中工網(wǎng)評(píng)論員 張雪

“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗?！?月8日，OPPO發(fā)布的這一母親節(jié)活動(dòng)文案引發(fā)爭(zhēng)議。OPPO當(dāng)日下午發(fā)文致歉稱，創(chuàng)作初衷是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、立體的當(dāng)代母親形象。

社交平臺(tái)上，大多數(shù)人認(rèn)為這并非是在呈現(xiàn)母親的形象，而是對(duì)母親的一種冒犯，也有少數(shù)人認(rèn)為這是無傷大雅的“玩梗”，不必上綱上線。

這場(chǎng)爭(zhēng)議看似言辭之爭(zhēng)，實(shí)則暴露出一些商家營(yíng)銷中“創(chuàng)意”與“底線”的錯(cuò)位。

“老公”一詞，除了是眾所周知的妻子對(duì)丈夫的稱呼，在“飯圈文化”中，常被粉絲用以稱呼偶像。品牌宣傳和營(yíng)銷借助一些“網(wǎng)絡(luò)梗”，無可厚非，但絕不意味著可以不加選擇。就拿“老公”來說，不了解“飯圈文化”的肯定不知道，了解的也未必會(huì)第一時(shí)間反應(yīng)到，多數(shù)人只會(huì)一頭霧水。在母親節(jié)，以子女身份公開宣稱母親有“兩個(gè)老公”，這樣的宣傳文案，恐怕只會(huì)讓母親反感和厭惡，也有違基本的家庭倫理。

母親節(jié)，子女想要表達(dá)的應(yīng)是對(duì)母親的尊重與感恩。上述文案，不僅沒有表達(dá)這些意思，反而在無形中淡化了母親對(duì)家庭的愛與付出，與母親節(jié)的精神內(nèi)核嚴(yán)重相悖。商業(yè)行為，也是社會(huì)文化的一部分，可以有創(chuàng)意、有趣、“有梗”，但不能為了吸引眼球沒有底線，沖擊主流價(jià)值，違背公序良俗。這樣的宣傳也不可能達(dá)到商家想要的效果。

近年來，從廣告文案“擦邊”到節(jié)日營(yíng)銷“翻車”，不少品牌因此陷入輿論漩渦。相比道歉，重新審視營(yíng)銷策略和理念，懂得履行社會(huì)責(zé)任、尊重受眾，更加重要。