(xiāng)村旅游模式既與當?shù)氐淖匀伙L光、人文風情相呼應,并且與當?shù)刂饕r村產業(yè)相結合,挖掘自身特色。
畢竟,在旅游業(yè)興起之前,每一個鄉(xiāng)村,都有自己的相應主業(yè)的,并且不盡相同,因為能夠在當?shù)氐漠a業(yè)經(jīng)濟結構中占有一席之地,而每一個鄉(xiāng)間聚落的形成,也都有其特定的地理和歷史因素,并形成了自己特有的文化脈絡。換言之,天下沒有一個絕對一模一樣的村莊,這些特色在旅游市場中就是獨特競爭力,可以由此形成品牌效應。
更為關鍵的是,在挖掘自身特色的同時,當?shù)卦械漠a業(yè)可以與旅游業(yè)融合,為鄉(xiāng)村旅游在住宿、餐飲、農家樂之外增加更多“附加值”,“旅游+當?shù)禺a業(yè)”可以發(fā)揮出“1+1大于2”的效果。如果這樣的融合,再能搭上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快車,其效果可想而知。
當然,如果想達到這樣的融合效果,讓鄉(xiāng)村旅游產生“高附加值”,當?shù)氐奶厣a業(yè),也應當是具有特色,具有市場吸引力和競爭力的。