國(guó)際商報(bào)記者 楊洲 李波

春節(jié)前夕，走進(jìn)安徽省合肥市廬陽(yáng)區(qū)淮河路步行街，節(jié)日的氣氛已撲面而來(lái)。在合肥城市記憶館、三國(guó)歷史文化館，游客駐足靜悟歷史文化；到了夜間，百盛商場(chǎng)、銀泰中心二期人頭攢動(dòng)，消費(fèi)者或品嘗美食，或體驗(yàn)前衛(wèi)的科技產(chǎn)品，或采購(gòu)心儀的商品。廬陽(yáng)區(qū)老城保護(hù)更新管理服務(wù)中心副主任蔣宇琴表示：“近期淮河路步行街舉辦了‘多彩四季’非遺嘉年華活動(dòng)，將民俗文化融入消費(fèi)場(chǎng)景，吸引各年齡段消費(fèi)者參與，進(jìn)而刺激消費(fèi)。”

新春佳節(jié)將至，安徽各地政府部門(mén)和企業(yè)商家都已行動(dòng)起來(lái)，多管齊下，讓新春消費(fèi)“旺”起來(lái)。

“三新”消費(fèi)結(jié)緣“Z世代”

2025年，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部部署開(kāi)展了“三新”試點(diǎn)工作。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，安徽各地推出的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，有望成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁“引擎”之一。

在淮河路步行街，“三新”消費(fèi)場(chǎng)景不勝枚舉。來(lái)到街區(qū)的百盛商場(chǎng)三月獸商店，知名IP玩偶手辦吸引了眾多年輕人駐足購(gòu)買(mǎi)。

“這家店鋪是2024年暑假入駐的，開(kāi)業(yè)之后，百盛的客流量和銷(xiāo)售額有了明顯提升。”百盛商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，近年來(lái)，百盛新增了大量“二次元”店鋪。目前商場(chǎng)內(nèi)有商家140家，“二次元”的店鋪就有40余家，還有超20家安徽首店。

為促進(jìn)店鋪營(yíng)銷(xiāo)，百盛在指定區(qū)域設(shè)立“擺攤”市集。“我們對(duì)‘Z世代’的認(rèn)識(shí)有三個(gè)關(guān)鍵詞：新鮮、悅己、社交。為方便社交，這個(gè)市集每周抽取顧客免費(fèi)擺攤，就像一個(gè)線下的‘閑魚(yú)’平臺(tái)?！痹撠?fù)責(zé)人透露，百盛進(jìn)行大面積“二次元”調(diào)改后，客流同比增加60%~70%。

來(lái)到合肥市新糧倉(cāng)·文化商業(yè)合集項(xiàng)目，各類(lèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景同樣令人印象深刻——由原安徽省機(jī)械化糧庫(kù)改造而成的圖書(shū)室和畫(huà)室凸顯工業(yè)旅游風(fēng)格，露天溜冰場(chǎng)內(nèi)孩童盡情嬉戲，“糧辰吉市”各家商店推出別具青春風(fēng)格的手辦、香水、珠寶等商品，吸引年輕人體驗(yàn)消費(fèi)。據(jù)新糧倉(cāng)綜管部經(jīng)理劉莉介紹，新糧倉(cāng)項(xiàng)目商業(yè)業(yè)態(tài)包括精品零售、文創(chuàng)藝術(shù)、酷動(dòng)體育、特色餐飲、休閑娛樂(lè)五大集群，簽約商戶(hù)180組，其中簽約安徽首店品牌30家，城市旗艦店7家。

來(lái)到新糧倉(cāng)項(xiàng)目的“止癢商店”，琳瑯滿目的玩偶、飾品讓人目不暇接?！坝幸惶?，企業(yè)負(fù)責(zé)人看到蚊子覺(jué)得很癢，但是沒(méi)有花露水和止癢膏，心里很難受，就突發(fā)奇想創(chuàng)辦了這個(gè)品牌。目前高峰期（周六日）客流在2000人次以上?！钡觊L(zhǎng)付曉透露。

付曉表示，止癢商店的文化內(nèi)核，就是解決消費(fèi)者的“心癢”。例如，商店推出的掛件，利用了互聯(lián)網(wǎng)廣泛使用的表情包紓解年輕人心理壓力。英國(guó)進(jìn)口的玩偶內(nèi)部香氛包采用了薰衣草和亞麻籽填料，香氛包可以單獨(dú)取出放進(jìn)微波爐加熱，讓香味更快釋放，可以起到安神的效果，深受年輕消費(fèi)者歡迎。

在青檸運(yùn)動(dòng)館，AI數(shù)字化技術(shù)和運(yùn)動(dòng)相結(jié)合更凸顯出“三新”消費(fèi)的魅力。在青檸運(yùn)動(dòng)館一樓的網(wǎng)球館內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員可以直接利用墻壁上的發(fā)球機(jī)進(jìn)行單人網(wǎng)球訓(xùn)練，也可以和遠(yuǎn)在外地的朋友通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)“對(duì)戰(zhàn)”。“運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練時(shí)，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)紅外、視覺(jué)等多種傳感器捕捉其動(dòng)作，再利用AI技術(shù)分析，給出訓(xùn)練方案建議?！鼻鄼庍\(yùn)動(dòng)館運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹道。

在二樓的高爾夫球館，一位八九歲的小朋友正在揮桿練習(xí)擊球，大屏幕上模擬喬治亞國(guó)際球場(chǎng)實(shí)景，每次揮桿擊球都會(huì)顯示擊球速度、距離等參數(shù)，球的軌跡完全模擬真實(shí)飛行和彈跳軌跡，并在屏幕上呈現(xiàn)。

“現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)面積約4000平方米，投資約2000萬(wàn)元?！痹撠?fù)責(zé)人透露，青檸運(yùn)動(dòng)新糧倉(cāng)店已有會(huì)員1000余人，正在建設(shè)一個(gè)3000平方米的場(chǎng)館，預(yù)計(jì)全部投資可達(dá)3000萬(wàn)元。

商文旅融合帶動(dòng)消費(fèi)熱潮

隨著商文旅融合發(fā)展趨勢(shì)日益凸顯，安徽春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)有望產(chǎn)生更多“增量”。

作為安徽省“百億街區(qū)”，淮河路步行街先后獲得“中國(guó)著名商業(yè)街”“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”“全國(guó)示范步行街”稱(chēng)號(hào)。街區(qū)現(xiàn)有商戶(hù)超2400家、商業(yè)綜合樓宇14座、專(zhuān)柜品牌889個(gè)、首店及旗艦店144家，奢侈品銷(xiāo)售額占全省90%份額。2025年，淮河路步行街客流量約8400萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額近110億元。

百年淮河路，半部合肥史。淮河路步行街坐擁李府等歷史建筑和文化遺存22處，三國(guó)時(shí)期曹操在此修建教弩臺(tái)，南朝梁武帝年間明教寺初現(xiàn)……這些資源，也賦予了淮河路步行街更多商文旅融合價(jià)值。

“近年來(lái)，淮河路步行街以‘主街繁華時(shí)尚，后街煙火逍遙’為發(fā)展理念，通過(guò)‘大文博+’場(chǎng)景打造、業(yè)態(tài)升級(jí)、活動(dòng)賦能等方式，推動(dòng)商業(yè)、文化、旅游三元融合，逐步形成‘百億商圈、千萬(wàn)客流’的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。元書(shū)局入選全國(guó)出版發(fā)行業(yè)創(chuàng)新案例，VR文創(chuàng)園項(xiàng)目獲評(píng)安徽文旅新場(chǎng)景典型案例。”蔣宇琴介紹道，春節(jié)前后，淮河路步行街將承辦近10場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)合逍遙津公園開(kāi)展新春游園燈會(huì)，和步行街的客流形成交叉引流，打造商文旅融合新格局。

屬于“Z世代”的“二次元”經(jīng)濟(jì)，也為安徽商文旅融合發(fā)展帶來(lái)更多“新氣象”。

“百盛填補(bǔ)了安徽‘二次元’經(jīng)濟(jì)的空白，是目前全省‘二次元’品牌最多最全的商業(yè)載體，這意味著安徽‘二次元’消費(fèi)者不用跑去外地，在本地就可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。很多周邊城市的年輕消費(fèi)者乘高鐵來(lái)合肥，在這里住宿、游玩、消費(fèi)。”百盛商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹道，此前三樓一家商鋪發(fā)售新品，很多消費(fèi)者提前一天就住到了百盛商場(chǎng)周邊，早早來(lái)到商鋪排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，繞著三樓排了足足一圈。今年春節(jié)期間，百盛會(huì)邀請(qǐng)角色扮演者（Cosplayer）來(lái)現(xiàn)場(chǎng)和消費(fèi)者互動(dòng)，陪伴年輕顧客樂(lè)享時(shí)光。

今年春節(jié)，淮南市也將商文旅融合作為新春促消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)方向。日前，淮南市舉辦的2026“徽動(dòng)消費(fèi)”暨“新春消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式，就把舉辦地放在了春申里文旅街區(qū)，在主會(huì)場(chǎng)打造十大消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，聯(lián)動(dòng)壽州古城、田家庵淮河老街1952、毛集焦崗湖景區(qū)，分別圍繞“楚都文化”“淮河煙火”“冰雪勝境”打造特色體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。

從安徽各地來(lái)看，商文旅融合發(fā)展也是春節(jié)促消費(fèi)的一個(gè)重要切入點(diǎn)。例如，淮南市春節(jié)前后將舉辦50余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，其中，春申里街區(qū)“最春申·淮南年”活動(dòng)，通過(guò)非遺表演、民俗巡游營(yíng)造節(jié)日氛圍。焦崗湖游樂(lè)園將推出預(yù)售特惠門(mén)票，一票暢玩摩天輪等六大主題項(xiàng)目，搭配網(wǎng)紅NPC巡游、機(jī)甲互動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)，打造親子消費(fèi)新場(chǎng)景。焦崗湖冰簾洞天冰雪體驗(yàn)活動(dòng)則將融合湖鮮市集、非遺展演，推出“冰雪游玩+湖鮮采購(gòu)”一站式消費(fèi)套餐。