中國旅游報記者 李金枝

三明客家古禮“開福門”變身線上線下聯(lián)動儀式狂歡、“過年去泉州甜一下”成為社交平臺流行語、萬份福州美酒與魚丸文創(chuàng)免費派送……春節(jié)假期，福建聚焦“清新福建·閩式福年”主題，推出4300多場文旅消費活動和560多項文化惠民舉措，吸引海內(nèi)外游客“來清新福建 過閩式福年”。

據(jù)第三方測算，春節(jié)假期，福建累計接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費397.61億元，分別比2025年春節(jié)8天假期增長25.8%和28.9%，按可比口徑（日均量）分別增長11.8%和14.5%。福建文旅交出了亮眼成績單，實現(xiàn)了新春文旅經(jīng)濟“開門紅”。

多元場景年味濃

三明廣場的福門融合傳統(tǒng)中式拱門元素、泰寧古城組織魚子燈行進式表演、沙縣東門古街開展“肩上游好戲”民俗踩街活動……春節(jié)假期，三明市以“開福門”為創(chuàng)意載體，推出近百個特色打卡點，將傳統(tǒng)“開門納福”習俗轉(zhuǎn)化為可互動、可分享的社交體驗。

三明市文化和旅游局黨組書記楊永生說：“我們在線上發(fā)起‘來三明開福門’全民挑戰(zhàn)活動，線下推薦特色‘福門’打卡點，并策劃‘開福門’非遺活動，吸引廣大游客走進三明體驗迎新儀式?！?/p>

“福建將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民俗與創(chuàng)新完美融合，有著一城一味的閩式煙火?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d副廳長肖長培表示，春節(jié)假期，福建推出“十大年味場景”，全域聯(lián)動打造了100個“閩式生活”文旅消費場景。

春節(jié)假期，福州“馬上有財上下杭”雙杭妙會、廈門園博苑新春燈會、漳州土樓過大年等活動熱鬧非凡，盡顯獨樹一幟的閩式煙火。據(jù)統(tǒng)計，莆田湄洲島輪渡船票等春節(jié)假期里均提前售罄。福建省監(jiān)測的4A級及以上旅游景區(qū)累計接待人次1428.08萬，同比增長14.6%，均創(chuàng)歷史新高。

在福州上下杭歷史文化街區(qū)，以“馬上有財”為主題的系列活動精彩上演。閩式大集薈萃八閩風物，“雙杭尋夢·商幫賀年”新春主題活動復現(xiàn)舊時福州開市場景，讓市民游客收獲滿滿福氣?！拔覀兺瞥觥涓Ｊ?、品福藝、賞福景、接福運、享福游’五大體驗，吸引廣大市民游客沉浸式感受新春熱鬧氛圍與閩都文化底蘊?！备Ｖ菔猩舷潞急Ｗo開發(fā)有限公司副總經(jīng)理池映月說。

為讓游客沉浸式感受“清新福建”魅力，福建省文化和旅游廳還推出了100條新春旅游線路，涵蓋“閩韻福年·非遺鬧春”等主題，全景式鋪展閩式生活場景。據(jù)統(tǒng)計，全省接待省外游客1396.83萬人次，按可比口徑同比增長12.9%，浙江、廣東為主要省外客源地，長三角、京津冀地區(qū)客源輻射力持續(xù)增強；入境游客人次同比增長16.7%，入境游消費同比增長29.6%。

新潮玩法體驗好

超百場沉浸式演藝輪番上演，近萬套新春主題華服供游客“換裝入戲”，15萬張“刮刮樂”派送新年好運……春節(jié)假期，廈門嶼見閩南主題景區(qū)推出“非遺閩南年·闔家樂團圓”新春系列活動，千燈齊升、白鷺女神凌空飛舞、百位NPC盛裝亮相，打造了可觸可感、可品可玩的新春盛宴。

“我們通過可品嘗、可觸摸、可穿戴、可聆聽、可觀賞的方式，呈現(xiàn)出全時段、全齡段的春節(jié)文旅新場景，讓游客不再只是旁觀者，而是成為非遺傳承的‘參與者’，讓非遺在生活煙火中綻放新光彩?！睅Z見閩南主題景區(qū)副總經(jīng)理黃濤說。

“為一場演出赴一座城”正成為旅游新潮流。春節(jié)假期，福建將“周末戲相逢”、脫口秀、沉浸式演藝、無人機光影秀等元素注入傳統(tǒng)節(jié)日，打造了活力四射的新春體驗，讓“閩式福年”變身為“潮流引力場”。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，福建接待過夜游客人數(shù)、過夜游客旅游花費分別為1765.26萬人次和307.17億元，按可比口徑分別增長15.5%和17.6%。

“周末戲相逢”公益演出春節(jié)假期推出“非遺戲韻·福馬迎春”“百花賀歲·馬年獻藝”等主題專場。據(jù)統(tǒng)計，“周末戲相逢”在春節(jié)假期共演出71場，線下觀演近17萬人次，線上直播觀演184.12萬人次。

與此同時，“清新福建·共享非遺賀新春”2026年非遺迎新系列活動精彩紛呈，2026“騏驥馳刺桐·非遺綻芳華”泉州非遺街秀等非遺展演、非遺市集活動展現(xiàn)閩地年俗。春節(jié)假期，福建設立的90個民俗文化活動觀測點共舉辦民俗踩街、非遺鬧新春、非遺體驗、文體賽事等民俗文化活動443場，參加人次近18萬。

“春節(jié)假期，福州累計推出近千場文藝演出?！备Ｖ菔形幕吐糜尉贮h組書記、局長陳昱介紹，創(chuàng)新推出的《三山舊夢》等沉浸式劇場演藝持續(xù)上演，海峽文化藝術中心新年音樂會、潮玩露營·新春音樂嘉年華、閩劇快閃、曲藝賀歲等也輪番登場。

泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家介紹：“春節(jié)假期，泉州聚焦‘滿城非遺’‘鬧熱煙火’‘地道美食’等推出超千項文旅活動，邀約廣大游客到泉州甜甜蜜蜜過大年?！?/p>

讓利優(yōu)惠服務暖

春節(jié)假期，福建全鏈條構(gòu)建“閩式福年”保障體系，讓利優(yōu)惠與貼心服務誠意十足，讓游客全程暢享有熱度、有溫度的新春假期。

福建省文化和旅游廳密集派送馬年新春福利：聯(lián)合攜程平臺推出“福見新春 山海同暖”專享福利，聯(lián)合廈門航空推出“交換冬天”福建避寒游優(yōu)惠，指導“清新福建”文旅惠民卡開展馬年專屬推廣……

各地市“花式讓利”也是誠意滿滿：泉州全市優(yōu)惠讓利超5億元，并在機場、動車站等地免費派送百萬顆“世遺巧克力”；三明全市20余家景區(qū)對屬馬游客、本地市民、航空旅客及旅居團隊等推出門票減免優(yōu)惠；“莆田文旅一卡通”旅游年卡匯集100多項文旅權(quán)益，并包含酒店、購物專屬折扣；南平發(fā)布“馬年加碼”惠民政策，發(fā)放百萬元消費補貼；龍巖推出文旅消費滿減、景區(qū)門票優(yōu)惠以及住宿餐飲折扣等。

陳昱介紹，春節(jié)假期，福州為市民游客準備了“三重好禮”，包括公交地鐵免費坐、萬份福州美酒與魚丸文創(chuàng)免費送、發(fā)放千萬元消費券，吸引廣大游客“來福州 過福年”。

“寧德推出了一系列暖心服務保障措施?！睂幍率形幕吐糜尉指本珠L黃陳耿介紹，市中心城區(qū)常規(guī)公交免費乘坐，多地增設免費臨時停車區(qū)域，寧德還優(yōu)化了景區(qū)導覽、志愿服務等配套服務，全力保障游客出行安心、游玩順心。

莆田市文化和旅游局黨組書記、局長馬駿介紹，春節(jié)假期，莆田統(tǒng)籌調(diào)配旅游客車、公交車、出租車及網(wǎng)約車1900輛，組織留崗服務網(wǎng)約車司機5000名，協(xié)調(diào)客運船舶17艘，設立免費接駁專線32條，保障游客出行需求。同時，莆田還建立星級酒店、非星級大型酒店、民宿三類價格監(jiān)測機制，依法從嚴查處違規(guī)行為，確保游客來得放心、玩得舒心。