經(jīng)濟日報記者 王金虎

春意漸濃，齊魯大地煙火升騰，一場場地方風俗濃郁的大集熱鬧開場。上午10點，山東東營市河口區(qū)的義和大集迎來人流高峰，家住附近的薄麗麗穿梭在攤位間，不一會兒購物拉籃里就裝滿了新鮮蔬菜、特色熟食和日用小商品?！安皇巧坛洳黄穑谴蠹行詢r比。大集的靈魂，就在于那股子撲面而來的鮮活溫情，比逛超市熱鬧，每周我都來一次。”薄麗麗說，逛完大集，她還打算帶孩子去周邊的采摘園體驗一下摘藍莓，“現(xiàn)在大集和周邊的游玩點連起來了，逛吃玩一站式，特別方便?！?/p>

在河口區(qū)一系列精準、多元的促消費舉措賦能下，鄉(xiāng)村大集已成為當?shù)厝粘ＯM的活力陣地，讓市井煙火持續(xù)點燃鄉(xiāng)村振興與區(qū)域消費的新引擎。為打破單一消費場景，推動“農(nóng)文商旅”深度融合，拉長消費鏈條，河口區(qū)串聯(lián)10余個旅游資源打造黃河故道旅游觀光產(chǎn)業(yè)帶，在大集常態(tài)化開展非遺展銷、農(nóng)產(chǎn)品宣傳、文藝演出等五大主題活動，讓趕集變身“微旅游”。同時，河口區(qū)在大集上圍繞汽車、家電等重點領域推進以舊換新政策宣講，線上線下深度聯(lián)動，目前累計核銷消費券2.3萬余張，拉動消費7500余萬元，僅2025年電動自行車以舊換新就帶動新能源消費超17.15萬元。

踏進大集，先被叫賣聲擁抱?！翱纯丛蹅兇謇镒约耗サ臒o添加石磨面粉，還有剛出鍋的手工大饅頭，配上這邊的香腸、咸菜，保證讓你一吃一個不吱聲！”每逢周六，是淄博市周村區(qū)韓家窩村趕大集的日子。熙熙攘攘的趕集人群中，韓家窩村黨支部書記、村委會主任韓浩舉著手機直播，并不時與直播間的網(wǎng)友們互動。“我們將深入實施提振消費專項行動，積極落實各級促消費政策，不斷豐富消費場景，持續(xù)激發(fā)商圈活力?！敝艽鍏^(qū)商務局局長聶坤表示。

人流帶來商機?！澳壳昂鸂I大集日常人流量近2萬人次，高峰時突破3萬人次?！卑簿咏值肋\河灣管區(qū)黨總支書記杜峰華介紹，源源不斷的客流不僅讓幾百家攤戶受益，更直接滋養(yǎng)了周邊的固定商鋪。以大集為核心，社區(qū)底商悄然林立，超市、農(nóng)資店、小吃店全天候經(jīng)營。“以前主要做社區(qū)住戶生意，現(xiàn)在很多趕集的人會順道進店，平時客流量增加了約三成，節(jié)假日營業(yè)額翻番?！贝蠹肟谔幰患页械慕?jīng)營者吳澎說。這種“集市+商鋪”的互補模式，有效延長了消費者的停留時間，將短時人流轉(zhuǎn)化為長期消費增量。

有著“中國大集”之稱的臨沂商城，如今煥新引客來。在位于蘭山區(qū)的臨沂中國酒店用品城，批發(fā)商穿梭于八大展館洽談訂單，手作體驗區(qū)歡聲笑語不斷，特色美食集市香氣撲鼻……昔日以批發(fā)為主的專業(yè)批發(fā)市場，如今變身日常消費熱門打卡地，持續(xù)迸發(fā)消費活力。

中國酒店用品城市場經(jīng)理張連重介紹，為了把商貿(mào)流量切實轉(zhuǎn)化為日常消費增量，市場一直積極探索“沉浸式”消費模式。同時，臨沂商城依托國際選品中心的平臺優(yōu)勢，吸引不少外國客商前來采購選品，大集的“出海”步伐穩(wěn)步加快。

“2026年，蘭山區(qū)將圍繞‘市場即景區(qū)、商鋪即景點、購物即旅游’理念，計劃改造提升6處商文旅樣板市場，集中推出10條精品游購路線，串聯(lián)市場、以旅帶采，激活消費活力?！碧m山區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長張作伸表示。

大集不僅是商品交易的場所，更是一部活態(tài)歷史，承載著農(nóng)耕文明的煙火氣與生態(tài)智慧的延續(xù)。夜幕降臨，華燈初上，聊城市東阿縣中醫(yī)藥文化旅游區(qū)的非遺大集上，非遺花燈次第點亮?！安还饽芸础⒛苈?，還能親手參與制作非遺手工，這種沉浸式體驗非遺比單純逛景點有意思多了?！眮碜詽系挠慰蛣⒉┯钫f。

每逢周末，數(shù)萬名游客涌入這座古城，他們觀非遺巡游，品非遺美食，看非遺演出，尋非遺好物，在濃濃文化味中釋放消費活力。在這里，非遺體驗觸手可及：古法熬膠DIY、香囊手作等互動項目人氣爆棚；艾灸體驗館中，人們沉浸式體驗中醫(yī)藥康養(yǎng)文化，領略傳統(tǒng)醫(yī)學的獨特魅力；主舞臺上，《盛世龍獅》《秧歌鬧春》《靈猴獻瑞》等非遺民俗演出輪番上演，騰躍的醒獅、歡騰的秧歌，讓游客在熱鬧的民俗展演中感受非遺的鮮活魅力。

“剛剛過去的春節(jié)期間，來體驗非遺大集的游客同比增長12%，旅游綜合收入同比增長37%?！睎|阿阿膠股份有限公司文旅事業(yè)部總經(jīng)理張慶偉說。