中工網(wǎng)評論員 李靖

河北一帶貨主播在直播時利用綠幕摳像技術，虛構出一個“果園”，以營造置身果地、現(xiàn)場發(fā)貨的場景，沒想到因中途一句“稍等，有點熱，我去開個空調(diào)”穿了幫。不少網(wǎng)友表示：“這算不算欺詐消費者？”

農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直播，主要賣點就是真實可靠、質量有保障、源頭直發(fā)，但近年來，“眼見不一定為實”的情況在直播行業(yè)屢見不鮮：田間地頭不用真去，一塊綠幕摳像再添加個背景，就能模擬；樣品不必真準備很多，兩個筐底下裝個滑輪，助理來回推著就能切換；車間里的流水線，也是直播間里搭建的……你以為買到了正宗源頭好貨，實際上就是普通貨色，甚至假冒偽劣。隨著AI生成技術的發(fā)展，直播間里真假難辨的情況就更多了。

實地走進農(nóng)場、工廠做直播，要承擔人員、交通、運維等多項成本，還要受天氣、生產(chǎn)周期等限制。而用綠幕、用AI，投入少、門檻低，還能同時運營多個賬號、實現(xiàn)全天候直播?？傮w來說，肯定是錢賺得更容易。

商品交易，貴在誠信。信任一旦崩塌，修復絕非易事。而且，有的時候，不止害了自己，還可能牽連整個行業(yè)，讓消費者對更多“源頭好貨”“工廠直發(fā)”失去信心，“一刀切”屏蔽掉更多商家。這一點，從近來的“泡藥楊梅”事件中便可見一斑。

根據(jù)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，直播電商平臺經(jīng)營者應當采取有效措施，防范和處置直播間運營者、直播營銷人員利用人工智能等技術手段，編造、傳播虛假或者引人誤解的商業(yè)信息；直播間運營者設置、展示的直播間封面、布景、道具等，不得含有欺騙、誤導消費者等內(nèi)容的信息……直播電商的發(fā)展，要靠每一個直播間的貨真價實、公平公道去推動和累積，濾鏡太重、假景太多，早晚自毀前程。