中國(guó)旅游報(bào)采訪組

返鄉(xiāng)出游、反向過(guò)年，北上玩雪、南下尋暖，鄉(xiāng)村趕集、都市休閑……丙午馬年春節(jié)假期，我國(guó)文旅市場(chǎng)春意盎然，文旅消費(fèi)丁財(cái)兩旺、年俗活動(dòng)精彩紛呈，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”熱度攀升，煙火氣與文化味共生、國(guó)內(nèi)游與入境游并進(jìn)，彰顯了中國(guó)文旅市場(chǎng)的蓬勃活力。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

假期加長(zhǎng) 消費(fèi)“加量”

長(zhǎng)達(dá)9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”讓大眾出游更從容。2026年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)火熱開(kāi)展，各地集中發(fā)放消費(fèi)券、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼等，推動(dòng)文旅市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺。

在海南自貿(mào)港全島封關(guān)后的首個(gè)春節(jié)假期里，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅銷(xiāo)售金額27.2億元，同比增長(zhǎng)30.8%。

“我來(lái)海南拍婚紗照，順便購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品、黃金飾品，價(jià)格劃算，省了小幾萬(wàn)塊?！北本┯慰蜅罱苷f(shuō)。cdf?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店在春節(jié)假期煥新亮相，游人如織。免稅店市場(chǎng)部總監(jiān)吉月瑩介紹，假期單日客流突破3萬(wàn)人次，珠寶首飾等品類(lèi)商品銷(xiāo)量同比大增。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)公司大數(shù)據(jù)測(cè)算，春節(jié)假期，吉林省接待國(guó)內(nèi)游客量、國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)，較2025年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)26.9%、24.9%。

假日期間，肆季南河·長(zhǎng)春粉雪嘉年華現(xiàn)場(chǎng)火熱，270余個(gè)《蛋仔派對(duì)》IP雪雕憨態(tài)可掬，雪雕前圍滿了孩子，滿是歡聲笑語(yǔ)。“這里的冰雪景觀震撼，我們一家玩了冰上卡丁車(chē)，還吃了東北鐵鍋燉，大人孩子都很開(kāi)心?！鄙虾Ｓ慰晚n俊杰滿臉笑意。“截至2月22日，嘉年華已接待游客21.9萬(wàn)人次?！边\(yùn)營(yíng)方吉林中慶旅游文化發(fā)展有限公司演藝負(fù)責(zé)人王潤(rùn)東說(shuō)。

經(jīng)綜合測(cè)算，春節(jié)假期南京全市累計(jì)接待游客2068.2萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)235.1億元，按可比口徑，同比分別增長(zhǎng)12.4%、15.3%?！翱土髅黠@增加，旅游區(qū)單日接待量最高達(dá)5000人次?！蹦暇┦衅挚趨^(qū)水墨大埝旅游區(qū)運(yùn)營(yíng)部副部長(zhǎng)林立文介紹，“以旅游區(qū)的水墨年華民宿為例，大年初二至初五，32間客房均已住滿?！?/p>

公安部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，截至2月23日17時(shí)，5440余場(chǎng)大型活動(dòng)安全順利舉行，道路交通安全形勢(shì)平穩(wěn)有序，旅游景區(qū)秩序井然。

中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客1.21億人次，較去年春運(yùn)同期增長(zhǎng)11.5%。途牛平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)自駕游和自由行成為用戶的主流之選，出游人次占比分別為53%、29%。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假日期間，國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)52%，適合全家出行的SUV車(chē)型最受歡迎，占比達(dá)42%。

文脈傳承 年味十足

從英歌舞到打鐵花，從農(nóng)村大集到古城廟會(huì)，從文博場(chǎng)館到演藝空間，“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題活動(dòng)好戲連臺(tái)，多地非遺展演、廟會(huì)熱鬧登場(chǎng)，《2026年非遺晚會(huì)》收視領(lǐng)跑，“文博館里過(guò)大年”漸成風(fēng)尚，吸引人們尋年味、品年俗。

在山東煙臺(tái)，海陽(yáng)大秧歌的鼓點(diǎn)一響，就有年味了。只見(jiàn)“貨郎”與“翠花”眉目傳情，“錮漏匠”與“王大娘”插科打諢，演繹莊戶人家的幽默，圍觀的市民游客里三層、外三層?！安挥谜泻?，大家就湊到一塊兒了，沒(méi)有秧歌不叫年！”海陽(yáng)大秧歌的國(guó)家級(jí)代表性傳承人于信眼中滿是欣慰。

展演區(qū)的非遺大集人頭攢動(dòng)，泥老虎、花餑餑令人目不暇接。江蘇游客邵玲玲邊錄視頻邊說(shuō)：“帶著家人來(lái)看海，沒(méi)想到趕上了熱鬧的秧歌，又看到了膠東花餑餑，我準(zhǔn)備買(mǎi)兩個(gè)帶回去，讓朋友嘗嘗正宗的膠東年味。”

在江西景德鎮(zhèn)，陶陽(yáng)里歷史文化旅游區(qū)熱熱鬧鬧。舞龍舞獅、提線木偶等輪番上演，市民游客漫步在歷史街巷，感受陶瓷文化與里弄文化的交融。“傳統(tǒng)文化走出展館、走進(jìn)了生活。”南昌游客萬(wàn)先生說(shuō)。

在浙江紹興，安昌古鎮(zhèn)的紅燈籠照著青石板路，暖意融融、年味氤氳，城隍表演活動(dòng)在正月初五火熱上演，引來(lái)不少市民游客?！翱炜?，財(cái)神爺來(lái)啦！”只見(jiàn)“財(cái)神”將糖果分發(fā)給圍觀群眾，于是，便聽(tīng)得歡聲笑語(yǔ)在古鎮(zhèn)街巷久久回蕩。“看了表演，還體驗(yàn)了寫(xiě)春聯(lián)，大人重溫了兒時(shí)年味，孩子了解了傳統(tǒng)民俗，特別有意義?！焙贾萦慰屯跖空f(shuō)。

遼寧各地博物館里人頭攢動(dòng)、小劇場(chǎng)里歡聲笑語(yǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，遼寧9家一級(jí)博物館累計(jì)接待觀眾人次同比增長(zhǎng)44.66%；152家備案博物館累計(jì)接待觀眾人次同比增長(zhǎng)40.95%。小劇場(chǎng)全線升溫，脫口秀、相聲、二人轉(zhuǎn)等場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

“老外”來(lái)華 樂(lè)享春節(jié)

文旅盛宴不僅引燃了國(guó)內(nèi)大眾的出游熱情，也引來(lái)了眾多海外游客。春節(jié)版“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”風(fēng)靡全球。

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)查驗(yàn)1779.6萬(wàn)人次中外人員出入境，日均197.7萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期日均增長(zhǎng)10.1%。其中，外國(guó)人131.3萬(wàn)人次，較去年假期日均增長(zhǎng)21.8%。

假日期間，大批來(lái)自泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家的游客專(zhuān)程到成都體驗(yàn)中國(guó)年。“第一次摸到真正的雪！”在西嶺雪山高山雪場(chǎng)，新加坡游客汪先生帶孩子堆雪人、打雪仗，玩得不亦樂(lè)乎，“原本以為看雪要去中國(guó)北方，沒(méi)想到在成都就能體驗(yàn)冰雪世界?！?/p>

夜游錦江項(xiàng)目也吸引了大批外國(guó)游客。2月15日至21日，項(xiàng)目累計(jì)接待外國(guó)游客約8000人次。德國(guó)游客馬克說(shuō)，錦江夜游既有歷史底蘊(yùn)又充滿節(jié)日氛圍，成都的夜既浪漫又溫暖。

2月19日至21日，廣西寰海國(guó)際旅行社組織83名越南游客走進(jìn)南寧，沉浸式體驗(yàn)中國(guó)年?！霸缭诖汗?jié)前一個(gè)多月，我們就開(kāi)始在越南市場(chǎng)推廣春節(jié)游線路?！甭眯猩缈偨?jīng)理周寰介紹，“邊境口岸憑祥、東興都開(kāi)通了至南寧的高鐵，越南游客入境游更加快捷?！?/p>

2月19日晚，麗星郵輪“領(lǐng)航星號(hào)”緩緩靠泊廈門(mén)國(guó)際郵輪母港。夜色中的母港燈火璀璨。在碼頭的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，加拿大游客青藤正專(zhuān)心體驗(yàn)拓印。他舉著剛完成的“?！弊终f(shuō)：“剛下郵輪就能參與這么有年味的活動(dòng)，希望能多待幾天?！?/p>

在西安，外國(guó)游客不僅喜歡看兵馬俑，還偏愛(ài)陶俑制作體驗(yàn)項(xiàng)目。春節(jié)假期，一群迪拜小游客走進(jìn)陶俑燒制技藝傳承人韓咪咪的傳習(xí)所，分工制作兵馬俑。扎因用泥條盤(pán)筑陶俑袍底，阿里雕刻鎧甲紋飾，艾伯特刻畫(huà)頭部，不久后一尊挺拔的陶俑就完成了，小游客們興奮地?fù)粽?、拍照?/p>

春節(jié)假期結(jié)束，元宵節(jié)將至，年味猶存，文旅盛宴仍在延續(xù)。

（采訪組成員：符雄助 楊浩 劉玉萍 劉宇艷 周晨 黃明圓 吳越 白驊 鄺偉楠 李金枝 任麗 李志剛 執(zhí)筆：李志剛）