“交費后，一周左右快遞到家”“不是正規(guī)‘中華老字號’，但也可以提升公司形象”……如今，在網(wǎng)絡(luò)上隱藏著一條售賣“中華老字號”獎牌和證書的鏈條。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類“老字號”不用走申請、審核、認(rèn)定等流程，給錢就能辦理下證。而頒發(fā)“老字號”獎牌的種種“國字頭”機(jī)構(gòu)，身份同樣涉嫌造假。（見3月17日《北京晚報》）

“中華老字號”不僅僅是一個商業(yè)標(biāo)識，更承載著歷史的厚度、文化的溫度以及消費者對品質(zhì)的信任。商務(wù)部等相關(guān)部門對“中華老字號”的認(rèn)定有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦?，目的就是篩選出那些歷史悠久、擁有獨特技藝、信譽良好的企業(yè)。然而，在新聞中揭露的黑產(chǎn)鏈條上，原本嚴(yán)肅的認(rèn)定過程被簡化為“一手交錢，一手交貨”的買賣——“老字號”可以“速成”，諷刺意味拉滿。

究其根本，這場鬧劇是典型的“李鬼”戲碼。不法分子利用信息的不對稱，打著“國字頭”機(jī)構(gòu)的旗號，精準(zhǔn)收割那些急于通過“貼金”來提升品牌形象的商家。對于一些買家而言，他們未必不知道這是假的，但抱著“掛個牌子唬人”“反正消費者看不出來”的僥幸心理，主動成了造假鏈條的一環(huán)。這種“心照不宣”，讓假牌匾有了市場需求，也讓造假者有了猖獗的底氣。

此類亂象的危害不容小覷。一者，在消費者眼中，懸掛“中華老字號”牌匾相當(dāng)于獲得了官方背書，這顯然是“加分項”，會直接影響消費決策。二者，這類黑灰產(chǎn)會擾亂市場秩序，挫傷市場信心。若“假招牌”充斥市場，“中華老字號”的商業(yè)價值將被消解，受傷的是真正歷經(jīng)歲月洗禮的“老字號”。而當(dāng)弄虛作假的成本如此低廉，收益卻“立竿見影”時，那些精耕細(xì)作、堅守匠心的企業(yè)將失去動力。

打擊此類黑產(chǎn)，不能止于個案曝光。公安機(jī)關(guān)應(yīng)介入調(diào)查、順藤摸瓜，不僅要端掉制假售假的窩點，曝光披著“中字頭”“國字頭”外衣的山寨組織，更要嚴(yán)懲那些使用假牌匾進(jìn)行虛假宣傳的商家，讓“知假買假者”有切膚之痛。此外，這類黑灰產(chǎn)小廣告大多藏身于社交媒體，當(dāng)買家上鉤后，賣家會在了解情況后“一對一”定制陷阱。由此，平臺方應(yīng)及時注意到這一新騙局，封禁可疑賬號，并在相關(guān)檢索頁面進(jìn)行提醒。

品牌是企業(yè)的靈魂，誠信是市場的基石。“中華老字號”的含金量，源于時間的沉淀和口碑的積累。唯有以雷霆手段治亂，方能守護(hù)那份來之不易的“老味道”，讓真正的“老字號”在時間長河中熠熠生輝。