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得益于元旦3天假期的時(shí)間紅利，“小黃金周”火爆景象再現(xiàn)。相關(guān)人士認(rèn)為，文旅市場不僅需要產(chǎn)品創(chuàng)新，更在于對游客需求的深度挖掘和精準(zhǔn)對接。

去溫暖的小城跨年，來一場滑雪加泡湯，去登山祈福，去主題樂園盡情玩耍，到小城體驗(yàn)煙火氣……今年元旦3天假期，周邊游、拼假長途游、入境游疊加，掀起了2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報(bào)》顯示，游客人均購買旅游商品的件數(shù)同比增長超20%、人均消費(fèi)金額同比增長超30%。

以重慶為例，憑借著“城市亮燈+光影水幕秀+軟幕巡游+無人機(jī)集群”四維聯(lián)動的跨年夜展演，重慶文旅又再次“火出天際”，在攜程、去哪兒等平臺公布的元旦旅游榜單中，該地不僅入選全國熱門城市TOP10城市，還登上入境游目的地全國前十榜單。天眼查工商信息顯示，重慶市目前擁有旅游相關(guān)企業(yè)6萬余家，占全國同類企業(yè)總量的2.3%，其中2025年新增相關(guān)企業(yè)超8600家。

出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升

新年第一天，哈爾濱極地公園的100只企鵝開啟“萌寵約會”，“淘學(xué)企鵝”背著小書包在雪地里嬉戲，吸引許多游客駐足觀看。“這次元旦假期帶著孩子去了哈爾濱，打卡了冰雪大世界、冰燈游園會，玩得特別盡興！”重慶“寶媽”劉女士說。

北方冰雪游火熱，南方城市“含冰量”也在上升。元旦假期，位于重慶近郊的金佛山景區(qū)推出融合冰雪運(yùn)動與民俗祈福于一體的多元化冬季旅游體驗(yàn)，讓游客在專業(yè)雪道上感受運(yùn)動活力，于傳統(tǒng)祈?；顒又屑耐行履暝妇埃w驗(yàn)金佛山“冰雪+文化”的獨(dú)特魅力。

“跨年夜當(dāng)天，11家自營店客流創(chuàng)了歷史新高，累計(jì)接待顧客超6500人。”烤匠麻辣烤魚重慶區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人說，門店都是大排長龍，特別是在觀音橋、解放碑和光環(huán)店，晚上11點(diǎn)還有顧客在排隊(duì)。

“今年元旦假期，確實(shí)很火爆?！敝貞c涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人付孝軍說，元旦期間，景區(qū)啟動“愛尚小鎮(zhèn)·迎春消費(fèi)季”活動，以第六屆年味文化節(jié)為核心載體，深度激活涪陵“票根經(jīng)濟(jì)”動能，景區(qū)餐飲、住宿、游樂等業(yè)態(tài)消費(fèi)持續(xù)火熱，鄉(xiāng)村集市、紅酒賣場客流涌動，共接待游客超12.8萬人次，印證了農(nóng)商文旅融合模式的強(qiáng)大吸引力。

記者在該景區(qū)活動現(xiàn)場看到，年豬巡游祈福儀式傳遞滿滿年味，涪陵黑豬肉制作的刨豬湯、紅酒豬排宴等特色年宴香氣四溢。趕年集市上，本地特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工藝品與鄉(xiāng)村文創(chuàng)琳瑯滿目。“免費(fèi)年宴”實(shí)現(xiàn)從百人小宴到千人大宴的規(guī)模升級，成為農(nóng)商文旅融合的典型范例。

對于許多家庭而言，元旦出游不僅是一場視覺盛宴，更是一次溫馨的家庭聚會。吳先生從河南鄭州帶著一家人來到重慶巫山游覽小三峽，他說：“2025年跟家人一起走過了非常充實(shí)的一年，工作和生活中都有很多收獲?！?/p>

“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)

元旦期間，一場以“大美長江騎行季”為主題的公益騎行在重慶涪陵長江畔舉行。騎行愛好者和游客們以綠色低碳的方式，沿著長江沿岸步道、中西合璧廊橋與梨香溪運(yùn)動騎行步道完成約6公里的路程，成為假日里一道流動的風(fēng)景線。

重慶九龍坡游客毛麗說，騎行是一種健康的生活方式，既能在途中放松身心、舒緩壓力，還結(jié)識了許多志同道合的朋友，希望未來有更多人加入騎行隊(duì)伍，一同感受運(yùn)動與自然相融的魅力。

今年元旦，“冰雪游”呈現(xiàn)南北交融、玩法升級的趨勢。

在南方，浙江安吉憑借云上草原滑雪項(xiàng)目，旅游訂單同比增長930%；上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長超5倍。在北方，冰雪體驗(yàn)向深度化發(fā)展，冰釣、林海徒步、傳統(tǒng)冬捕、雪地露營等“冰雪+”項(xiàng)目受到年輕游客追捧，凸顯其追求“極致體驗(yàn)”而非單純“低溫環(huán)境”的消費(fèi)心理。

在世界自然遺產(chǎn)地重慶武隆天生三橋景區(qū)，險(xiǎn)峻的天生橋群、秀美的飛泉流瀑，吸引國內(nèi)外游客紛至沓來，感受重慶“雄奇山水”的獨(dú)特魅力。“這里的景色非常迷人，山清水秀，也感受到了祖國的大好河山?！?四川游客南措說。

來自哥斯達(dá)黎加的游客 Esteban Villalobos說：“非常開心能來這里，我肯定會再來這里旅游，太美了，我會把武隆推薦給朋友們。”

武隆天生三橋景區(qū)導(dǎo)游組組長秦彩紅告訴記者：“國外游客主要來自新加坡、馬來西亞、泰國等地，元旦期間，景區(qū)接待游客量超過3萬人，其中境外游客數(shù)量突破2000人?！?/p>

隨著“愛你老己”觀念流行和悅己型消費(fèi)風(fēng)潮影響，“Z世代”旅游商品訂單量增長超60%。攜程發(fā)布的元旦旅行報(bào)告顯示，年輕游客不再滿足于簡單走景點(diǎn)、打卡拍照走馬觀花式旅行，而是更傾向自主規(guī)劃行程，體驗(yàn)?zāi)軌蛱峁└咔榫w價(jià)值的旅游項(xiàng)目，把假期當(dāng)作放松和犒勞自己的機(jī)會?？缡∽∷拚急冗^半，連住兩天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。無論是北上追極光，還是在城市中逛樂園、看演出，年輕人更愿意為有趣、有深度的體驗(yàn)買單。

盡享美好文旅生活

“2026年新年旅游熱開門紅，是政策、假期、文旅、消費(fèi)、供給、入境等多重因素同頻共振形成合力的結(jié)果，從一個(gè)側(cè)面反映了人們對‘十五五’開局的信心和期盼。”重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明表示，目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著體制機(jī)制創(chuàng)新不足、商文旅體融合不夠、產(chǎn)業(yè)支撐能級不強(qiáng)、旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)不全、區(qū)域協(xié)同聯(lián)動不力等問題。尚需從豐富旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新供給、加強(qiáng)旅游市場的協(xié)同聯(lián)動、促進(jìn)旅游服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)力。

去哪兒旅行社重慶光華店店長楊女士認(rèn)為，與前些年相比，旅行社從業(yè)人員的能力要求明顯提升。過去熟悉產(chǎn)品、做好銷售即可，但現(xiàn)在員工除了基礎(chǔ)能力外，還需掌握拍攝、剪輯、文案、運(yùn)營和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等技能。

“這些變化很快，我們必須不斷提升服務(wù)和運(yùn)營能力?！彼f，隨著年輕游客比例上升及在線平臺發(fā)展，旅行社正在逐步調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)策略，以適應(yīng)市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢的變化。

木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，“互相串門游”和“南北互跨游”成為元旦假期最熱門的兩種過節(jié)方式，令不少非一線城市的中式主題樂園爆火。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，這些性價(jià)比更高主題樂園，很好地填補(bǔ)了當(dāng)?shù)丶爸苓吥贻p人的文化娛樂需求，極大拉動了當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅目土髟鲩L。

“我們推出了更多貼近年輕人旅游偏好的自由行和小團(tuán)行，2~8人即可成團(tuán)，產(chǎn)品核心更加自由?？土髁亢驼w收入，均呈現(xiàn)出明顯上漲態(tài)勢，市場回暖跡象較為清晰?！敝貞c美美國際旅行社總經(jīng)理劉藝說，公司根據(jù)國際旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生的變化，在跟團(tuán)游的基礎(chǔ)上，讓游客在機(jī)票+酒店組合，自由行旅游路線上有更多選擇。

莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，元旦旅游市場迎來火熱開局，旅游市場的“含金量”高企，對于文旅企業(yè)而言，需敏銳捕捉市場動態(tài)，順勢而為。通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出更多主題游、定制游線路，滿足游客多元需求。大力挖掘“文旅+”融合潛力，布局文旅與體育、科技、教育等跨界項(xiàng)目，搶占市場先機(jī)，讓游客盡享美好文旅生活。