中青報·中青網(wǎng)記者 石佳

28歲的廣州姑娘范鈺婷，沒想到自己的第一段單板滑行結(jié)束得如此倉促。在內(nèi)蒙古烏蘭察布零下10攝氏度的天氣中，她試圖在緩坡上穩(wěn)住身形，但雪板并不聽話。身體后仰，她結(jié)結(jié)實實地“坐”在雪道上，濺起一團雪霧。

“看視頻里別人呲雪墻、跳臺子，帥得不得了。”范鈺婷拍掉滑雪褲上的雪說，“自己上來，才發(fā)現(xiàn)能站穩(wěn)都不容易?！?2月12日，她和好友做了一個“瘋狂”的決定——飛往烏蘭察布，體驗人生第一次滑雪，她們還計劃前往附近的烏蘭哈達火山，觀看一場冰與火交織的非遺表演。

這種混合著興奮與笨拙的初體驗，每天都在烏蘭察布大河灣滑雪場發(fā)生。該雪場總經(jīng)理劉金輝提供的數(shù)據(jù)顯示：2024-2025雪季，這里已接待游客10萬余人次，其中7萬散客里，超過15%是來自廣東的游客?！澳戏娇腿艘粊砭团d奮地扎進雪堆，從日場滑到夜場，不知疲倦。”劉金輝說。

“對滑雪初學(xué)者來說，摔倒是必修課。我們要確保每一次摔倒都在安全可控范圍內(nèi)?！苯叹殕T夏帥棋介紹，新雪季，雪場將安全巡邏人員從17人增至30人，實現(xiàn)全天候、全區(qū)域覆蓋；工作人員換上了更醒目的標(biāo)識馬甲；雪板、雪鞋等裝備也與專業(yè)品牌合作升級，護具更全，板型選擇更多。

安全與專業(yè)，是冰雪消費的基石。劉金輝介紹，與世界滑雪冠軍郭丹丹合作的滑雪學(xué)校已落戶于此。該校由郭丹丹創(chuàng)辦，擁有約百名職業(yè)教練，包括世界冠軍、國家退役運動員及資深職業(yè)技能教練，提供從初學(xué)到高階的單雙板課程，并為6-16歲青少年定制冠軍冬令營，頒發(fā)技能證書。

專業(yè)服務(wù)正直接轉(zhuǎn)化為消費力?！皬V東游客消費意愿強，他們愿意為專業(yè)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)體驗付費?！眲⒔疠x觀察到，許多南方游客直接預(yù)訂滑雪度假酒店，租賃或者購買全套滑雪裝備，并聘請一對一全天教練，人均消費近3000元。

在雪具大廳休息吃午餐時，一家名為“火山之約旅拍”的店鋪吸引了范鈺婷的注意。主理人劉耀介紹：“夏天我在火山拍宇航員主題，冬天就來雪場，提供國風(fēng)、蒙古族服飾主題拍攝，還有專業(yè)的滑雪跟拍。”劉耀從2021年涉足旅拍，今冬是他首次在家鄉(xiāng)嘗試滑雪跟拍，營業(yè)近一個月，已有30多名游客體驗，“這對攝影師要求更高，我們接受了滑雪培訓(xùn)，需熟練使用無人機、運動相機和單反”。

這正是烏蘭察布打造“冰雪+”復(fù)合體驗的縮影——將滑雪、火山、民俗與草原深度綁定，串聯(lián)成一條完整的冬季體驗鏈?！皢我坏幕┮巡粔蛄?。”劉金輝分析，“游客要的是完整的冬日體驗。引入旅拍，正是因為越來越多的年輕人，尤其是女性，渴望在冰雪環(huán)境中留下專業(yè)影像?！?/p>

范鈺婷和朋友的消費清單，清晰勾勒出一條冰雪消費鏈：機票、酒店、滑雪教練、裝備租賃、旅拍……游客的一次旅行，激活了當(dāng)?shù)囟鄠€產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

據(jù)統(tǒng)計，2024-2025年雪季，大河灣滑雪場營業(yè)收入突破800萬元。劉金輝預(yù)計，這個雪季教練、旅拍、餐飲等“服務(wù)型消費”占比將顯著提升。

視線向東北延伸，便來到內(nèi)蒙古興安盟阿爾山。這里雖非傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟強市，卻坐擁中國少有的天然粉雪與符合國際標(biāo)準(zhǔn)的雪場設(shè)施。2021年，阿爾山被確定為單板滑雪U型場地技巧國家級訓(xùn)練基地，成為冠軍們的“練兵場”。

“徐夢桃、劉佳宇等世界冠軍每年都來這里訓(xùn)練?！必?fù)責(zé)場地安全的阿爾山太偉滑雪場經(jīng)理馬玉石，指著遠(yuǎn)處的U型池說，“這兒雪質(zhì)好、上雪早、雪期長、風(fēng)力小，特別適合空中技巧訓(xùn)練?！笔澜绻谲娫诎柹接?xùn)練，也吸引著游客慕名而來，體驗這座城市的冰雪魅力。

走進冬日的阿爾山，仿佛置身童話冰雪世界，全域有十大網(wǎng)紅打卡點——從藍(lán)房子潑水成冰的奇幻，到不凍河畔的霧凇仙境；從石塘林間的靈動石兔，到深藏山中的森林秘境，每一處都可能成為游客相機里的獨家記憶。

這里的冰雪魅力，正轉(zhuǎn)化為實實在在的青年消費力。今年25歲的陳琦旋特意與朋友相約來到阿爾山，體驗雪地摩托穿越、不凍河漂流等冰雪項目，并在藍(lán)房子前拍照打卡?！暗谝淮蝸砭陀錾狭吮┕?jié)，氛圍特別棒！”她感慨道，“這些項目設(shè)計得很吸引年輕人，我們愿意為這樣的冰雪樂趣買單——這里確實很美，也很值?！?/p>

“從今年11月到明年4月，我們共策劃了文化、體育、旅游等五大類63項活動?！迸d安盟文化旅游體育局局長王天鳳表示，“今年冬天，阿爾山有好景觀、好產(chǎn)品、好服務(wù)，也有暖心的政策。我們誠摯邀請大家——‘與山盟、與水盟、與興安盟’?！?/p>

冰雪之上，涌動的不只是雪花，更是由年輕人引領(lǐng)的消費新潮與產(chǎn)業(yè)新機。從烏蘭察布到阿爾山，青年逐雪的身影，勾勒出“冷資源”向“熱經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化的生動路徑——冰雪運動正從專業(yè)性、小眾性走向體驗化、生活化，成為年輕人探索世界、表達自我的重要方式。