北京日報記者 陳嘉堃

一切離不開球迷，一切都為了球迷。北京北汽男籃止步CBA半決賽，結(jié)束了本賽季征程。北京首鋼籃球俱樂部在第一時間發(fā)布了致球迷的感謝信。以球迷為出發(fā)點(diǎn)，在北京推動文商旅體展深度融合的背景下，北京北汽男籃本賽季雙主場賽事以高上座率、高傳播度、高消費(fèi)額帶動效應(yīng)，成為體育賦能城市煥新、賽事激活消費(fèi)動能的典型實(shí)踐。

北汽男籃本賽季25場主場比賽氛圍熱烈，上座率穩(wěn)居CBA聯(lián)盟前列。球隊(duì)主場平均上座率達(dá)90.38%，較上賽季提升19個百分點(diǎn)，創(chuàng)下近三個賽季新高。季后賽門票更是一票難求，凸顯北京職業(yè)籃球強(qiáng)勁的市場號召力與群眾基礎(chǔ)。

在球迷的關(guān)注下，北汽男籃的全媒體影響力實(shí)現(xiàn)跨越式增長。網(wǎng)絡(luò)平臺場均觀看人次超500萬，京粵、京滬等焦點(diǎn)戰(zhàn)的單場觀看人次突破800萬，全賽季線上總觀看人次近3億；電視端方面，CCTV5、BRTV場均收視率達(dá)1.090%，穩(wěn)居同時段節(jié)目前列。

為了更好地回饋球迷，俱樂部全方位升級賽場配套服務(wù)與現(xiàn)場氛圍。本賽季北汽男籃采用首鋼冰球館、五棵松體育館雙主場模式，形成“首鋼園深耕、五棵松引領(lǐng)”的賽事經(jīng)濟(jì)新格局。

來到主場場館，燈光秀、互動抽獎、分貝挑戰(zhàn)等互動活動一一呈現(xiàn)，以優(yōu)質(zhì)的沉浸式觀賽體驗(yàn)，拉升觀眾熱情。主場環(huán)廊引入北京本土的大豪科技智能刺繡機(jī)，幫助球迷在T恤、球衣、帽子上定制專屬刺繡，讓熱愛從情感認(rèn)同變?yōu)榭捎|摸、可珍藏的獨(dú)家產(chǎn)品。

首鋼冰球館作為前期主場，通過“一票玩轉(zhuǎn)首鋼園”特色模式，聯(lián)動首鋼園區(qū)70余家餐飲、文創(chuàng)、休閑、住宿類優(yōu)質(zhì)商戶，持續(xù)放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。賽事期間，園區(qū)餐飲商戶流水增長25%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量提升40%，酒店預(yù)訂率上漲30%，園區(qū)車流同比增長166%，有效激活京西消費(fèi)新引擎。五棵松體育館憑借成熟商圈影響力與超大容納規(guī)模，餐飲、零售、娛樂業(yè)態(tài)營業(yè)額顯著走高，“觀賽+逛街+餐飲”成為消費(fèi)主流，進(jìn)一步鞏固京西商業(yè)地標(biāo)地位。雙主場協(xié)同聯(lián)動、錯位互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“一賽興兩區(qū)”的雙贏局面。

根據(jù)多方消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，全賽季兩個場館的環(huán)廊各類快消品累計(jì)銷售近400萬元。衍生品消費(fèi)市場熱度高漲，主場線下銷售額達(dá)到170余萬元。截至目前，賽事衍生品總銷售約370萬元，創(chuàng)下近年新高。

本賽季，俱樂部還在主場持續(xù)開展“球員牽手小雛鷹”“首鋼籃球文化研學(xué)”等公益項(xiàng)目，活動輻射北京市百余所中小學(xué)，惠及1300余名青少年。俱樂部還為功勛球員朱彥西舉辦溫情退役儀式，致敬他“一人一城”的堅(jiān)守與付出。隊(duì)長翟曉川邀請遠(yuǎn)道而來的腦癱殘障球迷觀賽，讓熱愛雙向奔赴。一幕幕溫暖瞬間，拉近了球隊(duì)與球迷的距離，全方位彰顯職業(yè)體育的社會擔(dān)當(dāng)。