國際商報記者 邵志媛

步入初夏，氣溫持續(xù)攀升，夏日消費市場迎來集中釋放窗口。居民避暑出游、休閑享樂需求升溫，推動茶飲冰品、戶外親水、功能穿搭等夏日特色消費賽道持續(xù)走熱，疊加各地多措并舉激活市場、企業(yè)加速業(yè)態(tài)創(chuàng)新，夏日經(jīng)濟熱度全面高漲，為消費市場持續(xù)回暖、內(nèi)需穩(wěn)步擴容注入新動能。

茶飲冰品作為夏季解暑剛需，成為撬動夏日消費增長的重要抓手，市場熱度持續(xù)走高?！氨緛碇皇锹愤^上海武康路，看到排長隊便好奇地湊過去。為了那口‘茶拉朵’我也排了一會兒，試吃后發(fā)現(xiàn)奶味濃郁但不膩，口感很綿密，真的很好吃?！?0后上班族高靜的消費體驗，生動展現(xiàn)出今夏茶飲冰品的消費熱度。

2026年以來，新茶飲品牌對冰品賽道的布局持續(xù)加碼，從以往零散試水轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化、規(guī)?；罡?。壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，已有6家茶飲品牌累計上新31款冰品產(chǎn)品，賽道競爭愈發(fā)激烈。其中，霸王茶姬于5月22日推出全新“茶拉朵”冰激凌系列，首批新品同步落地全國五座城市。該系列產(chǎn)品創(chuàng)新融合品牌招牌茶底與意式冰激凌工藝，打造出十種特色口味，憑借差異化體驗迅速引爆市場，深圳門店開售不久，消費者排隊時長便達到95分鐘，彰顯出夏日冰品消費的強勁活力。

茶飲消費火熱出圈的同時，夏季親水出游、戶外休閑熱潮持續(xù)發(fā)酵，帶動戶外裝備消費迎來爆發(fā)式增長?！笆裁粗档觅I”平臺數(shù)據(jù)顯示，5月以來，沙灘帽消費GMV同比增長55.62%；網(wǎng)紅槳板等水上運動裝備需求井噴，相關(guān)消費GMV同比大漲612.41%；潛水配套消費穩(wěn)步擴容，GMV同比增長41.48%。

夏季戶外穿搭剛需同步釋放，適配涉水、短途出游、山林徒步的功能鞋履成為消費新增長點。家住北京朝陽區(qū)的萬女士對記者表示：“夏天經(jīng)常和朋友去徒步、趕海、玩溪水，普通鞋子悶?zāi)_還容易打滑，特意買了溯溪鞋和運動涼鞋，沾水速干、走路防滑，一雙鞋能適配多種出游場景，性價比很高?！薄笆裁粗档觅I”平臺數(shù)據(jù)顯示，運動涼鞋GMV同比增長125.85%，溯溪鞋、沙灘鞋緊隨其后，GMV分別同比增長77.72%、72.01%。

與此同時，為激活夏日消費潛力，各地立足自身生態(tài)稟賦與資源優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)新消費場景、豐富文旅業(yè)態(tài)供給，為夏日經(jīng)濟注入動能。5月23日，“2026吉林省盛夏消費季”啟幕，活動周期覆蓋5月至8月，圍繞“盛夏消費季”“服務(wù)消費季”“購在吉林”“老字號嘉年華”四大主題，打造夏日消費盛會；深圳啟動“2026·深圳夏日驚喜”系列文體旅商活動，共推出200余項活動，涵蓋文藝展演、體育賽事、山海漫游、潮流街區(qū)、特色市集五大核心場景，豐富市民游客夏日休閑體驗。

今夏消費火熱并非單純季節(jié)效應(yīng)，更是消費升級與供給創(chuàng)新雙向賦能的結(jié)果。中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥向國際商報記者表示，今年入夏以來，消費最顯著的變化是場景更加垂直細分、體驗屬性持續(xù)強化，精細化、品質(zhì)化、全鏈條消費成為主流趨勢。

據(jù)他介紹，在餐飲領(lǐng)域，節(jié)氣限定餐品、適配戶外露營的便攜冷食套餐、主打低卡健康的解暑輕食成為企業(yè)的布局重點，不少商家還推出“堂食+外送+戶外自提”的多場景服務(wù)模式；賽事演出領(lǐng)域，通過“演出門票+景區(qū)通票+酒店套餐”的組合產(chǎn)品將一次性的觀演消費延伸為吃住行游全鏈條消費；戶外運動方面，企業(yè)針對性開發(fā)了適配夏日的輕量化項目，溯溪、槳板、城市騎行等低門檻休閑運動的裝備租賃、路線規(guī)劃、配套服務(wù)已形成完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)等。

袁帥稱，當下這些極具辨識度的消費特點是供給端主動匹配需求升級的結(jié)果，既打破了以往夏日消費品類單一、場景受限的瓶頸，也通過挖掘細分需求創(chuàng)造出大量新的消費增長點，對拉動內(nèi)需的作用十分顯著。

為進一步釋放夏日消費潛力、放大季節(jié)性消費紅利，袁帥建議：首先從供給端繼續(xù)鼓勵業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和服務(wù)的升級，相關(guān)部門可以針對性出臺扶持政策，對布局新消費場景、開發(fā)特色夏日產(chǎn)品的企業(yè)給予適當?shù)难a貼或?qū)徟憷?，引?dǎo)企業(yè)挖掘地域文化特色、細分群體需求，避免同質(zhì)化競爭，打造更多有辨識度的本土夏日消費IP。

“其次，完善消費配套保障體系，針對夏日消費的特點優(yōu)化公共服務(wù)供給，比如在熱門消費區(qū)域增加臨時停車點、延長公共交通運營時間、完善戶外消費場景的防暑和應(yīng)急服務(wù)；針對暑期消費高峰加大市場監(jiān)管力度，重點打擊餐飲、文旅等領(lǐng)域的價格欺詐、虛假宣傳等行為，維護消費者合法權(quán)益。”袁帥說道。