中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾

“史上最長春節(jié)假期”交上了一份亮眼的旅游成績單。文化和旅游部2月24日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費均創(chuàng)歷史新高。

民俗文化體驗持續(xù)升溫

大年初三，29歲的江皓月和女朋友相約從各自老家出發(fā)，去蘇州“旅游過年”。首站虎丘山燈會讓他們印象尤為深刻?！斑@是我第一次在園林里看燈會，感覺特別新奇。”江皓月對中青報·中青網(wǎng)記者說，“白天聽了昆曲《游園驚夢》，在真山真水間聽水磨腔，那種江南韻味很對味。晚上燈一亮，整個虎丘都變樣了——最震撼的是‘萬馬奔騰’燈組，9匹駿馬踏著云浪而來，特別有氣勢?！弊钭屗麄凅@喜的，是遇到四五十人的魚燈巡游，“800多年歷史的瞻淇魚燈在園林里穿行，像鯉魚游進了年畫，感覺特別浪漫”。

春節(jié)假日期間，傳統(tǒng)“年味兒”成為吸引游客的最強“IP”。各大旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，以非遺為代表的文化體驗成為最熱門的出行主題，眾多擁有獨特年俗文化的古城和旅游目的地游客接待量呈爆發(fā)式增長。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“非遺”“民俗”關(guān)鍵詞搜索量均同比增長30%以上?！敖承姆沁z賞花燈”“賽博機甲鬧新春”和“沉浸式劇本游”等創(chuàng)新玩法火爆出圈，帶動相關(guān)目的地?zé)岫蕊j升。西安城墻燈會登西安春節(jié)游玩熱度榜首，河北省唐山市河頭老街景區(qū)訪問熱度同比增長112%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)年畫技藝帶動古城旅游熱潮，天津旅游總訂單量同比增長29%，河南開封和鄭州總訂單量分別增長50%和27%；燈會與非遺表演同樣火爆，帶動安徽黃山旅游總訂單量同比增長32%，四川自貢同比增長20%；潮汕地區(qū)的英歌舞“再破圈”，汕頭和潮州旅游總訂單量分別增長36%和31%。此外，因非遺而走紅的江西景德鎮(zhèn)和福建泉州，總訂單量也分別實現(xiàn)了48%和12%的增長。

“返鄉(xiāng)游”與“反向過年”雙向奔赴

今年春節(jié)假期，文旅市場呈現(xiàn)出“返鄉(xiāng)游”與“反向過年”雙向奔赴的新圖景，共同為假日經(jīng)濟注入活力。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)游”客群成為推動中西部多個城市文旅消費的主力軍。在畢節(jié)、鄭州、周口等地，主要景區(qū)的門票預(yù)訂中，本地居民占比均超過60%。

超長春節(jié)假期，也讓“反向過年”從小眾選擇變成潮流。越來越多的年輕人選擇將父母接到自己打拼的城市團聚，既避開返鄉(xiāng)高峰，又能讓父母看看自己生活的地方。剛?cè)肼毑痪玫?0后陳若楠就是其中之一，她去年親身體驗了春運的“一票難求”，今年換了個思路——讓爸媽從蘭州飛來北京過年?！皥F圓不止一個方向，父母在哪兒，年就在哪兒?！?/p>

陳若楠告訴記者，春節(jié)假期第一天，父母從蘭州飛北京的雙人機票總價，甚至比她一個人從北京飛回蘭州還要便宜。

對于許多像陳若楠一樣的年輕人來說，機票上省下的錢，成了提升父母住宿體驗的“升級資金”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間60歲以上老人的酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市為廣州、上海、深圳、北京等一線城市。

外國朋友扎堆來過“中國年”

年味濃郁、民俗體驗豐富的目的地正吸引越來越多外國游客到中國過年。飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)假期入境游機票訂單量同比增長近10倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期期間，使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長兩成。

與往年相比，外國游客的旅行半徑明顯擴大，他們從北京、上海、廣州等大城市向內(nèi)延伸，探索更多中國目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間在華游玩4-7天的外國游客人數(shù)同比增長18%，而停留7天以上的深度游外國游客也同比增長12%。在去哪兒平臺上，外國旅客預(yù)訂的國內(nèi)航線已覆蓋107個城市，足跡延伸至井岡山、萬州、阿勒泰、昭通、騰沖、林芝、武夷山等地，來中國過年的主要客源國包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、美國、印度尼西亞等。

（應(yīng)受訪者要求，江皓月為化名）