中工網(wǎng)評(píng)論員 陳婉揚(yáng)

據(jù)新華社等多家媒體報(bào)道，隨著春意漸濃，以賞花踏青為代表的“春日經(jīng)濟(jì)”正在全國(guó)多地持續(xù)升溫。

各地依托自然風(fēng)光與人文資源，推出了形式多樣的文旅活動(dòng)：游客不僅可以漫步花海、拍照打卡，還能在花田中品嘗火鍋、欣賞音樂(lè)會(huì)，或坐上熱氣球俯瞰花田，參與游春會(huì)、花神祭等國(guó)風(fēng)活動(dòng)……消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)上新，形成一幅城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合的春日消費(fèi)圖景。

熱度不斷攀升的“春日經(jīng)濟(jì)”，成為觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力與消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)重要窗口。

暖洋洋的“春日經(jīng)濟(jì)”，體現(xiàn)出消費(fèi)需求的升級(jí)。越來(lái)越多的人不再滿足于走馬觀花式的旅游，而是更加看重旅行的參與感與互動(dòng)性。無(wú)論是在花海中露營(yíng)、在鄉(xiāng)村農(nóng)場(chǎng)參與農(nóng)事活動(dòng)，還是在特色市集里體驗(yàn)傳統(tǒng)手作，人們愈發(fā)樂(lè)于在旅途中融入生活化、沉浸式的體驗(yàn)。可以說(shuō)，深度休閑游逐漸成為“春日經(jīng)濟(jì)”的新常態(tài)。

“春日經(jīng)濟(jì)”不斷豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，也反映出文旅供給側(cè)的持續(xù)創(chuàng)新。過(guò)去，各地多是將自然景觀作為觀賞資源進(jìn)行展示，如今則通過(guò)挖掘固有資源、打造新場(chǎng)景，將靜態(tài)的優(yōu)美風(fēng)景與美食、戶外活動(dòng)、非遺、文創(chuàng)等多種元素有機(jī)融合，讓自然景觀變?yōu)榭蓞⑴c、可消費(fèi)的生產(chǎn)要素，大大提升了文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵和附加值。

當(dāng)然，“春日經(jīng)濟(jì)”的蓬勃生長(zhǎng)，離不開(kāi)公共服務(wù)水平的持續(xù)提升。近年來(lái)，各地在交通網(wǎng)絡(luò)、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、旅游配套等方面持續(xù)發(fā)力，鄉(xiāng)村道路更加通達(dá)，游客出行更加便利，游玩體驗(yàn)更加舒心?；A(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化，與文旅新場(chǎng)景的創(chuàng)新疊加，為“春日經(jīng)濟(jì)”提供了更加堅(jiān)實(shí)的支撐。

除此之外，透過(guò)“春日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)場(chǎng)景，亦可觀察到人們消費(fèi)理念的變化——愿意為情緒價(jià)值買單。在花海里露營(yíng)一天、喝一杯限定款春日飲品、吃春季時(shí)令美食“咬春”，成為不少人犒賞自己的方式。社交平臺(tái)的普及也進(jìn)一步放大了這種消費(fèi)需求。一張照片、一段Vlog，往往能夠在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，帶動(dòng)更多人前來(lái)體驗(yàn)。以年輕人為主體的消費(fèi)群體，正以“悅己”為核心，推動(dòng)春日消費(fèi)場(chǎng)景從“單一觀賞”向“多元體驗(yàn)”演變。

在市場(chǎng)活力持續(xù)釋放的同時(shí)，各地通過(guò)政策“禮包”不斷為“春日經(jīng)濟(jì)”添薪續(xù)力。進(jìn)入3月以來(lái)，云南、河南、江西、福建、湖北等多地陸續(xù)發(fā)放或宣布發(fā)放新一輪消費(fèi)券。這些消費(fèi)券往往與具體消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)群體或消費(fèi)行為相結(jié)合，涵蓋餐飲、零售、住宿、文旅等多個(gè)領(lǐng)域。政策激勵(lì)與市場(chǎng)需求形成合力，既提振了消費(fèi)信心，也為文旅市場(chǎng)注入更多動(dòng)力。

未來(lái)，要讓相關(guān)文旅項(xiàng)目“四季常青”，還需要持續(xù)創(chuàng)新與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。一方面，各地文旅部門(mén)與市場(chǎng)主體應(yīng)持續(xù)探索，打造更多富有吸引力的文旅新場(chǎng)景，讓游客常來(lái)常有新體驗(yàn)；另一方面，要進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，通過(guò)政策支持與公共服務(wù)提升游客體驗(yàn)。

今年的政府工作報(bào)告提出，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，“春日經(jīng)濟(jì)”不僅是季節(jié)性消費(fèi)熱潮，也為全年文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了啟示——深挖資源稟賦、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、完善公共服務(wù)，讓自然之美轉(zhuǎn)化為發(fā)展之機(jī)，如此，中國(guó)文旅市場(chǎng)必將不斷煥發(fā)新的生機(jī)與活力。