文化是引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。在“冰天雪地也是金山銀山”理念引領(lǐng)下，冰雪這一銀色寶藏正在持續(xù)釋放強大的發(fā)展動能，冰雪文化產(chǎn)業(yè)也在人文與經(jīng)濟的雙向奔赴、雙向賦能中實現(xiàn)從“冷資源”到“熱經(jīng)濟”的跨越式轉(zhuǎn)型。未來必須更加注重激發(fā)文化的引擎作用，在融合創(chuàng)新、科技賦能、全域統(tǒng)籌、政策保障等方面發(fā)力，全力破解區(qū)域失衡、業(yè)態(tài)單一、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱等瓶頸，推動冰雪文化產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)方向發(fā)展。

冰雪文化產(chǎn)業(yè)作為萬億級新賽道，既是傳承冰雪文化、增強民族文化自信的重要載體，也是推動消費升級和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵力量。近年來，我國冰雪文化產(chǎn)業(yè)在政策支持、消費升級與技術(shù)革新多重驅(qū)動下，呈現(xiàn)出全方位躍進的良好態(tài)勢：產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴大，溢出效應(yīng)顯著，“南展西擴東進”成效凸顯；業(yè)態(tài)創(chuàng)新力度不斷提升，融合模式持續(xù)豐富，產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)全面釋放，為形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的新發(fā)展格局奠定了堅實基礎(chǔ)。可以說，經(jīng)濟“熱辣滾燙”的背后彰顯的是文化的繁榮興盛、深入人心。同時還要看到，冰雪文化產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上仍存在諸多亟待補齊的短板。一是區(qū)域發(fā)展失衡問題突出。如，北方省份穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)第一梯隊，資源集聚效應(yīng)顯著，而中西部地區(qū)由于場館建設(shè)滯后、運營能力不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢，資源配置仍需優(yōu)化；二是人才供給存在較大缺口，直接影響服務(wù)質(zhì)量與安全保障水平；三是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性不足，上中下游銜接薄弱，“門票經(jīng)濟”仍是主要盈利模式，產(chǎn)業(yè)附加值有待提升；四是品牌影響力與可持續(xù)性不足，部分冰雪文化項目存在同質(zhì)化競爭現(xiàn)象，缺乏具有國際知名度的文化IP，且受季節(jié)因素影響，部分場館仍面臨“一季養(yǎng)四季”困境，全季運營能力有待增強。破解這些問題和短板，必須統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)施策，以行之有效政策舉措推動實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟發(fā)展和冰雪文化繁榮的良性互動。

深化“冰雪文化+”融合發(fā)展模式，構(gòu)建多元消費生態(tài)。推動冰雪文化與旅游、康養(yǎng)、教育、體育等多領(lǐng)域深度聯(lián)動，以產(chǎn)業(yè)融合破解業(yè)態(tài)單一難題是促進冰雪文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要路徑。堅持揚長補短，冰雪資源富集區(qū)域應(yīng)積極打造“冰雪+溫泉+民俗”“冰雪+賽事+研學(xué)”等綜合場景，舉辦國際滑雪賽事、冰雪訓(xùn)練營等活動，衍生賽事直播、裝備展銷等新業(yè)態(tài)，推動冰雪“生金”；冰雪資源欠缺地區(qū)可依托制造業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建“室內(nèi)冰雪場館+親子酒店+文創(chuàng)衍生”消費鏈條，實現(xiàn)場景創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)展局面。持續(xù)深挖地域文化內(nèi)核，提煉冰雪符號并進行IP化運營。如，參考吉林“長白天下雪”IP打造經(jīng)驗、哈爾濱冰雪大世界融合俄羅斯建筑風(fēng)格與中東鐵路歷史敘事成功案例，努力推動冰雪文化元素從“地理標(biāo)識”向“情感品牌”躍升。強化冰雪文化與首發(fā)經(jīng)濟協(xié)同，引入冰雪音樂節(jié)、藝術(shù)展等活動，持續(xù)激活冰雪文化消費潛力。

強化科技與人才雙輪驅(qū)動，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。一方面，以科技創(chuàng)新突破資源與技術(shù)瓶頸，推動冰雪文化產(chǎn)業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。推廣綠色技術(shù)，普及環(huán)保造雪設(shè)備與可再生能源在場館中的應(yīng)用，實現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟效益協(xié)同；利用現(xiàn)代技術(shù)，打造虛擬冰雪競技、冰雪藝術(shù)展等線上場景，構(gòu)建線上引流、線下體驗、全域共贏的營銷閉環(huán)；加大裝備研發(fā)投入，攻克高端材料、核心零部件等技術(shù)難關(guān)，開發(fā)智能溫控滑雪服、運動數(shù)據(jù)監(jiān)測、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)科技含量。另一方面，強化人才支撐，構(gòu)建“院校培養(yǎng)+實踐實訓(xùn)+行業(yè)認(rèn)證”的多元化培養(yǎng)體系，完善滑雪指導(dǎo)員、冰雪場館運營師等職業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，通過薪酬激勵、就業(yè)扶持等方式，吸引更多專業(yè)人才投身冰雪文化產(chǎn)業(yè)。

統(tǒng)籌全域布局與品牌塑造，提升產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性。發(fā)展壯大冰雪文化產(chǎn)業(yè)需破解區(qū)域發(fā)展失衡問題，構(gòu)建全域協(xié)同、優(yōu)勢互補的發(fā)展格局。堅持因地制宜發(fā)展策略，北方冰雪資源富集區(qū)應(yīng)深耕資源稟賦，升級設(shè)施與服務(wù)，打造國際冰雪旅游目的地；中西部地區(qū)應(yīng)結(jié)合本地特色，發(fā)展“少雪不寒、民俗濃郁”的冰雪文旅項目，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；南方地區(qū)需發(fā)揮科技與市場優(yōu)勢，擴大室內(nèi)冰雪場館布局，實現(xiàn)冰雪消費“本地化”“常態(tài)化”。著力突破季節(jié)限制，推動場館向四季運營轉(zhuǎn)型，不斷提升既有冰雪文化資產(chǎn)的利用率。整合區(qū)域冰雪文化資源，打造跨區(qū)域冰雪旅游線路，形成“一省一特色、全域一盤棋”的品牌矩陣，努力塑造具有國際影響力品牌，讓中國冰雪文化更好地走向世界。

完善政策保障體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全的政策體系是必要支撐。要落實好相關(guān)政策要求，細(xì)化配套措施，加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)、人才培養(yǎng)等資金支持，通過設(shè)立冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，引導(dǎo)更多社會資本參與項目投資與運營，降低企業(yè)融資成本。完善冰雪運動安全標(biāo)準(zhǔn)與場館運營規(guī)范，加強安全監(jiān)測、應(yīng)急救援等設(shè)施建設(shè)，全力保障消費者權(quán)益。推動冰雪文化進校園、進社區(qū)，積極開展青少年冰雪冬令營、全民冰雪健身活動，擴大消費群體基數(shù)。加強市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，打擊虛假宣傳、哄抬物價等行為，營造公平競爭的市場環(huán)境，為冰雪文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供良好生態(tài)支撐。（牛麗麗）